本系列的前兩篇文章提到了SEO數(shù)據(jù)的準(zhǔn)備以及如何使網(wǎng)站搜索引擎友好，這不可避免地涉及到很多技術(shù)內(nèi)容。本文最終可以進(jìn)入一個(gè)稍微簡(jiǎn)單一點(diǎn)的話題，因?yàn)橐咕W(wǎng)站對(duì)搜索引擎友好，我們只需要從常識(shí)開始——盡管常識(shí)越多，就越容易成為盲點(diǎn)。
我不知道是否有人想知道為什么它對(duì)網(wǎng)站本身不是友好的，而是對(duì)搜索引擎友好的。這是迄今為止SEO的盲點(diǎn)。SEO的服務(wù)對(duì)象不是網(wǎng)站本身，而是搜索引擎。為什么搜索引擎給網(wǎng)站免費(fèi)的SEO流量？因?yàn)槠渲饕c(diǎn)之一是PPC廣告，其自然的搜索結(jié)果質(zhì)量直接帶動(dòng)了其PPC市場(chǎng)份額。
如果你有一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)站，人們會(huì)羨慕它，忘記返回。當(dāng)然，不能說這樣的網(wǎng)站不利于其SEO。對(duì)于搜索引擎來說，高質(zhì)量的網(wǎng)站更有可能擁有高質(zhì)量的信息，但搜索引擎不會(huì)完全青睞它。因?yàn)樗阉饕娴哪繕?biāo)非常簡(jiǎn)單，它最希望用戶使用搜索引擎進(jìn)行搜索，然后在你的網(wǎng)站上找到這些信息，并直接去滿足。
在某種程度上，搜索引擎不希望用戶太喜歡其他網(wǎng)站。對(duì)他們來說，減少使用搜索引擎的頻率是不好的。雖然搜索引擎不可能作惡，進(jìn)而降低優(yōu)秀網(wǎng)站的排名（因?yàn)槿藶楦深A(yù)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)是另一回事，這里不討論），比如百度，和百度一樣，做了百度百科、百度知道等平臺(tái)，并將大部分搜索流量轉(zhuǎn)移回自己，因?yàn)樗鼘?shí)際上不喜歡將流量返還給其他網(wǎng)站。
（如果你知道搜索的類型，你就會(huì)知道搜索有三種類型：導(dǎo)航類型、問答類型和產(chǎn)品類型。除了導(dǎo)航搜索，百度不方便攔截太多流量，百度知道百度百科和百度百科是SEO產(chǎn)品分別對(duì)應(yīng)問答和產(chǎn)品搜索。）
當(dāng)我們做SEO，有一些事情，我們不需要考慮太多。我們應(yīng)該關(guān)注如何返回搜索引擎用戶需要的內(nèi)容。
首先，我們需要了解服務(wù)網(wǎng)站的用戶和服務(wù)搜索引擎的用戶的區(qū)別，主要是入口頁面和信息需求的區(qū)別。例如，對(duì)于電子商務(wù)網(wǎng)站，首先，用戶從SERP點(diǎn)擊電子商務(wù)網(wǎng)站的產(chǎn)品頁面。他以前可能對(duì)這個(gè)網(wǎng)站一無所知。他只知道頁面上提供的各種產(chǎn)品相關(guān)信息。但用戶的信息需求極其多樣化，十有八九，這個(gè)頁面無法滿足他們的需求。此時(shí)，主要有兩種選擇：一是返回搜索引擎查找其他網(wǎng)站的搜索結(jié)果；二是通過頁面上的鏈接繼續(xù)瀏覽本網(wǎng)站。如果用戶選擇前者，就意味著網(wǎng)站上的信息不太適合用戶。
搜索引擎一直致力于通過自己的判斷規(guī)則來確定用戶提前選擇后者的概率來確定初始排名，并通過用戶訪問搜索結(jié)果后在SERP上的后續(xù)點(diǎn)擊數(shù)據(jù)來調(diào)整排名。
從數(shù)據(jù)的角度來看，最簡(jiǎn)單的衡量方法是登錄頁的跳出率。但一般來說，最重要的是在頁面上提供相關(guān)的產(chǎn)品鏈接，這些鏈接最容易被點(diǎn)擊。
前一篇文章提到，亞馬遜的產(chǎn)品頁面SEO在電子商務(wù)領(lǐng)域脫穎而出?，F(xiàn)在讓我們以亞馬遜為例。其產(chǎn)品頁面上的主要產(chǎn)品推薦欄如下：
顧客看了這個(gè)商品后還買了什么
購買此商品的客戶也會(huì)購買
乍一看，他們可能都長(zhǎng)得很像，但他們之間有什么本質(zhì)區(qū)別呢？建議是，當(dāng)用戶對(duì)產(chǎn)品不感興趣時(shí)，可以購買其他產(chǎn)品；第二個(gè)建議更多的是當(dāng)用戶已經(jīng)有購買意向時(shí)捆綁銷售；第三個(gè)建議更多的是SEO收錄和排名（文本相關(guān)性）。推薦被放在前面最顯眼的位置，這樣可以大大提高上面提到的跳出率，從而提高SEO的流量。另外，從SEM的角度來看，單位SEO流量的平均值也可以在反彈率降低后得到提高。
從網(wǎng)站的角度來看，這種推薦機(jī)制可能并不那么重要，特別是在論壇這樣的網(wǎng)站類型中。大多數(shù)網(wǎng)站用戶從列表頁中查找***的帖子，然后返回列表頁查找其他新帖子。
但對(duì)于SEO來說，當(dāng)訪問者從搜索引擎進(jìn)入帖子頁面時(shí)，他對(duì)論壇一無所知，促使他繼續(xù)瀏覽的動(dòng)力很可能是相關(guān)的帖子鏈接。當(dāng)然，論壇還有其他一些特殊的方法，比如注冊(cè)用戶下載附件，隱藏一些回復(fù)帖子等等（比如CSDN）。但以下提示只有在搜索引擎根據(jù)實(shí)際跳出率修改網(wǎng)頁排名時(shí)才起作用，但相關(guān)的帖子鏈接在一開始就可以起到至關(guān)重要的作用。
相應(yīng)的如何對(duì)搜索引擎友好，如何對(duì)搜索引擎用戶友好應(yīng)該是SEO要努力做的事情。畢竟搜索引擎算法的規(guī)則太多，了解其主要弱點(diǎn)并給予一定的幫助就足夠了。從Google站長(zhǎng)工具h(yuǎn)elp的文本空間也可以看出，雖然搜索引擎有需要SEO幫助解決的技術(shù)問題，但他們更愿意自己解決這些問題。畢竟，它希望SEO能夠節(jié)省努力，以更好的形式將網(wǎng)站上更有價(jià)值的信息呈現(xiàn)給用戶。
本文所涉及的課題與信息架構(gòu)領(lǐng)域有較多的共同點(diǎn)，可以參考一些信息架構(gòu)方面的知識(shí)。但區(qū)別也有人提到，SEO是針對(duì)搜索引擎用戶的，所以入口頁面和需求特點(diǎn)不一樣，這一點(diǎn)千萬不能忘記。
到目前為止，本系列的三篇文章討論了許多人可能還沒有意識(shí)到的SEO方法和概念。然而，從亞馬遜和其他例子提到，我們可以看到，這是一些優(yōu)秀的SEO網(wǎng)站實(shí)際上正在做的事情。