網(wǎng)站的核心關鍵詞不能被認為是理所當然的。只有通過對關鍵詞的研究，才能保證有網(wǎng)民在搜索這個關鍵詞。

沒有SEO概念的人在決定目標關鍵字時，通常會先想到公司名稱或自己的產(chǎn)品名稱。但當企業(yè)或網(wǎng)站沒有品牌意識時，用戶不會搜索公司或網(wǎng)站名稱。如果產(chǎn)品名稱不包含產(chǎn)品的通用名稱，則通常不會搜索該名稱。

大多數(shù)時候，即使你使用了一個在行業(yè)中更常見的名字，你也可能沒有足夠的實際搜索時間。更經(jīng)典的是“SEO”這個詞本身。百度指數(shù)顯示，“SEO每天被搜索超過兩三千次。首先，與其他許多真實用戶的搜索詞相比，它的搜索量相對較低。其次，許多搜索“SEO”的人都是研究和記錄“SEO”一詞新趨勢的站長，對SEO服務不感興趣。

要確定合適的關鍵字，首先必須確保用戶搜索的數(shù)量達到一定的水平。在這方面，做出錯誤的方向選擇將給網(wǎng)站帶來災難性的影響。

尋找具有搜索量的關鍵詞并不意味著你想要針對更流行的和搜索更多的單詞。雖然有很多用戶在搜索“新聞”、“律師”、“房租”、“機票”、“減肥”、“旅游”、“化妝品”，但這些詞應該是中小企業(yè)和個人網(wǎng)站管理員的幾個。這很難?？梢哉f，沒有強大的資源和人力支持，你不需要去考慮這個問題。做關鍵詞研究就是要找到更多的搜索次數(shù)，同時不要太難的關鍵詞，這樣在一定的預算和周期內(nèi)，網(wǎng)站優(yōu)化可以取得更好的效果。

排名和流量不是目標。有效運輸帶來的變革是目標。即使公司有足夠的實力把一些非常流行的關鍵詞放在前面，也未必是投入產(chǎn)出比的選擇。

假設網(wǎng)站提供律師服務，將核心關鍵詞定義為“律師”通常不是一個好的選擇，因為很難確定用戶搜索“律師”的動機和目的。用戶可能在尋找律師服務，但也可能是在尋找律師資格考試的內(nèi)容，也可能是在尋找大學專業(yè)的申請指導。當這些用戶來到提供律師服務的網(wǎng)站時，他們將沒有機會成為付費客戶。

如果核心關鍵詞是“北京律師”，則更有針對性。用戶透露了一定的購買意向。另外，如果目標關鍵詞是“北京刑事律師”，則購買意愿或商業(yè)價值較高。幾乎可以肯定的是，用戶正在尋找特定領域和案件的律師服務。這樣的搜索用戶來到你的網(wǎng)站。轉化為顧客的可能性將大大增加。

請記住，流量本身并不一定是一種資產(chǎn)；它很可能是對帶寬的浪費和對客戶服務的不必要的支付。只有可以轉換的有效流是資產(chǎn)。

搜索詞并不局限于我們?nèi)菀紫氲降牧餍嘘P鍵詞。用戶使用各種各樣的搜索詞，其中許多超出了網(wǎng)站管理員的想象。

用戶使用的搜索詞往往越來越長?？梢钥闯觯齻€詞以下的關鍵詞所占的比例在下降，而超過四個詞的關鍵詞所占的比例在增加。而且，這個詞越長，上升幅度就越大。

隨著越來越豐富的搜索體驗，網(wǎng)民們已經(jīng)知道，在搜索短詞和一般詞時找不到自己想要的，但搜索更具體、更長的詞。為網(wǎng)站感到自豪的人會發(fā)現(xiàn)，很多用戶不僅在搜索相關詞匯，還從流量分析中完成句子。

每個人的想法都是有限的。開發(fā)和銷售某些產(chǎn)品的人很容易將思維局限于他們和同事經(jīng)常使用的詞語上。用戶的需求在變化，他們的在線體驗也不同。他們尋找我們記不住的詞。

SEO器提供搜索索引關鍵詞擴展工具，或者分析網(wǎng)站流量是一項非常有趣的工作，經(jīng)常出人意料。我個人的想法是使用關鍵字推薦工具來挖掘相關關鍵字。在幾個小時內(nèi)很容易看到太多的單詞。我根本不搜索，但實際上有用戶在搜索。在這個過程中，我們經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)一些常用詞或利用這一趨勢的詞。將這些關鍵詞整合到網(wǎng)站中，甚至添加新的專欄，是尋找新機會和擴大內(nèi)容來源的更好方法之一。