搜索引擎優(yōu)化是一個(gè)重要的環(huán)節(jié)，而大部分行業(yè)的流量來(lái)自于自然搜索。正因?yàn)槿绱?，一般企業(yè)每隔一段時(shí)間就對(duì)網(wǎng)站的自然搜索情況進(jìn)行一次KPI考核，這些關(guān)鍵指標(biāo)無(wú)非是：包含的網(wǎng)頁(yè)數(shù)、網(wǎng)站訪問(wèn)量（IP）、關(guān)鍵詞數(shù)、網(wǎng)站PV、外鏈數(shù)等，這些確實(shí)是值直接反映了搜索引擎中網(wǎng)站的性能。

這些指標(biāo)確實(shí)可以帶來(lái)很多信息，但企業(yè)搜索引擎的優(yōu)化包括老板希望看到的數(shù)據(jù)指標(biāo)不僅僅是在這些方面，企業(yè)更關(guān)心的是提升率，而不僅僅是一個(gè)數(shù)量上的變化，所以我們需要的是對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行更深入細(xì)致的研究。

在自然搜索優(yōu)化的評(píng)估中，收集必須是一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。相信每一個(gè)企業(yè)在做總結(jié)報(bào)告時(shí)，都會(huì)把上一次收集和本次收集進(jìn)行比較。但這些數(shù)據(jù)是否可以被細(xì)化，例如，當(dāng)1000篇文章被更新，100篇文章被包含為150篇文章時(shí)，數(shù)據(jù)是否相同？一定不一樣。這個(gè)網(wǎng)站有多少頁(yè)？每個(gè)更新包含多少個(gè)？這可以用統(tǒng)計(jì)學(xué)的方法來(lái)計(jì)算。我們甚至可以分別計(jì)算每一列的包含率。通過(guò)這個(gè)比例，我們可以判斷每個(gè)列的包含情況，然后對(duì)其進(jìn)行調(diào)整。

在統(tǒng)計(jì)了PV和IP之后，你有沒(méi)有想過(guò)PV和IP之間的關(guān)系？如果一個(gè)網(wǎng)站的PV值與IP的PV值相差很大，比如PV值為100，而IP值為10，則意味著一個(gè)普通IP可能已經(jīng)在這個(gè)網(wǎng)站上閱讀了10篇文章，說(shuō)明這個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容非常受歡迎。一般來(lái)說(shuō)，PV/IP的倍數(shù)越大越好。比例在2:1以上是正常的，但不同行業(yè)不同類型網(wǎng)站的比例不同。

關(guān)鍵字比率是當(dāng)前網(wǎng)站關(guān)鍵字?jǐn)?shù)量/網(wǎng)站集合，即集合生成多少個(gè)關(guān)鍵字？這里提到的關(guān)鍵詞是通過(guò)用戶搜索進(jìn)入網(wǎng)站的關(guān)鍵詞，可以在百度統(tǒng)計(jì)和cnzz中看到。這個(gè)比率可以反映這些關(guān)鍵詞在自然搜索中的效率，也可以反映網(wǎng)頁(yè)的優(yōu)化程度。比率越大，每一次收集的數(shù)據(jù)對(duì)頁(yè)面的貢獻(xiàn)越大，建議這個(gè)比率是基于大量的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)可以在幾個(gè)月內(nèi)分析一次。

流量比是在上述關(guān)鍵字的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的PV，即網(wǎng)站的PV/關(guān)鍵字?jǐn)?shù)量。比例越大，每個(gè)關(guān)鍵詞給網(wǎng)站帶來(lái)的流量越多，關(guān)鍵詞優(yōu)化效果越好。當(dāng)然，在計(jì)算這個(gè)比例時(shí)，我們需要注意是否有一些大流量的詞。我們可以將這些詞單獨(dú)提取出來(lái)進(jìn)行分析，然后利用剩余的流量和關(guān)鍵字?jǐn)?shù)量進(jìn)行計(jì)算，這樣可以提高準(zhǔn)確性。