很多企業(yè)都有自己的網(wǎng)站，希望借助網(wǎng)站發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)渠道。然而，如何使網(wǎng)站承擔(dān)起開放渠道的功能，是許多企業(yè)頭疼的問(wèn)題。不愿意建網(wǎng)站、開放互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的愿景是徒勞的。

我們都知道，如果我們想有流量和客戶，我們必須有一個(gè)良好的排名。一般來(lái)說(shuō)，獲得好的排名有兩種方法：競(jìng)爭(zhēng)性廣告和自然排名。顧名思義，競(jìng)爭(zhēng)性廣告就是在搜索引擎中為關(guān)鍵詞排名制作付費(fèi)廣告，網(wǎng)站優(yōu)化就是根據(jù)搜索引擎的排名算法對(duì)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，從而提高網(wǎng)站在某些關(guān)鍵詞中的自然排名。

現(xiàn)在就網(wǎng)站優(yōu)化和競(jìng)價(jià)做一個(gè)詳細(xì)的描述，幫助企業(yè)了解這兩種選擇的優(yōu)缺點(diǎn)，做出適當(dāng)?shù)臎Q策。只要在搜索引擎上完成競(jìng)價(jià)排名，且競(jìng)價(jià)較高，企業(yè)網(wǎng)站的競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞排名就能立即躍居前列。網(wǎng)站優(yōu)化的效果需要時(shí)間。除了一些競(jìng)爭(zhēng)小的關(guān)鍵詞外，其他關(guān)鍵詞的優(yōu)化也需要花費(fèi)大量的時(shí)間和精力。

競(jìng)拍有償促銷的成本一定要高得多。支付競(jìng)價(jià)排名的方式通常是CPC（每次點(diǎn)擊的成本）。這種競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，導(dǎo)致一些熱門行業(yè)的關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，甚至在一些競(jìng)爭(zhēng)性關(guān)鍵詞中，即使企業(yè)把每次點(diǎn)擊的價(jià)格定得很高，也不一定能排在首位，還存在惡意點(diǎn)擊的問(wèn)題。因此，企業(yè)要進(jìn)行招投標(biāo)，就必須對(duì)企業(yè)的心理成本進(jìn)行檢查，并根據(jù)企業(yè)自身情況確定定價(jià)。

網(wǎng)站優(yōu)化主要是通過(guò)人工調(diào)整網(wǎng)站的內(nèi)部和外部運(yùn)行來(lái)進(jìn)行有針對(duì)性的優(yōu)化，所以不需要太多的成本。競(jìng)價(jià)作為付費(fèi)廣告的一種方式，一旦企業(yè)不再為關(guān)鍵詞付費(fèi)，或者付費(fèi)價(jià)格較低，排名馬上就會(huì)下降，效果不穩(wěn)定，而且周期很短，基本上以小時(shí)和分鐘為單位運(yùn)行。

一般關(guān)鍵詞在網(wǎng)站優(yōu)化中的排名在一段時(shí)間內(nèi)是穩(wěn)定的。只要優(yōu)化得當(dāng)，排名還能上升。但是，如果操作錯(cuò)誤，網(wǎng)站也可能被調(diào)低，導(dǎo)致關(guān)鍵詞排名下降。但總體而言，網(wǎng)站優(yōu)化排名墻競(jìng)價(jià)排名較為穩(wěn)定。而網(wǎng)站優(yōu)化的結(jié)果一般可以作為公司的資產(chǎn)長(zhǎng)期使用。

競(jìng)價(jià)可以在一定程度上過(guò)濾搜索關(guān)鍵字的用戶。例如，我們可以將關(guān)鍵字設(shè)置為“網(wǎng)站優(yōu)化”，將IP區(qū)域設(shè)置為優(yōu)化。這樣，我們可以將競(jìng)價(jià)區(qū)域限制在IP地址為成都、搜索詞為“網(wǎng)站優(yōu)化”的用戶。這樣，用戶的準(zhǔn)確度非常高。相對(duì)而言，轉(zhuǎn)化率相對(duì)較高。

由于競(jìng)價(jià)是為一個(gè)或多個(gè)搜索引擎平臺(tái)付費(fèi)，其排名無(wú)法被其他平臺(tái)認(rèn)可，因此其排名不具有可移植性。在網(wǎng)站優(yōu)化方面，各搜索引擎的排名算法存在一定差異，但原則基本相同。各搜索引擎的網(wǎng)站排名可能會(huì)有一些變化，但整體排名也不算太差。這些都是網(wǎng)站優(yōu)化和招標(biāo)的優(yōu)缺點(diǎn)。希望企業(yè)能根據(jù)自身情況選擇合適的渠道開發(fā)方式。