SEO是近年來(lái)的一個(gè)熱門(mén)詞匯，我們可以分析它的含義，大多數(shù)人的理解是排名，這可以在搜索頁(yè)面的頁(yè)面上找到。但我們往往忽略了SEO的本質(zhì)，即什么是SEO的本質(zhì)？
我們可以這樣想，SEO帶來(lái)排名，然后客戶看到，找到你推廣的網(wǎng)站，有的客戶對(duì)你的產(chǎn)品比較感興趣，有的深入了解。你的一些客戶會(huì)購(gòu)買你的產(chǎn)品，這將產(chǎn)生效益。這是企業(yè)做SEO的目的，這是本質(zhì)的。當(dāng)然，這也包括客戶轉(zhuǎn)化率、潛在客戶抽取、頁(yè)面創(chuàng)意設(shè)計(jì)。
如果說(shuō)得很遠(yuǎn)，那就是企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷或是整個(gè)企業(yè)的年度業(yè)績(jī)。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，他們更關(guān)心本季度的業(yè)績(jī)和發(fā)展趨勢(shì)，尤其是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。除了SEM、軟文本、外推法、口碑炒作等能夠提升品牌形象或獲得可行、更準(zhǔn)確的是SEO，與SEM相比投資較少?？梢哉f(shuō)效果比較慢，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，排名比較穩(wěn)定后才有效果，而相應(yīng)的潛在客戶群也在不斷增加。
當(dāng)談到潛在客戶時(shí)，這里有一個(gè)案例與您分享。網(wǎng)站不會(huì)說(shuō)，因?yàn)樗婕吧虡I(yè)。本網(wǎng)站從建筑學(xué)和設(shè)計(jì)到網(wǎng)站推廣和SEO優(yōu)化登陸后都是由一個(gè)人完成的，包括程序開(kāi)發(fā)，除了logo。
在這種情況下，很難找到一個(gè)正確的網(wǎng)站，而且網(wǎng)站在完成后并沒(méi)有很快的排名。所以前期我們采用口碑問(wèn)答和SEM競(jìng)價(jià)，當(dāng)然效果也很好，每天的流量很快就上來(lái)了，保持在60-80人次左右。網(wǎng)站的內(nèi)容分類分為兩個(gè)部分，一個(gè)是業(yè)務(wù)區(qū)，另一個(gè)是行業(yè)相關(guān)信息區(qū)。通過(guò)競(jìng)價(jià)，我們發(fā)現(xiàn)用戶的主要接入點(diǎn)是行業(yè)咨詢，也就是說(shuō)，客戶將本網(wǎng)站視為行業(yè)信息。這是一件非常錯(cuò)誤的事情。邀請(qǐng)人們?nèi)タ葱畔⒁ㄥX(qián)。對(duì)于企業(yè)或個(gè)人來(lái)說(shuō)，這樣做是失敗的。
不知不覺(jué)過(guò)了2個(gè)月，當(dāng)我們看到大部分客戶都停留在咨詢頁(yè)面上，而真正的客戶咨詢實(shí)在是寥寥無(wú)幾，于是我們下定決心進(jìn)行修改。本次修訂主要是對(duì)一般瀏覽信息、登錄頁(yè)面和潛在客戶的變更進(jìn)行修改。
調(diào)整的是整個(gè)信息幾乎寫(xiě)在一頁(yè)上。頁(yè)面上半部分使用產(chǎn)品介紹，中間部分使用問(wèn)答，下半部分明確使用企業(yè)介紹和聯(lián)系方式。在真正的首頁(yè)（不是競(jìng)價(jià)排名的登陸頁(yè)面），采用從左到右的方式，以滿足不同客戶的需求。而欄目分類的鏈接都指向網(wǎng)站的二級(jí)域名信息通道。導(dǎo)航和首頁(yè)的前半部分基本上都是產(chǎn)品介紹和一些優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然，旗幟是不可或缺的，這一點(diǎn)尤為重要。SEO和ail的引入也是為了吸引客戶，否則，它也是一條白領(lǐng)帶。整頓用地近一個(gè)月，但緩慢調(diào)整的時(shí)間還相當(dāng)長(zhǎng)，此時(shí)排名有了一定程度的提高。
其實(shí)，這樣做的目的是為了引導(dǎo)客戶的信息。重要的是要把SEO與投標(biāo)的客戶區(qū)分開(kāi)來(lái)進(jìn)行分析，從而考慮到客戶的來(lái)源。
文章可能寫(xiě)得比較零散，但我想說(shuō)的是不做SEO的流量。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，交通是必要的，但同時(shí)，也要把握好準(zhǔn)確度。這里有一個(gè)詞，就是跳出率。這不是頁(yè)面跳出率，而是對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，用戶的粘性跳出率，也就是說(shuō)，行業(yè)信息大于行業(yè)產(chǎn)品。
SEO是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一小部分。如果你只追求排名或主頁(yè)，與那成千上萬(wàn)的QQ用戶相比，一定是他們的流量準(zhǔn)確性。這里是說(shuō)，SEO的目的是什么，基本上答案是流量，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，是一樣的。如果只是從排名的話獲得了技術(shù)的提升，但是那些沒(méi)有技術(shù)的SEO大神真的很富有。