（中國(guó)B2B研究中心）現(xiàn)在很多企業(yè)都意識(shí)到網(wǎng)站優(yōu)化，特別是SEO對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的價(jià)值，這是企業(yè)重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的體現(xiàn)。然而，筆者發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)對(duì)SEO的理解存在偏差，把SEO和搜索引擎關(guān)鍵詞排名視為一回事。因此，筆者認(rèn)為有必要談?wù)剬I(yè)網(wǎng)站優(yōu)化與搜索引擎排名SEO服務(wù)的本質(zhì)區(qū)別。

網(wǎng)站優(yōu)化的基本思路是：通過(guò)對(duì)網(wǎng)站功能、結(jié)構(gòu)、布局、內(nèi)容等關(guān)鍵要素的合理設(shè)計(jì)，使網(wǎng)站的功能和表現(xiàn)形式達(dá)到效果，充分體現(xiàn)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷功能。網(wǎng)站優(yōu)化包括三個(gè)層次：用戶信息獲取的優(yōu)化、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境（搜索引擎等）的優(yōu)化、網(wǎng)站運(yùn)維的優(yōu)化。SEO的重點(diǎn)不僅可以考慮搜索引擎的排名規(guī)則，而且可以為用戶獲取信息和服務(wù)提供方便。SEO的目標(biāo)是為用戶而不是為搜索引擎。那么SEO應(yīng)該注意什么呢？事實(shí)上，這很簡(jiǎn)單。它是網(wǎng)站的基本要素：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)；網(wǎng)站內(nèi)容；網(wǎng)站功能和網(wǎng)站服務(wù)，尤其是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和網(wǎng)站內(nèi)容的優(yōu)化，“SEO的境界就是忘記SEO”。

由此可見(jiàn)，真正的SEO注重網(wǎng)站建設(shè)基本要素的專業(yè)設(shè)計(jì)，既適合用戶獲取信息，又適合搜索引擎檢索信息。網(wǎng)站優(yōu)化的出發(fā)點(diǎn)和最終目標(biāo)對(duì)于用戶和搜索引擎都是一樣的，都是為用戶獲取網(wǎng)站信息提供便利，所以從根本上說(shuō)，網(wǎng)站優(yōu)化不僅是用戶的優(yōu)化，也是搜索引擎的優(yōu)化。由此可見(jiàn)，網(wǎng)站優(yōu)化與搜索引擎排名SEO優(yōu)化服務(wù)的本質(zhì)區(qū)別在于，網(wǎng)站優(yōu)化是一項(xiàng)以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為導(dǎo)向的網(wǎng)站建設(shè)理念，指導(dǎo)網(wǎng)站基本要素專業(yè)設(shè)計(jì)的系統(tǒng)性、全局性工作，從而使網(wǎng)站更好地實(shí)現(xiàn)向用戶傳遞網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息的目的；搜索引擎排名只是一個(gè)局部的觀點(diǎn)，其出發(fā)點(diǎn)是適應(yīng)搜索引擎的檢索而不是向用戶傳遞有價(jià)值的信息。在所采用的方法中，搜索引擎排名服務(wù)通常側(cè)重于一些外部元素，如堆積無(wú)形關(guān)鍵詞、添加外部鏈接等手段，而不是對(duì)網(wǎng)站內(nèi)部元素進(jìn)行合理設(shè)計(jì)。