網(wǎng)站運營商豐富的內(nèi)容不是盲目增加文章數(shù)量，而是應(yīng)該按照事先制定的營銷計劃進行更新。他們應(yīng)該追求一些量化指標(biāo)，比如搜索引擎收錄的新頁面數(shù)、網(wǎng)站增加的IP頁面數(shù)、網(wǎng)站內(nèi)容更新的新內(nèi)容帶來的咨詢量等，應(yīng)該能夠以咨詢量為核心，收錄頁面數(shù)和IP增長量，雖然這也是一個很好的評價指標(biāo)，也是擴大網(wǎng)站規(guī)模、提高網(wǎng)站質(zhì)量的好辦法，但真正能幫助企業(yè)實現(xiàn)利潤的是網(wǎng)站新內(nèi)容帶來的咨詢量。任何網(wǎng)站內(nèi)容制作都要以此為核心我們需要堅持“按關(guān)鍵詞制作內(nèi)容”的推廣理念。
在前面的關(guān)鍵詞分類中，我們提到過關(guān)鍵詞分為品牌關(guān)鍵詞、行業(yè)關(guān)鍵詞和目標(biāo)客戶關(guān)注關(guān)鍵詞。對于品牌關(guān)鍵詞，我們可以從自有品牌、加盟品牌、盜用其他品牌三個層面豐富推廣內(nèi)容，加強正面品牌建設(shè)和品牌推廣；對于行業(yè)關(guān)鍵詞，可以根據(jù)客戶不同的搜索習(xí)慣，以行業(yè)核心關(guān)鍵詞為基礎(chǔ)，如名詞部分搜索、形容詞等搜索和動詞搜索，進行關(guān)鍵詞擴展，豐富網(wǎng)站內(nèi)容，增強行業(yè)品牌知名度和權(quán)威性；針對目標(biāo)客戶搜索關(guān)鍵詞，可以查詢不同時期的搜索熱點，逐步更新新聞內(nèi)容，大面積加強品牌曝光。（本文屬于原文，作者-何思茂，請注明轉(zhuǎn)載名稱）
對于關(guān)鍵詞擴展和關(guān)鍵詞價值評估，可以通過對關(guān)鍵詞推薦工具、搜索競價廣告、后端銷售咨詢數(shù)據(jù)的綜合分析得到。這也是筆者提出的“以搜索競價廣告數(shù)據(jù)為核心的整合搜索引擎營銷理念”。
當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)有價值的搜索關(guān)鍵詞，并進行了初步的內(nèi)容收錄、整理和分析后，我們下一步的工作就是優(yōu)化搜索引擎排名的內(nèi)容，使網(wǎng)站內(nèi)容能夠更好地被收錄，獲得良好的排名，并容易引起搜索者的興趣和被點擊閱讀。這些都是網(wǎng)站內(nèi)容制作必須考慮的（本文屬于原創(chuàng)，作者-何思茂，請注明轉(zhuǎn)載名稱）
站長和朋友們可能都知道，如果你想繼續(xù)給一個網(wǎng)站添加完全原創(chuàng)的內(nèi)容，那無異于天方夜譚。當(dāng)越來越多的網(wǎng)站通過信息采集、信息處理和信息分析等方式添加原創(chuàng)內(nèi)容時，搜索引擎從客戶搜索體驗的角度出發(fā)，在網(wǎng)站內(nèi)容同質(zhì)化差異化技術(shù)方面不斷深化，一些流行的偽原創(chuàng)優(yōu)化技術(shù)在網(wǎng)站內(nèi)容的應(yīng)用上也得到了廣泛的應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)將逐漸被搜索引擎所認(rèn)可。因此，我們應(yīng)該確立內(nèi)容制作者的身份，以保證內(nèi)容的原創(chuàng)。我認(rèn)為可以深入到以下幾個方面：一是控制網(wǎng)站內(nèi)容的長度；二是采用引用內(nèi)容和內(nèi)容點評相結(jié)合的內(nèi)容制作方式；三是擴大網(wǎng)站的內(nèi)容范圍，它不局限于簡單的文章更新，而應(yīng)與視頻更新、圖片相結(jié)合更新和專題更新
為了達到上述目標(biāo)，我們可以采取以下步驟：在網(wǎng)站內(nèi)容更新過程中，應(yīng)采取圍繞核心關(guān)鍵詞的關(guān)鍵詞搜索擴展方法，在保證核心關(guān)鍵詞排名的同時，保證長尾關(guān)鍵詞排名的擴大；在關(guān)鍵詞布局、頁面標(biāo)題、頁面描述等方面，頁面關(guān)鍵詞、頁面內(nèi)容（結(jié)尾和圖片），合理布局關(guān)鍵詞，注意頁面標(biāo)題、頁面描述和文章手段；在頁面鏈接中，一些競爭性的關(guān)鍵詞，僅僅依靠關(guān)鍵詞布局是不允許的，可以獲得很好的搜索排名，所以我們需要更多的文本鏈接和圖片鏈接對網(wǎng)站的支持
搜索者搜索的目的是解決生活中遇到的問題。因此，加強搜索體驗的出發(fā)點是從搜索者的角度設(shè)置頁面標(biāo)題和頁面描述。頁面標(biāo)題設(shè)置體現(xiàn)在頁面標(biāo)題與搜索關(guān)鍵詞的匹配程度、頁面標(biāo)題的吸引力、頁面標(biāo)題的公平性和頁面標(biāo)題的權(quán)威性；頁面描述強調(diào)頁面標(biāo)題與頁面標(biāo)題之間的關(guān)系，因此頁面標(biāo)題和頁面描述必須獨立，以保證區(qū)別。
如何實現(xiàn)網(wǎng)站內(nèi)容的營銷優(yōu)化：
筆者認(rèn)為，網(wǎng)站內(nèi)容的營銷優(yōu)化可以從以下幾個方面進行優(yōu)化：網(wǎng)站內(nèi)容的可讀性、相關(guān)內(nèi)容的推薦、網(wǎng)站搜索的推薦和網(wǎng)站內(nèi)容興趣咨詢的指導(dǎo)。
作者認(rèn)為網(wǎng)站內(nèi)容的可讀性在于幫助訪問者在最短的時間內(nèi)找到所需的信息。我們需要考慮內(nèi)容的長度控制，突出內(nèi)容重點、插圖等角度（本文屬于原創(chuàng)，作者何思茂，請注明轉(zhuǎn)載名稱）
在網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量的評價中，有幾個非常重要的指標(biāo)，即單個客戶的頁面停留時間、訪問的頁面數(shù)和網(wǎng)站的總停留時間。網(wǎng)站停留時間越長，訪問的頁面越多，實現(xiàn)咨詢轉(zhuǎn)型的機會就越大。除了搜索內(nèi)容的可讀性外，訪問者網(wǎng)站停留時間的影響越大，相關(guān)內(nèi)容推薦和網(wǎng)站搜索是影響因素。筆者認(rèn)為，相關(guān)內(nèi)容推薦可以分為兩部分：一部分是同類新聞的滾動更新部分，保證內(nèi)容的持續(xù)活動和蜘蛛爬行搜索；另一部分是動態(tài)營銷信息，很容易吸引游客的眼球，進入咨詢指南頁面。網(wǎng)站搜索主要強調(diào)三個部分：標(biāo)簽分類搜索、關(guān)鍵詞搜索和營銷推薦關(guān)鍵詞“熱搜”（本文屬于原創(chuàng)，作者-何思茂，請注明轉(zhuǎn)載名稱）
為了實現(xiàn)網(wǎng)站內(nèi)容咨詢的優(yōu)化，需要找到文章內(nèi)容與自身產(chǎn)品的結(jié)合點，分析文章內(nèi)容中存在的問題，推薦語言，并找到相關(guān)內(nèi)容、文章鏈接推薦等。