在SEO系列的第三篇文章“使網(wǎng)站對搜索引擎更友好”中，我提到了“以更好的形式向用戶呈現(xiàn)網(wǎng)站上更多有價值的信息”這句話。這是我花了幾千小時在SEO上得到的重要的結(jié)論。近，百度關(guān)于SEO的新建議，也非常類似于SEO的總結(jié)：“SEO可以幫助你更好地將網(wǎng)站的高質(zhì)量內(nèi)容呈現(xiàn)給搜索引擎，獲得更多流量?！?。
這里的措辭值得深思。因為比如醫(yī)療行業(yè)會由SEO部門負責內(nèi)容的處理，所以我所說的也把文字信息的創(chuàng)建和SEO聯(lián)系起來了。而百度寫得比較簡單的時候，它提出了SEO應(yīng)該做的，只是為了強化高質(zhì)量內(nèi)容的形式。
更有趣的是，百度提到“讓它對搜索引擎和用戶更友好，從中獲得更合理的流量”，而我的說法是“讓網(wǎng)站搜索引擎友好，讓網(wǎng)站對搜索引擎更友好”。就“用戶在這里的位置”而言，不是基于用戶的位置，也不是基于用戶的位置。
這些都是SEO的精髓。例如，亞馬遜的“顧客在看了這個商品后還會買什么東西？”本系列文章第三部分提到的推薦模塊是典型的例子——它在正確的地方顯示適當?shù)逆溄?，而不考慮任何不相關(guān)的事情，只是為了讓你能從SEO中得到好處。
而近我加入了一家服務(wù)公司，我真的意識到SEO整體水平落后，更多的關(guān)注是不需要關(guān)心的事情。對于有幾年經(jīng)驗的公司來說，關(guān)鍵詞排名主要有三種方式：關(guān)鍵詞出現(xiàn)在標題中，文本內(nèi)容出現(xiàn)在頁面上，關(guān)鍵詞密度提高，鏈接被發(fā)出。細枝末節(jié)，雖然經(jīng)過了多年的經(jīng)驗積累，但一般也只是發(fā)外鏈的技能等。無論如何，對于一個有著多年經(jīng)驗的公司來說，還是要讓人感到驚訝。
對于服務(wù)公司來說，它們之間有著本質(zhì)的區(qū)別。前者的目標往往只是關(guān)鍵字排名，當關(guān)鍵字排名上升時，可以向客戶收取資金；后者涉及到SEO的很多方面，因為有很多方法可以提高流量，是獨立于關(guān)鍵字的，即使關(guān)鍵詞排名往往是通過技術(shù)手段來實現(xiàn)批量（外貿(mào)站往往做幾萬級，國外幾家優(yōu)秀的SEO網(wǎng)站也會去做上），很少接觸到單關(guān)鍵字排名的推廣問題。因此，他們認為自己還是在單關(guān)鍵字排名問題上還不夠，才進入服務(wù)公司，當然，從結(jié)論來看，這是一個錯誤的決定。
比如，公司有一個“噴墨打印機價格”關(guān)鍵詞，登陸頁面被安排在一個普通的內(nèi)頁，但其他單詞都是排名靠前的，所以并不總是排名靠前。
看看“噴墨打印機價格”一詞的上面幾頁：
1、2、3、5和7的內(nèi)頁排名靠前，因為它們有一個共同的特點。大多數(shù)與頁面相關(guān)的其他頁面的標題中都包含“價格”一詞。這樣，派生鏈接之間的關(guān)系大大增強了“價格”一詞的權(quán)重，“噴墨打印機價格”二字可以在主頁面上排名。
但如果“價格”一詞的權(quán)重不能上升，“噴墨打印機價格”的排名問題幾乎就轉(zhuǎn)化為“噴墨打印機”一詞的競爭。因為根據(jù)搜索引擎的TF-IDF公式，“price”一詞的IDF值極低，即使TF值增加，對終權(quán)重的影響仍然很小。為了詳細說明這個問題，我之前寫了一篇很長的TF-IDF流行文章，并提到了這個例子。這里沒有空間：TF-IDF框架及其衍生的SEO知識
文章解釋了為什么TF-IDF對每個單詞有不同的權(quán)重上限。正因為如此，“價格”一詞的TF-IDF價值沒有太大提升空間，只有通過上述出口環(huán)節(jié)才能提升“價格”一詞的權(quán)重。或者，只有集中精力確?！皣娔蛴C”的權(quán)重得到提高，才能拉升“噴墨打印機價格”這兩個字的排名。
在上面的例子中，4、6和8個網(wǎng)站的主頁在“噴墨打印機”一詞中的排名結(jié)果相對較高，因此它們有機會在“噴墨打印機價格”一詞上排名靠前。很明顯，它們是主頁。如果你想與他們爭奪一個網(wǎng)站的文字型內(nèi)頁“噴墨打印機”的排名，無疑是非常困難的。
而公司在使用網(wǎng)頁內(nèi)排名這個詞的同時，對網(wǎng)頁持續(xù)發(fā)送鏈接很長時間，排名也沒有什么動態(tài)，而相應(yīng)的這種情況下的思考其實是購買鏈接。我不能說這是一個不可能的詞，但至少在這種情況下，它花費了大量的外部鏈。
方法在SEO中起著決定性的作用。比如一開始，“SEO”這個詞很容易讓百度首頁，本質(zhì)上只是因為它展示了節(jié)目內(nèi)容，也許不是基礎(chǔ)，但至少不是什么高水平的技巧。（當然，當時排名的主要方式并不是使用黑帽子領(lǐng)域基本的技術(shù)，只有幾百個單向鏈接被用戶代理隱身所取代。當時，seowhy的外鏈遠遠超過了Langyu網(wǎng)站，排名也在后面。）
例如，黑帽子不值得學習。而一個SEO的正規(guī)或作弊方法，往往取決于具體使用的不同。
搜索引擎原理、程序、數(shù)據(jù)分析等方向都是SEO的可選學習路徑。這些我或多或少接觸過，也看到了一些務(wù)實的SEO專業(yè)知識，其中之一很不錯。但是，憑感覺做SEO永遠是差的選擇，容易陷入自己創(chuàng)作的局限。