俗話說，好的開端是成功的一半。關(guān)鍵詞選擇是SEO工作的重要組成部分。如果我們在網(wǎng)站一開始就選擇了合適的關(guān)鍵詞，那么以后的推廣工作就會事半功倍，在短時間內(nèi)達(dá)到理想的效果。
對于一個想長期投資優(yōu)化的網(wǎng)站來說，關(guān)鍵字的選擇應(yīng)該盡可能嚴(yán)格。一般來說，方法是“全面撒網(wǎng)，重點抓魚”：通過不同的渠道和方法收集魚。收集時，應(yīng)盡量覆蓋用戶的搜索習(xí)慣，避免遺漏，然后根據(jù)相關(guān)性、競爭性、有名度進(jìn)行篩選。下面是怎么做的。
關(guān)鍵詞集合：
1根據(jù)核心詞，協(xié)會擴大了。方法是：根據(jù)直觀印象或個人經(jīng)驗，在核心詞前后加上品牌、地區(qū)、行業(yè)、特色等修飾語。如果核心產(chǎn)品是手機殼，那么可以添加的修飾語有：①根據(jù)品牌：蘋果手機殼、iPhone手機殼、三星手機殼。② 按地區(qū)劃分：深圳手機殼、廣東手機套生產(chǎn)商、東莞手機套生產(chǎn)商。③ 根據(jù)材質(zhì)或款式：橡膠套、磨砂套、皮套、女式皮套。④ 根據(jù)產(chǎn)品特點：耐磨手機殼、廉價手機套、高檔手機套等，這種基于直觀印象的文字往往符合老百姓的搜索習(xí)慣，因此搜索量大。但也很容易漏掉一些重要的單詞——別擔(dān)心，其他方法可以彌補缺失的單詞。
2參考競爭對手的網(wǎng)站進(jìn)行選詞，尤其是關(guān)鍵詞排名靠前的網(wǎng)站，要重點分析研究。打開競爭對手的網(wǎng)站后，右鍵點擊空白部分并點擊“查看頁面源代碼”。對我們研究競爭對手網(wǎng)站各頁面的關(guān)鍵詞布局有很好的參考價值。
3使用收集工具。常用的關(guān)鍵詞收集工具有：百度索引、百度推廣賬戶中的關(guān)鍵詞策劃器、站長工具中的關(guān)鍵詞挖掘等，你可以在網(wǎng)上找到它們的用法。此外，搜索引擎的推薦功能也可以作為收集關(guān)鍵詞的重要參考。比如百度的自動下拉框，網(wǎng)頁底部的“相關(guān)搜索”。
關(guān)鍵詞篩選：
為了判斷關(guān)鍵詞是否被選中，需要考慮三個方面：相關(guān)性、搜索量和競爭力。
1相關(guān)性：這個詞與我們的網(wǎng)站和業(yè)務(wù)有多相關(guān)？
關(guān)鍵字的相關(guān)性越高，值就越大。比如一家女裝網(wǎng)站，女裝、襯衫、連衣裙、裙子等都是其相關(guān)關(guān)鍵詞，但男裝卻不是合適的詞。我通常把相關(guān)性從低到高分為五個層次
2搜索量：有多少用戶搜索過這個詞，它能給我們帶來多少訪問者？
一個詞的搜索者越多，它能給我們的網(wǎng)站帶來越多的潛在訪問者。搜索量查詢，百度可以通過百度索引或百度競價后臺“關(guān)鍵詞策劃器”工具，谷歌可以通過競價后臺廣告詞工具。在這里我們推薦大家使用競價后臺的各種搜索引擎，包括關(guān)鍵字查詢工具，很多工具都是免費使用的。
3競爭力：這個詞的競爭力有多強，我們需要付出多少努力才能使它成為一個好的排名？
百度每頁只能顯示10個自然搜索結(jié)果。很多流行詞的競爭非常激烈，所以在選詞時，不能只看搜索量，還要考慮競爭程度，才能達(dá)到理想的目的。我通常從兩個方面來評價一個詞的競爭力：1。搜索該詞的相關(guān)頁數(shù)；2。排名靠前的頁面的權(quán)重。
以下是一個案例研究
假設(shè)我們做一個新的站，主題是賣進(jìn)口紅酒。如何選擇關(guān)鍵字？讓我們以在主頁上選擇三個關(guān)鍵字為例
首先確定核心關(guān)鍵詞：進(jìn)口紅酒。我們通過關(guān)聯(lián)擴展、競爭對手網(wǎng)站研究和擴展工具收集了大量的關(guān)鍵詞。這些關(guān)鍵詞終很有價值：
從表中可以看出：
雖然“葡萄酒”和“紅酒”的日均搜索量非常大，但含義過于廣泛，相關(guān)性一般。更重要的是，從相關(guān)頁數(shù)來看，這兩個詞之間的競爭非常激烈?！薄凹t酒”搜索排名在網(wǎng)站首頁權(quán)重一般在5以上。如果一個新的站和這些高權(quán)重網(wǎng)站競爭排名，顯然是不現(xiàn)實的。所以我們應(yīng)該放棄這些話。
看看“進(jìn)口紅酒”、“原裝進(jìn)口紅酒”、“進(jìn)口紅酒代理商”、“進(jìn)口葡萄酒”這些與我們業(yè)務(wù)高度相關(guān)的字眼，日均搜索量也相當(dāng)可觀。其中，與“進(jìn)口紅酒代理”一詞相關(guān)的頁面數(shù)不到300萬，但日均搜索量為180（PC側(cè)），甚至高于“原裝進(jìn)口紅酒”一詞的480萬個相關(guān)頁面。
我們也可以使用以下公式：
粗略估計每個單詞的分?jǐn)?shù)。當(dāng)需要比較的對象較多時，Excel表格的公式計算功能可以幫助我們快速過濾。通常，我們只比較某一類詞在主頁上的權(quán)重。顯然，“進(jìn)口紅酒代理商”得分，競爭平均，應(yīng)該是首頁關(guān)鍵詞的候選。
讓我們進(jìn)一步退到第二位，看看競爭較小的“原裝進(jìn)口葡萄酒批發(fā)”和“深圳進(jìn)口紅酒批發(fā)”。通過對這些詞的競爭實力分析發(fā)現(xiàn)，雖然權(quán)重較高的網(wǎng)站仍然占據(jù)了大多數(shù)，但是權(quán)重為1和0的網(wǎng)站已經(jīng)開始在主頁上占據(jù)一席之地。因此，如果把這兩個長尾詞放在新站首頁，可以在短期內(nèi)實現(xiàn)排名提升，并帶來流量。