“內(nèi)容為王”這里的內(nèi)容指的是高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容，而不是轉(zhuǎn)載甚至復(fù)制的內(nèi)容。

內(nèi)容為王，鏈接為皇，這個(gè)表達(dá)SEO人員應(yīng)該非常熟悉。究其原因，不僅是因?yàn)樗阉饕鎸υ純?nèi)容和外部鏈給予了很高的權(quán)重，而且這兩個(gè)因素也是SEO的_難點(diǎn)。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)部鏈接、頁面優(yōu)化、關(guān)鍵詞分析、流量分析，這些SEO的重要步驟一般都在SEO人員的控制范圍內(nèi)，一個(gè)有經(jīng)驗(yàn)的SEO可以比較順利的完成。但是高質(zhì)量的內(nèi)容和外鏈往往是SEO無法控制的，往往是可以滿足卻找不到的。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使我們進(jìn)入了真正的信息爆炸時(shí)代。然而，可以感覺到，這也是一個(gè)信息牌匾匱乏的時(shí)代。在互聯(lián)網(wǎng)上轉(zhuǎn)載、復(fù)制、復(fù)制的低質(zhì)量內(nèi)容太多，但真正有價(jià)值的原創(chuàng)內(nèi)容太少。

中小網(wǎng)站站長可以有這樣的經(jīng)歷，面對一個(gè)或一系列的產(chǎn)品，總感覺沒什么好寫的。產(chǎn)品描述幾乎和書面描述一樣好，找不到原始入口點(diǎn)。對于一個(gè)堅(jiān)定的SEO，這也是一個(gè)機(jī)會(huì)。如果沒有別人寫信，你就有很大的優(yōu)勢。在這方面，SEO應(yīng)該向淘寶賣家學(xué)習(xí)，他們太擅長寫作了。

高質(zhì)量的內(nèi)容首先滿足了搜索引擎的目標(biāo)。如前所述，搜索引擎的目標(biāo)是向搜索用戶提供信息，而不是將客戶帶到您的網(wǎng)站。只有當(dāng)你的網(wǎng)站提供內(nèi)容時(shí)，你才能同意搜索引擎的目標(biāo)。

高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容也是頁面收藏的重要推動(dòng)力（也是網(wǎng)站收藏排名的前提）。很多站長都很擔(dān)心網(wǎng)站的收藏問題。搜索引擎蜘蛛要么只訪問主頁，不再抓取內(nèi)部頁面，要么在收錄后將其刪除。缺乏原創(chuàng)內(nèi)容是關(guān)鍵原因之一。以轉(zhuǎn)載和抄襲為主要內(nèi)容的網(wǎng)站對搜索引擎沒有價(jià)值。這樣的頁面包含得越多，就越浪費(fèi)搜索引擎的帶寬、數(shù)據(jù)庫容量、爬行時(shí)間和計(jì)算時(shí)間，但不能為搜索用戶提供更多的信息，所以搜索引擎根本沒有理由包含這些內(nèi)容。

原創(chuàng)內(nèi)容也是構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈的重要途徑。除了鏈接的交換，其他SEO網(wǎng)站管理員沒有理由鏈接到?jīng)]有實(shí)質(zhì)性內(nèi)容的網(wǎng)站。

我們都知道內(nèi)容為王的原則，但在實(shí)踐中，我們常常感到困惑。花時(shí)間和精力在原創(chuàng)內(nèi)容上值得嗎？我們可以從一個(gè)缺乏內(nèi)容的網(wǎng)站上更清楚地看到這一點(diǎn)。做中小電子商務(wù)網(wǎng)站會(huì)覺得做SEO很難，原因之一是中小電子商務(wù)網(wǎng)站基本上沒有獨(dú)到的內(nèi)容。

即使網(wǎng)站有上千種產(chǎn)品，但整個(gè)網(wǎng)站仍缺乏內(nèi)容牌匾。除了首頁可以想辦法寫出一些原創(chuàng)內(nèi)容外，分類頁面都是產(chǎn)品名稱和鏈接，產(chǎn)品頁面無非是產(chǎn)品說明、型號、圖片，這些看似有很好的內(nèi)容，但事實(shí)上，大部分產(chǎn)品說明都是從廠家抄來的，網(wǎng)絡(luò)上的數(shù)百個(gè)網(wǎng)站都使用了相同的產(chǎn)品描述。如果站長只把內(nèi)容放在廠家，很難看到SEO的效果。

此時(shí)，中小電子商務(wù)網(wǎng)站無法與有實(shí)力的大型電子商務(wù)網(wǎng)站相比。即使大公司的網(wǎng)站沒有真正的內(nèi)容，它也可以依靠公關(guān)和廣告使域名的權(quán)重非常強(qiáng)大。這種高權(quán)重的域名復(fù)制內(nèi)容，恰恰相反，會(huì)被視為原創(chuàng)源獲得很好的排名。

要解決這個(gè)問題，并不是代碼修改的技術(shù)優(yōu)化能夠?qū)崿F(xiàn)，而是必須上升到SEO策略的層面，也就是說，在規(guī)劃一個(gè)網(wǎng)站時(shí)，就必須規(guī)劃如何生成原創(chuàng)內(nèi)容。有幾個(gè)SEO內(nèi)容策略需要考慮：

例如：中小型電子商務(wù)網(wǎng)站分類頁面，必須手工添加分類說明文字，長度至少兩三段。雖然這需要時(shí)間，但必須要做。幸運(yùn)的是，分類不應(yīng)該太多。

另一個(gè)例子：在電子商務(wù)網(wǎng)站上添加用戶評論。從亞馬遜的網(wǎng)頁上可以看到，用戶評論是一個(gè)非常重要的內(nèi)容策略。調(diào)動(dòng)用戶的積極性，用戶貢獻(xiàn)的內(nèi)容不僅_原創(chuàng)，而且無限擴(kuò)展。

還可以添加行業(yè)信息、產(chǎn)品導(dǎo)購、員工博客等部分，除了重復(fù)的產(chǎn)品說明外，添加原創(chuàng)內(nèi)容。

一些網(wǎng)站的功能設(shè)計(jì)主要是基于用戶生成的內(nèi)容，比如58、趕集網(wǎng)、B2B、論壇、社交網(wǎng)站等，只要設(shè)計(jì)出搜索引擎友好的平臺架構(gòu)，用戶就會(huì)自動(dòng)為網(wǎng)站創(chuàng)建內(nèi)容，這是內(nèi)容策略。

B2B網(wǎng)站的SEO人員還可以花時(shí)間優(yōu)化用戶發(fā)布內(nèi)容的過程，指導(dǎo)用戶如何編寫合適的標(biāo)題、文本和標(biāo)簽，選擇適合的產(chǎn)品分類。因此，網(wǎng)站的內(nèi)容設(shè)計(jì)應(yīng)該在網(wǎng)站開始的時(shí)候進(jìn)行。對于缺乏原創(chuàng)內(nèi)容和用戶生成內(nèi)容的電子商務(wù)網(wǎng)站來說，尋找增加原創(chuàng)內(nèi)容的途徑更為重要。

另一個(gè)需要注意的是，擁有好的內(nèi)容并不意味著其他人會(huì)自動(dòng)知道它。要讓用戶發(fā)現(xiàn)內(nèi)容，讓其他網(wǎng)站管理員看到有趣的內(nèi)容并將其鏈接起來，您需要進(jìn)行初步的推廣。只有好的內(nèi)容，缺乏初步的推廣，很難發(fā)揮原創(chuàng)內(nèi)容的威力。但初的推廣非常簡單。關(guān)鍵是找?guī)讉€(gè)有發(fā)言權(quán)的業(yè)內(nèi)人士，讓他們知道你的網(wǎng)站。一旦這些人發(fā)現(xiàn)你有好的內(nèi)容，他們肯定會(huì)影響更多的人看到你的網(wǎng)站。

很多人對此表示懷疑。根據(jù)關(guān)鍵詞排名優(yōu)化優(yōu)幫云SEO的經(jīng)驗(yàn)，這種方法已經(jīng)被反復(fù)嘗試。認(rèn)為這種方法沒用的人不會(huì)認(rèn)真嘗試。如果你所在行業(yè)沒有幾位有名人士，也可以到相關(guān)論壇進(jìn)行一段時(shí)間的深入討論。如果你不唐突地宣傳你的網(wǎng)站，有人會(huì)注意到的。越多的人不想做原創(chuàng)內(nèi)容，每個(gè)人都看不到好的內(nèi)容，你就越有機(jī)會(huì)通過簡單的初始推廣來發(fā)揮原創(chuàng)內(nèi)容的效果。