短的時間似乎對金錢越來越敏感，特別是對于花掉的那部分錢，與消費相比，人們似乎更愿意控制自己手中的錢。事實上，不僅大多數(shù)消費者都有這樣的現(xiàn)象，對于企業(yè)來說也是如此。企業(yè)的資本支出往往很大。然而，當(dāng)消費者的消費水平下降時，企業(yè)不得不從各個方面減少支出，這通常被稱為成本降低。但是，企業(yè)的成本壓縮不能隨意進(jìn)行。否則，成本壓縮會導(dǎo)致其他情況，這也不利于企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

因此，企業(yè)的成本壓縮要慎重。我們不能只知道成本壓縮而忽略其他可能的不利后果。比如，網(wǎng)絡(luò)推廣的投入是不能停止的，特別是在這個特殊時期。我們之所以說這是一個特殊的時期，是因為盡管消費者在消費上特別謹(jǐn)慎，但網(wǎng)絡(luò)搜索或網(wǎng)上購物的比例卻在大幅上升。

那么，網(wǎng)絡(luò)推廣的成本根本無法節(jié)約？針對這一問題，本報記者進(jìn)行了走訪調(diào)查：

為了讓調(diào)查結(jié)果更令人印象深刻、更有說服力，記者特意挑選了兩個促銷方式完全不同的廠家。首先，我將介紹參觀廠商的概況一：企業(yè)有自己的網(wǎng)站，網(wǎng)站建設(shè)比較健全，網(wǎng)站內(nèi)容包含行業(yè)產(chǎn)品關(guān)鍵詞。但網(wǎng)站成立一年后，卻發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站并沒有起到任何作用，于是企業(yè)選擇在國內(nèi)某有名搜索引擎開戶，以促進(jìn)產(chǎn)品營銷。

廠商1的推廣成本及效果：在推廣半年內(nèi)，由于廠商推廣的關(guān)鍵詞難度系數(shù)高、搜索量大，每天一個關(guān)鍵詞的點擊成本約為300，一年的整體支出可想而知。不過，記者通過進(jìn)一步調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然該產(chǎn)品點擊量很多，但從用戶那里收到的查詢量卻很少。

隨后記者走訪了第二家廠商，其大致情況是：同家廠商銷售產(chǎn)品一樣，它有廠商的官方網(wǎng)站，也在國內(nèi)搜索引擎中推廣產(chǎn)品關(guān)鍵詞，但不同的是，第二家廠商沒有在百度上開戶，但選擇了easypower聯(lián)盟的推廣方式來展示其產(chǎn)品和手機(jī)。

廠家2的促銷成本及效果：記者發(fā)現(xiàn)，相比之下，廠家2的年促銷成本約為廠家1的三分之一。然而，低價并不意味著低效。記者通過數(shù)據(jù)對比發(fā)現(xiàn)，廠商2的交易量約為來自網(wǎng)絡(luò)的交易量的一半。