過(guò)去，百度搜索結(jié)果直接顯示目標(biāo)地址，并讓他們直接跳轉(zhuǎn)。后來(lái)，在與360抗?fàn)幍哪且荒?，為了抵?60使用安裝在用戶電腦上的瀏覽器作為爬蟲程序來(lái)捕捉百度搜索結(jié)果，做出了這一改變。當(dāng)然，還有其他考慮，但這是直接原因

從百度搜索的便利性開始，主要是從搜索結(jié)果上跳出來(lái)的

事實(shí)上，在2012年8月之前，百度大搜索部門的搜索結(jié)果（自然搜索結(jié)果）都是赤裸裸地用實(shí)際地址來(lái)顯示和跳轉(zhuǎn)的。2012年8月，360與360之間的搜索大戰(zhàn)打響。360將市場(chǎng)占有率約20%的自有瀏覽器作為爬蟲工具，抓取百度的結(jié)果進(jìn)行效果對(duì)比和性能提升，成為百度攔截360瀏覽器用戶代理的搶手貨，然后360方面對(duì)自己瀏覽器UA做了各種困惑繼續(xù)把握（這就是為什么360瀏覽器在當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)份額突然下降到一個(gè)非常低的值，而其他家庭——主要是ie版本的市場(chǎng)份額都在上升），百度干脆把地址混亂從百度自己的服務(wù)器跳轉(zhuǎn)解決了一次策略。每次更改不同的鏈接時(shí)，可以確保只能通過(guò)固定源和其他驗(yàn)證方法分析鏈接。如果360使用瀏覽器爬蟲獲取搜索結(jié)果，并直接在自己的搜索結(jié)果頁(yè)面上顯示百度結(jié)果，用戶會(huì)提示此鏈接有問(wèn)題。請(qǐng)不要竊取百度搜索結(jié)果。提示的內(nèi)容是這樣的，實(shí)際上是有效的（同時(shí)）另一個(gè)被濺射傷害的是鄧亞萍領(lǐng)導(dǎo)的人民搜索）

從我印象中開始，百度的商業(yè)搜索結(jié)果（廣告）就一直在使用令人困惑的地址。一個(gè)考慮是方便的統(tǒng)計(jì)，因?yàn)樵诨煜刂分屑尤肓舜罅康慕y(tǒng)計(jì)參數(shù)，可以在跳轉(zhuǎn)分析時(shí)解決這個(gè)問(wèn)題；第二個(gè)是防作弊。每次結(jié)果不同，可以保證每次發(fā)出鏈接時(shí)，只能統(tǒng)計(jì)一次點(diǎn)擊，點(diǎn)擊次數(shù)按一次計(jì)算

谷歌的做法更討人喜歡。鏈接仍然需要從G的服務(wù)器上跳轉(zhuǎn)，但實(shí)際地址仍將顯示在web前臺(tái)顯示器上（至少主域名顯示完整）。這樣，用戶在點(diǎn)擊前還是可以有一定的心理預(yù)期的。另外，在不做鏈接加密的情況下，節(jié)省了服務(wù)器端相對(duì)較大的加解密性能成本，統(tǒng)計(jì)參數(shù)直接出現(xiàn)在URL中（即&SA=u的字符串，類似于Google Analytics的參數(shù)），反作弊的要求應(yīng)該通過(guò)一些JS事件和更智能的后臺(tái)清理方法來(lái)實(shí)現(xiàn)