SEO優(yōu)化是一項(xiàng)連續(xù)的工作，不同階段有不同的重點(diǎn)和目標(biāo)?？梢詢?yōu)化的項(xiàng)目很多，但在人力、時(shí)間、預(yù)算有限的情況下，往往很難同時(shí)實(shí)施。因此，在實(shí)際實(shí)施中，我們需要制定一段時(shí)間內(nèi)應(yīng)該實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，并對(duì)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的KPI進(jìn)行評(píng)估，從而制定實(shí)施方案，并把重點(diǎn)放在當(dāng)前業(yè)務(wù)發(fā)展最重要的工作上。

SEO優(yōu)化目標(biāo)用來(lái)指導(dǎo)SEO策略，KPI用來(lái)判斷目標(biāo)是否達(dá)到

SEO優(yōu)化目標(biāo)與數(shù)字營(yíng)銷戰(zhàn)略目標(biāo)和業(yè)務(wù)成果的結(jié)合

SEO目標(biāo)，沒有通用答案，有些優(yōu)化工作時(shí)間短、一次性，如：網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)HTTPS、自適應(yīng)等；但是，一些優(yōu)化內(nèi)容還在進(jìn)行中，需要不斷分析和調(diào)整優(yōu)化策略，如提高自然搜索的可見性和點(diǎn)擊率等。歸根結(jié)底，我們還是要根據(jù)自己的經(jīng)營(yíng)情況來(lái)設(shè)定目標(biāo)。

以下是關(guān)于如何做出合理選擇的兩條重要建議：

一：明確業(yè)務(wù)目標(biāo)、SEO優(yōu)化目標(biāo)，并設(shè)置相應(yīng)的SEO目標(biāo)和指標(biāo)。

只有以企業(yè)目標(biāo)為導(dǎo)向的SEO評(píng)價(jià)指標(biāo)才能指導(dǎo)營(yíng)銷策略，監(jiān)控SEO工作的有效性。簡(jiǎn)單粗暴地用關(guān)鍵字排名、流量或銷售額作為所有SEO優(yōu)化工作的指標(biāo)，對(duì)SEO工作沒有任何指導(dǎo)作用，甚至?xí)?dǎo)致SEO策略的錯(cuò)誤方向。

二是根據(jù)自身業(yè)務(wù)類型和發(fā)展階段，合理設(shè)定符合現(xiàn)狀和預(yù)期的目標(biāo)。

很多對(duì)SEO不太了解的人，在網(wǎng)站的權(quán)重和品牌知名度處于起步階段時(shí)，很容易犯把長(zhǎng)期目標(biāo)設(shè)定為短期目標(biāo)的錯(cuò)誤。例如，設(shè)定半年或一年內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)前三大關(guān)鍵詞的目標(biāo)。

其實(shí)，如果以上兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)都很清楚的話，那么seokpi是理所當(dāng)然的。常用的KPI指標(biāo)包括：流量、轉(zhuǎn)化率、SERP點(diǎn)擊率、SERP可見性、排名等。

在設(shè)定指標(biāo)時(shí)，以SEO優(yōu)化目標(biāo)或業(yè)務(wù)類型為主要出發(fā)點(diǎn)是可行的。分別舉例如下：

以SEO優(yōu)化目標(biāo)為指導(dǎo)：

根據(jù)不同的目標(biāo)，選擇相應(yīng)的KPI指標(biāo)

按業(yè)務(wù)方向區(qū)分：

根據(jù)業(yè)務(wù)方向，可以有多種類別，包括B2B和B2C

SEO優(yōu)化的工作項(xiàng)目很多，因此我們應(yīng)該根據(jù)自己的行業(yè)、商業(yè)模式和數(shù)字營(yíng)銷策略來(lái)明確SEO優(yōu)化的目標(biāo)，從而確定優(yōu)化行動(dòng)的優(yōu)先順序和預(yù)算分配。另外，在設(shè)定KPI時(shí)，應(yīng)考慮如何與數(shù)字營(yíng)銷策略目標(biāo)和業(yè)務(wù)結(jié)果相聯(lián)系，從而澄清SEO優(yōu)化的價(jià)值。