搜索意圖對(duì)SEO有著重要的影響，特別是自從谷歌已經(jīng)從回答問題轉(zhuǎn)向關(guān)注用戶在搜索結(jié)果中的搜索過程之后。

搜索過程基于用戶意圖和上下文；因此，對(duì)于Google來說，它考慮用戶之前是否搜索過這些信息，以提供與他們在買家旅程中的位置相匹配的結(jié)果。

谷歌不僅以這種方式顯示最準(zhǔn)確的搜索結(jié)果，還幫助引導(dǎo)用戶完成轉(zhuǎn)換。

它對(duì)用戶，谷歌和企業(yè)使用搜索意圖SEO有用。但是搜索的目的是什么呢？它如何將企業(yè)與正確的搜索用戶連接起來？

搜索意圖關(guān)注用戶在使用搜索引擎時(shí)的當(dāng)前需求、需求、行為和感受。企業(yè)可以通過搜索查詢來預(yù)測用戶的搜索意向，從而表明用戶在購買者的旅程中所處的位置。例如，搜索查詢“how do you create a spreadsheet”指示用戶正在查找信息。搜索查詢“購買[品牌]電子表格軟件”表示用戶已準(zhǔn)備好購買。

有三種類型的搜索意圖

信息豐富，比如“如何”搜索交易類的，比如“購買[產(chǎn)品]”導(dǎo)航欄，比如“[品牌]”，為什么搜索意圖對(duì)SEO很重要？

使用SEO的公司希望他們的網(wǎng)頁首先在搜索結(jié)果中顯示特定的搜索詞。優(yōu)化你的站點(diǎn)頁面是很重要的，但是你所有的努力都不會(huì)被注意到，除非目標(biāo)用戶正在搜索內(nèi)容。

但是，通過了解你的受眾使用的搜索詞以及它與搜索意圖的契合程度，你就可以創(chuàng)建內(nèi)容，讓你在購買周期的各個(gè)階段都能接觸到消費(fèi)者。

無論用戶在何處，您的內(nèi)容都將顯示在搜索結(jié)果中，因?yàn)樗梢宰顪?zhǔn)確地回答他們的搜索查詢。

既然你知道了為什么搜索意圖對(duì)SEO至關(guān)重要，讓我們看看這三個(gè)類別中的每一個(gè)，以便更好地理解它們?nèi)绾芜m合你的搜索策略。

這個(gè)組中的搜索者處于搜索旅程的開始。他們可能在研究課題，尋找靈感或試圖獲得指導(dǎo)。

搜索詞更通用，品牌更少，更適合于發(fā)現(xiàn)。

記住，在這一點(diǎn)上，用戶可能甚至不知道您的品牌，或者您的企業(yè)為他們提供解決方案。

這意味著下訂單還是注冊免費(fèi)試用取決于你的商業(yè)目標(biāo)，但是你的關(guān)鍵詞研究會(huì)向你展示你應(yīng)該瞄準(zhǔn)的搜索詞。

例如，“hubspot subscription”或“buyhubspot membership”。搜索詞通常帶有商標(biāo)，但并不總是，而且比信息階段使用的更具體。

在事務(wù)的事務(wù)階段為用戶編寫內(nèi)容時(shí)，請(qǐng)記住，最終目標(biāo)是轉(zhuǎn)換。強(qiáng)大的呼叫詞（CTA）可以使網(wǎng)頁內(nèi)容更簡短和簡潔。您可能需要包括建議或評(píng)論，以提醒消費(fèi)者為什么選擇您的品牌。

Hubspot為準(zhǔn)備注冊的消費(fèi)者準(zhǔn)備好了：

買家旅程導(dǎo)航階段的搜索者會(huì)知道你的品牌，并想到一個(gè)目的地：你的網(wǎng)站。

他們的搜索詞也顯示了這一點(diǎn)，因?yàn)樗鼈兪侵苯拥?、品牌化的和高度具體化的。

例如，“hubspot”可以幫助谷歌提供最準(zhǔn)確的搜索結(jié)果：

有了導(dǎo)航搜索的意圖，我們不必?fù)?dān)心品牌知名度。這會(huì)在搜索結(jié)果中占據(jù)盡可能多的不動(dòng)產(chǎn)——包括付費(fèi)廣告、自然搜索、知識(shí)地圖和社交媒體簡介——這樣消費(fèi)者就不會(huì)有麻煩找到你了。

你有正確的知識(shí)來幫助你的網(wǎng)站排名在搜索引擎的頂端嗎？嗯，回答這個(gè)SEO在線測試和評(píng)估你自己。

下一步

現(xiàn)在您已經(jīng)熟悉了搜索意圖及其對(duì)SEO的影響，您的下一個(gè)任務(wù)是關(guān)鍵字研究。在這個(gè)階段，您需要考慮有多少人在搜索特定的關(guān)鍵字，競爭是什么樣的，以及這些關(guān)鍵字如何與用戶的意圖一致。

在選擇關(guān)鍵字之后，您可以將它們“分類”為三個(gè)搜索意圖類別，并開始編寫優(yōu)化的內(nèi)容，這樣您就可以出現(xiàn)在有價(jià)值的轉(zhuǎn)變旅程的每個(gè)階段。