對于企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷來說，SEO優(yōu)化+SEM競價模式是實(shí)現(xiàn)搜索引擎營銷收入化的明智選擇。SEM競價提倡“主動”，SEO優(yōu)化提倡“被動”，只有兩者結(jié)合，才能限度地發(fā)揮企業(yè)在搜索引擎營銷中的效益。實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站的長期可持續(xù)發(fā)展。

如何匹配SEO和SEM以獲得的ROI指標(biāo)

1、 多維數(shù)據(jù)采集，挖掘更多價值

在推出SEM競爭性廣告時，我們更加關(guān)注每個關(guān)鍵詞索引，使用一些長尾關(guān)鍵詞和轉(zhuǎn)換成本高的高質(zhì)關(guān)鍵詞進(jìn)行SEO優(yōu)化，并以文章標(biāo)題、錨文本、易于抓取的描述、相應(yīng)的登錄頁面等優(yōu)化形式化ROI。

利用SEM進(jìn)行全面、準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)分析，選擇高質(zhì)量的SEO關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化，提高網(wǎng)站訪問者和內(nèi)容的質(zhì)量，深度挖掘用戶價值，從而降低營銷成本。

2、 實(shí)時接入網(wǎng)絡(luò)流量提升競爭力

在網(wǎng)絡(luò)營銷過程中，SEM競爭性廣告的推出需要足夠的預(yù)算支持。如果此時，企業(yè)有SEO自然排名，就不用擔(dān)心用戶被攔截的風(fēng)險(xiǎn)。

準(zhǔn)確排流-SEM競價，保證搜索結(jié)果頁面首頁的顯著位置；自然排流-SEO優(yōu)化，當(dāng)SEM競價廣告離線時，SEO自然排名仍在實(shí)時顯示，獲得更多流量。

3、 關(guān)鍵詞協(xié)同互補(bǔ)提高搜索結(jié)果排名

綜上所述，在招商引資過程中，我們會發(fā)現(xiàn)一些長尾字轉(zhuǎn)換成本高，不適合招商引資。我們可以選擇構(gòu)建一個SEO系統(tǒng)，用SEO自然排名的優(yōu)化方法來提高長尾詞的排名，獲得SEM競價排名的缺失流量。同樣，在SEO優(yōu)化的過程中，我們也有一些參考文獻(xiàn)將優(yōu)秀的高質(zhì)關(guān)鍵詞總結(jié)出來用于SEM競價，并且準(zhǔn)確的投遞方式會產(chǎn)生意想不到的良好效果。

選擇競爭較大的行業(yè)核心詞進(jìn)行SEM競爭性廣告，選擇質(zhì)量較高的長尾詞進(jìn)行SEO自然排名優(yōu)化，并相互配合，實(shí)現(xiàn)更大的搜索營銷效益。

SEO與SEM相結(jié)合的營銷方法，在提高團(tuán)隊(duì)運(yùn)營效率的同時，對運(yùn)營商也有了更高的要求。