SEO（search engine optimization）中文翻譯為SEO，是一種流行的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和NNT方式。其主要目的是增加特定關(guān)鍵詞的曝光率，提高網(wǎng)站的知名度，進(jìn)而增加銷售機(jī)會(huì)。SEO有兩種：站外SEO和站內(nèi)SEO。SEO的主要工作是通過(guò)了解各種搜索引擎如何抓取網(wǎng)頁(yè)，如何索引，以及如何確定某個(gè)特定關(guān)鍵字的搜索結(jié)果排名來(lái)優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)，從而提高搜索引擎的排名，從而增加網(wǎng)站流量，最終提高網(wǎng)站的銷售或宣傳能力。
用戶在搜索關(guān)鍵詞時(shí)，百度、谷歌等搜索引擎主要根據(jù)網(wǎng)站相關(guān)性、權(quán)威性和實(shí)用性三大核心原則對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行排名。我們?cè)诰W(wǎng)站SEO中，只要以這三個(gè)原則為優(yōu)化準(zhǔn)則，就能在最短的時(shí)間內(nèi)得到的優(yōu)化效果。
1、 SEO中的關(guān)聯(lián)原則
搜索引擎指的是從大量的搜索網(wǎng)站中找到最相關(guān)的關(guān)鍵詞，所以稱之為搜索引擎。一般來(lái)說(shuō)，相關(guān)性越高，網(wǎng)站的排名就越高。搜索引擎決定網(wǎng)站與搜索詞的相關(guān)性，主要根據(jù)網(wǎng)站的內(nèi)容布局。因此，SEO的步就是在網(wǎng)站中布局相關(guān)關(guān)鍵詞和長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。
1在title、description和keywords標(biāo)記中布局關(guān)鍵字
在網(wǎng)頁(yè)中，內(nèi)容越高，就越重要。當(dāng)搜索引擎訪問(wèn)一個(gè)網(wǎng)站時(shí)，它首先讀取的是標(biāo)簽信息，比如標(biāo)題。而標(biāo)題等標(biāo)簽也是對(duì)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的總結(jié)，因此這是搜索引擎判斷相關(guān)性最重要的地方。
標(biāo)題是影響SEO排名最重要的因素。在網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題中，通常會(huì)集成1-2個(gè)核心關(guān)鍵字。如果需要，通過(guò)長(zhǎng)尾關(guān)鍵字重復(fù)它。網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題是語(yǔ)義連貫的短句或短語(yǔ)。不要重復(fù)堆積關(guān)鍵字。這不利于用戶體驗(yàn)，也涉嫌欺騙搜索引擎。描述應(yīng)該是一個(gè)語(yǔ)義連貫的段落，由幾個(gè)句子組成。它的內(nèi)容應(yīng)該是對(duì)頁(yè)面內(nèi)容的一般介紹。與核心關(guān)鍵詞相關(guān)的長(zhǎng)尾詞應(yīng)盡可能地融入到描述中，這不僅有助于增加關(guān)鍵詞的密度，而且可以整合更多的用戶搜索詞。
因?yàn)闃?biāo)題和描述的信息會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面中，這也是用戶是否愿意點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站的依據(jù)。因此，在編寫標(biāo)題和描述信息時(shí)，首先要考慮用戶體驗(yàn)，這其實(shí)就是搜索引擎的原理。
如今，關(guān)鍵詞標(biāo)簽的作用已經(jīng)被大大削弱，很多網(wǎng)站直接跳過(guò)了它。如果我們?cè)趉eywords標(biāo)簽中疊加太多的關(guān)鍵字，就會(huì)產(chǎn)生副作用。岳浩建議，在編寫關(guān)鍵字標(biāo)簽時(shí)，應(yīng)該整合2-3個(gè)關(guān)鍵字，而這些關(guān)鍵字必須與頁(yè)面內(nèi)容相關(guān)。
2在網(wǎng)站導(dǎo)航、欄目名稱、文章標(biāo)題等重要位置布局關(guān)鍵詞
網(wǎng)站導(dǎo)航的位置一般都在頁(yè)面的頂部，它會(huì)出現(xiàn)在整個(gè)網(wǎng)站的所有頁(yè)面上，所以它在一個(gè)網(wǎng)站中的權(quán)重非常高，所以我們應(yīng)該有意識(shí)地在導(dǎo)航文本中布局關(guān)鍵詞。頁(yè)面的內(nèi)容將被劃分為不同的列。合理地將關(guān)鍵字集成到列名中也非常重要，因?yàn)榱忻彩琼?yè)面中的重要信息。文章標(biāo)題是網(wǎng)站內(nèi)容在主頁(yè)和頻道頁(yè)面上的索引，是內(nèi)容頁(yè)面上網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的摘要，因此也是搜索引擎在判斷相關(guān)性時(shí)非常重視的一個(gè)因素。
關(guān)鍵詞鏈接通常被稱為錨文本，這對(duì)SEO非常重要，僅次于標(biāo)題標(biāo)簽。關(guān)鍵詞鏈接又分為內(nèi)部鏈接和外部鏈接，兩者對(duì)關(guān)鍵詞排名都有顯著影響。內(nèi)部鏈接是同一網(wǎng)站不同頁(yè)面上的直接關(guān)鍵字鏈接，而外部鏈接是其他網(wǎng)站指向我們網(wǎng)站的關(guān)鍵字鏈接。大家常說(shuō)的友情鏈接其實(shí)是一種外在的鏈接。貼士：本文作者是土依巴人岳浩。我主要從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。如果你想看到更多的文章，請(qǐng)搜索“悅皓”。轉(zhuǎn)載時(shí)請(qǐng)保留此版權(quán)信息。
互聯(lián)網(wǎng)上的資源共享依賴于鏈接，因此搜索引擎非常重視鏈接和文本上的鏈接。內(nèi)部鏈接通常通過(guò)導(dǎo)航文本、面包屑導(dǎo)航和內(nèi)容頁(yè)中的關(guān)鍵字鏈接來(lái)實(shí)現(xiàn)。外部鏈接通常通過(guò)友情鏈接、博客和論壇上的外部鏈接來(lái)實(shí)現(xiàn)。外部鏈接所在的網(wǎng)站必須與我們網(wǎng)站的內(nèi)容相關(guān)，這種外部鏈接可以得到更好的效果。
一個(gè)網(wǎng)站的大部分頁(yè)面都屬于內(nèi)容頁(yè)面，因此學(xué)習(xí)如何在內(nèi)容頁(yè)面中布局關(guān)鍵詞是非常重要的。其實(shí)，在文章布局關(guān)鍵詞時(shí)，我們不需要刻意。無(wú)論文章是我們?cè)瓌?chuàng)的內(nèi)容，還是我們轉(zhuǎn)載的內(nèi)容，只要是與網(wǎng)站主題相關(guān)的。既然話題是相關(guān)的，文章自然會(huì)出現(xiàn)相應(yīng)的關(guān)鍵詞。
2、 SEO中的權(quán)威原則
網(wǎng)站權(quán)重是對(duì)權(quán)威原則的一種解釋。一般來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站的權(quán)重越高，權(quán)威性就越強(qiáng)，搜索引擎的排名也就越高。網(wǎng)站權(quán)重是一個(gè)綜合的概念，它由域名的權(quán)重、內(nèi)容的質(zhì)量和鏈接的權(quán)重決定。網(wǎng)站權(quán)重一般是通過(guò)PR值、快照日期、收錄數(shù)量、鏈接數(shù)量等指標(biāo)來(lái)確定的。
域名的權(quán)重對(duì)網(wǎng)站的權(quán)重有很大的影響。假設(shè)兩個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容都是關(guān)于同一個(gè)主題的，內(nèi)容質(zhì)量和更新速度都差不多，但是一個(gè)網(wǎng)站的域名是5年前的，而另一個(gè)網(wǎng)站的域名只有半年前的。所以這個(gè)有五年歷史的網(wǎng)站在搜索結(jié)果排名上會(huì)很多。因此，如果可能，岳浩建議您選擇與內(nèi)容相關(guān)的舊域名進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)，這樣可以事半功倍。
內(nèi)容的質(zhì)量主要取決于網(wǎng)站內(nèi)容的原創(chuàng)性、網(wǎng)站內(nèi)容對(duì)用戶的幫助以及網(wǎng)站內(nèi)容的轉(zhuǎn)載率。最近，谷歌正在調(diào)整搜索引擎的算法，據(jù)說(shuō)這會(huì)增加原始內(nèi)容的權(quán)重，減少鏈接的作用。由此可以看出，只有擁有高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容，網(wǎng)站才能在SEO排名的競(jìng)爭(zhēng)中勝出。
搜索引擎非常重視用戶體驗(yàn)，因?yàn)橛脩粝矚g的也是搜索引擎喜歡的。因此，網(wǎng)站一定要多發(fā)一些對(duì)用戶有幫助的高質(zhì)量文章，而一些轉(zhuǎn)載的高質(zhì)量文章對(duì)于增加網(wǎng)站的權(quán)重也是非常有效的。網(wǎng)站的轉(zhuǎn)載率也是搜索引擎判斷網(wǎng)站質(zhì)量的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。如果你網(wǎng)站上的每一篇文章都能被許多相關(guān)網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，那無(wú)疑意味著你的網(wǎng)站質(zhì)量很高。
做外鏈?zhǔn)菑V大SEO員工最熱衷的一件事，當(dāng)然也是一件非常重要的事情。但是鏈接的質(zhì)量往往比鏈接的數(shù)量更重要。一個(gè)高權(quán)重的外鏈有時(shí)可能值幾百甚至幾千普通外鏈。
主要通過(guò)以下幾個(gè)方面來(lái)判斷外鏈的權(quán)重：Alexa排名、PR值、快照日期、網(wǎng)站內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量、鏈接頁(yè)面的PR值等，與內(nèi)容相關(guān)的高權(quán)重外鏈有時(shí)會(huì)給SEO排名帶來(lái)明顯的變化。
3、 SEO實(shí)用原則
所謂實(shí)用性，就是網(wǎng)站內(nèi)容對(duì)用戶的實(shí)用性。這將是未來(lái)搜索引擎在排名中越來(lái)越重要的地位。搜索引擎的功能是推薦用戶需要的內(nèi)容。如果你的內(nèi)容對(duì)用戶有很大幫助，那么搜索引擎自然會(huì)給你的網(wǎng)站打高分。岳浩認(rèn)為，網(wǎng)站的實(shí)用性主要取決于用戶的訪問(wèn)量、訪問(wèn)時(shí)間、反彈率、評(píng)論、轉(zhuǎn)載等指標(biāo)。
無(wú)論是什么樣的網(wǎng)站，一個(gè)網(wǎng)站的訪問(wèn)者越多，一般來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站的質(zhì)量和實(shí)用性就越好。為了提高網(wǎng)站的SEO排名，適當(dāng)提高網(wǎng)站的知名度和IP數(shù)是非常重要的。訪問(wèn)時(shí)間也是搜索引擎判斷網(wǎng)站實(shí)用性的重要標(biāo)準(zhǔn)。如果網(wǎng)站對(duì)用戶很有幫助，用戶會(huì)在網(wǎng)站上停留更長(zhǎng)的時(shí)間，訪問(wèn)更多的頁(yè)面。跳出率是指用戶到達(dá)站點(diǎn)后，沒有打開其他頁(yè)面，直接關(guān)閉站點(diǎn)。如果跳出率太高，就意味著用戶不喜歡網(wǎng)站的內(nèi)容，對(duì)用戶也沒有幫助。從側(cè)面看，也可以反映出網(wǎng)站質(zhì)量不高。
對(duì)于論壇來(lái)說(shuō)，回復(fù)越多，帖子越熱，論壇的人氣就越高。對(duì)于信息站來(lái)說(shuō)，文章評(píng)論越多，文章質(zhì)量就越高，關(guān)注度也就越高。網(wǎng)站擁有豐富的用戶評(píng)論，是網(wǎng)站實(shí)用性的體現(xiàn)。轉(zhuǎn)載數(shù)量是指其他網(wǎng)站轉(zhuǎn)載的內(nèi)容數(shù)量。如果一個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容被很多網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，也說(shuō)明用戶非常喜歡網(wǎng)站的內(nèi)容。