有必要降低SEO優(yōu)化的難度。找到搜索量大的關(guān)鍵詞，并不意味著要把目標(biāo)定在搜索次數(shù)多的熱門詞匯上，還要考慮坐在排行榜上的可能性。做關(guān)鍵詞研究就是要找到搜索次數(shù)多、同事不難的關(guān)鍵詞，這樣在一定的預(yù)算和周期內(nèi)，網(wǎng)站優(yōu)化才能取得更好的效果。把時間、精力和預(yù)算花在不可能的目標(biāo)上是浪費(fèi)資源。

做SOE優(yōu)化必須學(xué)會尋找有效流量，排名和流量不是目的，轉(zhuǎn)化有效流量是目的。即使公司有足夠的實力把一些非常流行的通用關(guān)鍵詞放在前面，也未必是投入產(chǎn)出的選擇。流量本身并不一定是一種資產(chǎn)，它很可能是對帶寬的浪費(fèi)和對客戶服務(wù)的不必要支付。只有可以轉(zhuǎn)換的有效流量才是資產(chǎn)。關(guān)鍵詞研究的目的是尋找具有高潛在轉(zhuǎn)化率的準(zhǔn)確目標(biāo)關(guān)鍵詞。

SEOER需要理解搜索的多樣性，搜索詞不局限于我們?nèi)菀紫氲降臒衢T詞匯。用戶使用的搜索詞五花八門，很多都超出了站長本人的想象。隨著搜索經(jīng)驗越來越豐富，網(wǎng)民們已經(jīng)知道，在搜索非常短、一般的單詞時，找不到自己想要的內(nèi)容，而搜索更具體、更長的單詞效果更好。做過網(wǎng)站的人會從流量分析中發(fā)現(xiàn)，很多用戶不僅在搜索關(guān)鍵詞，還在搜索完整的句子。無論是從用戶意圖和商業(yè)價值的角度，還是從搜索詞的角度，更具體、更長的搜索詞都具有重要意義。搜索引擎優(yōu)化人員除了要知道搜索行業(yè)的一般術(shù)語外，還要知道搜索哪些具體的詞以及搜索次數(shù)，從而確定網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞。

每個人的思維都有局限性。對于開發(fā)和銷售某些產(chǎn)品的人來說，很容易將他們的思維局限于他們自己和同事常用的詞匯。用戶的需求在變化，他們的在線體驗也不同。他們會尋找各種我們想不起來的詞。搜索引擎優(yōu)化人員查詢關(guān)鍵字?jǐn)U展工具，或分析網(wǎng)站；流量，是非常有趣的，往往意想不到的發(fā)現(xiàn)工作。

為了保證目標(biāo)關(guān)鍵字被搜索到，當(dāng)然不能選擇網(wǎng)站的核心關(guān)鍵字。只有通過對關(guān)鍵詞的研究，才能保證關(guān)鍵詞確實被用戶搜索到，而沒有搜索的關(guān)鍵詞就沒有價值。如果網(wǎng)站在關(guān)鍵詞的研究和布局上做得好，那么以后的SEO工作就會更好的開展，以后的關(guān)鍵詞排名也會更容易。

沒有SEO概念的人在確定目標(biāo)關(guān)鍵字時，往往首先想到公司名稱或自己產(chǎn)品的名稱。但當(dāng)企業(yè)或網(wǎng)站沒有品牌意識時，用戶就不會搜索公司或網(wǎng)站名稱。如果產(chǎn)品名稱不包含產(chǎn)品的公用名，則通常不搜索該名稱。很多時候，即使使用業(yè)內(nèi)常見的名字也未必足夠。典型的是SEO這個詞。百度索引顯示，搜索引擎優(yōu)化每天搜索五六千次，但很多搜索引擎優(yōu)化是站長們研究和記錄搜索引擎優(yōu)化排名的新趨勢，而不是對搜索引擎優(yōu)化服務(wù)感興趣。要確定合適的關(guān)鍵字，首先要確保用戶搜索的數(shù)量達(dá)到一定的水平。如果我們在這方面選擇錯誤的方向，對SEO的影響將是災(zāi)難性的。