現(xiàn)在談?wù)揝EO似乎已經(jīng)遠(yuǎn)不及當(dāng)年的熱度了。近兩年來，很多站長朋友也紛紛發(fā)文稱：SEO已經(jīng)衰落，沒有未來。很多從事搜索引擎優(yōu)化的人都轉(zhuǎn)行了，他們對搜索引擎優(yōu)化的未來發(fā)展前景基本上非常悲觀。

從今年SEO的就業(yè)情況來看，與以往相比并不樂觀。

原因眾說紛紜。有人說微信現(xiàn)在很流行，很多企業(yè)都把注意力放在了做公眾微信和微信業(yè)務(wù)上。有人說，現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)非?；鸨總€人都在玩移動互聯(lián)網(wǎng)，他們正在建立自己的應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)。

因此，很多企業(yè)，特別是傳統(tǒng)的企業(yè)，并不太重視SEO的崗位。他們都認(rèn)為搜索引擎優(yōu)化是一個相對簡單和可有可無的概念。同時，SEO的效果也很慢，很多企業(yè)老板都沒有耐心，想要快速獲得流量并賺錢。事實上，對于有這樣知識的人來說，他們對SEO的理解和理解基本上不夠深入，這就導(dǎo)致了這樣一種錯誤的理解。

上周，我在和一位從事傳統(tǒng)行業(yè)20多年的老板交流。他大約50歲，不是在克班出生的。他說，XXX網(wǎng)絡(luò)公司學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)一年多了。我認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢是很好的，但是他當(dāng)時沒有公司的官方網(wǎng)站。一位和他一起學(xué)習(xí)的老板經(jīng)常說，他太落伍了，后來建了一個官方網(wǎng)站。當(dāng)時他跟我談搭建平臺的事，我問他想搭建什么樣的平臺，他也不清楚。他問我想為他的產(chǎn)業(yè)搭建什么平臺。

那個老板是做凈化工程項目的，根據(jù)行業(yè)建議做一個垂直的行業(yè)網(wǎng)站信息。當(dāng)時，我直接問老板有沒有想過這些問題：

以上是盲目跟風(fēng)的典型例子。無論如何，其他公司也在做同樣的事情，或者他們認(rèn)為自己已經(jīng)出局了。像這樣跟風(fēng)，可以說是死路一條。因此，無論是PC還是移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，無論是建設(shè)什么樣的互聯(lián)網(wǎng)，都要考慮清楚上述問題。搭建平臺的終目的是賺錢。賺錢前提基本的要素是平臺的用戶數(shù)和用戶保有率，這通常被稱為如何流失。

說到排水，人們認(rèn)為使用SEO排水是一件事。無論是微信公眾號還是應(yīng)用程序，你都可以建立一個網(wǎng)站，使用搜索引擎優(yōu)化策略來增加網(wǎng)站的粉絲流量。

有一個搜索引擎存在SEO的必然存在，SEO需要慢的結(jié)果，但是只要使用合理的SEO方法來優(yōu)化站點關(guān)鍵詞排名上去，基本上可以穩(wěn)定幾年沒有問題，在這些年你不需要花一分錢就可以繼續(xù)向百度進(jìn)軍。

而你只是燒錢來出價，效果很快，但這是一個無底洞。只要你不在一天內(nèi)投標(biāo)，你將沒有交通今天。對于普通的小企業(yè)來說，這項費(fèi)用不小。一些企業(yè)在一開始就同時進(jìn)行競價推廣和搜索引擎優(yōu)化。當(dāng)網(wǎng)站自熱流量達(dá)到預(yù)定量時，將緩慢降低競價推廣成本，從而降低推廣成本。這個表格很好。

既然搜索引擎優(yōu)化在互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營中扮演著重要的角色，為什么很多人會質(zhì)疑搜索引擎優(yōu)化的發(fā)展？為什么公司不注意呢？讓我們談?wù)勎覀€人的觀點。

關(guān)于搜索引擎優(yōu)化的發(fā)展前景，網(wǎng)上有很多文章說搜索引擎優(yōu)化正在衰退，搜索引擎優(yōu)化即將消亡等等，這些文章真的很害怕混亂。主要原因是搜索引擎算法越來越人性化、智能化，能夠更好地識別過去一些***優(yōu)化方法，使得那些一直依靠***獲取大量網(wǎng)站流量的網(wǎng)站管理員無法生存，不得不轉(zhuǎn)行。因此，搜索引擎優(yōu)化的前景是極其負(fù)面的。

我認(rèn)為還有另一種可能性。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)細(xì)分越來越細(xì)的現(xiàn)狀下，未來每個細(xì)分行業(yè)都會有自己的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)。當(dāng)用戶想要滿足一些需求時，可以直接進(jìn)入平臺生態(tài)系統(tǒng)進(jìn)行查找。而且它更準(zhǔn)確，所以你不需要通過搜索引擎搜索答案。

這也是我們常說的轉(zhuǎn)移注意力。目前的搜索流量確實比過去有所減少，但搜索元素仍然是流量的主要來源。如果互聯(lián)網(wǎng)真的發(fā)展到這樣一個階段，其實也不乏“搜索”。此搜索是“現(xiàn)場搜索”。例如，當(dāng)你想在淘寶和天貓網(wǎng)上購物時，你會通過它的網(wǎng)站搜索，以盡快找到需求。在微信搜索和應(yīng)用程序搜索中，也經(jīng)常使用搜索。如果有搜索，就有搜索引擎優(yōu)化。

對于SEO，現(xiàn)在有很多人，特別是一些企業(yè)，喜歡孤立地對待SEO，這在今天的企業(yè)中尤其明顯，尤其是在傳統(tǒng)的企業(yè)中。他們將搜索引擎優(yōu)化視為一項獨立的技術(shù)。

當(dāng)企業(yè)招聘網(wǎng)絡(luò)推廣總監(jiān)時，他會直接問你做過什么推廣，用過什么推廣方式，有什么推廣渠道和方式等等，如果你的簡歷大多反映了你的搜索引擎優(yōu)化技能，面試官可能會說，你不適合看到你的工作經(jīng)驗只是做搜索引擎優(yōu)化，而不是做互聯(lián)網(wǎng)推廣。

其實面對這樣的面試官只能說太狹隘，太無知，他會把網(wǎng)絡(luò)推廣和SEO完全分開。你說做搜索引擎優(yōu)化的人不懂推廣嗎？胡說！SEO與推廣并存。SEO是網(wǎng)絡(luò)推廣中一種重要的推廣手段。

對于SEOER來說，我們應(yīng)該站在操作層面做好SEO，不要總是研究什么程序、模板、標(biāo)簽等。其實，SEO的核心基礎(chǔ)知識只是幾點。百度官方的優(yōu)化指南已經(jīng)明確指出，網(wǎng)站的優(yōu)化更多的是關(guān)注你是否能夠不斷改進(jìn)價值信息，以滿足用戶的需求。你的網(wǎng)站在技術(shù)方面進(jìn)行了優(yōu)化。如果網(wǎng)站不能提供滿足用戶需求的價值信息，就不會有排名好的流量。

搜索引擎不變的變化就是不斷地向用戶提供價值信息。因此，為了給用戶提供持續(xù)的價值信息，我們需要深入了解用戶的需求。

要做好用戶想做的事情，就要根據(jù)用戶的需求進(jìn)行深入的研究，了解用戶的搜索行為、潛在用戶的活動場所和用戶的消費(fèi)心理等，也可以稱為關(guān)鍵詞研究和分析。關(guān)鍵詞研究與分析是SEO的重要組成部分，因為用戶通過關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，所以要獲得更多的流量，就必須做更多的關(guān)鍵詞研究。

經(jīng)過關(guān)鍵詞的研究和分析，下一步就是如何滿足用戶的搜索行為需求。此時，正是如何為用戶提供價值信息，網(wǎng)站的內(nèi)容運(yùn)營，以及線下活動運(yùn)營來提升網(wǎng)站的品牌，也能為網(wǎng)站吸引流量。簡而言之，只要你能讓你的網(wǎng)站在你的目標(biāo)用戶或潛在用戶面前更好地曝光，你就能吸引網(wǎng)站的流量。

綜上所述：SEO是網(wǎng)絡(luò)推廣和網(wǎng)站運(yùn)營的一種方式，是獲取流量的重要途徑之一，而網(wǎng)站運(yùn)營則是網(wǎng)絡(luò)營銷的一種策略。做網(wǎng)絡(luò)營銷如果人們不了解SEO是一個不合格的網(wǎng)絡(luò)營銷人員。