為什么兩個(gè)賬號的關(guān)鍵詞幾乎一樣，但營銷效果卻大相徑庭？關(guān)鍵詞是投標(biāo)賬戶的核心。而關(guān)鍵詞優(yōu)化也是很多SEMER喜歡談?wù)摰脑掝}。

一、首先找單詞。

查詞階段一般在建賬之初?，F(xiàn)階段，比較的基礎(chǔ)一般是可操作的，即利用關(guān)鍵詞推薦工具、詞匯量擴(kuò)展軟件、百度索引等對與推廣業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞進(jìn)行分析和查找。除了正常的渠道，你還可以去百度客服、QQ群等網(wǎng)站獲取一些同行業(yè)的關(guān)鍵詞。查詞階段分為多、寬、全三個(gè)階段。

關(guān)于Word擴(kuò)展工具，優(yōu)幫云小編推薦了，一個(gè)具有良好用戶信譽(yù)和體驗(yàn)的Word擴(kuò)展工具——Xiaolu關(guān)鍵詞開發(fā)工具。我們可以利用鹿字?jǐn)U展工具一次擴(kuò)展100個(gè)種子詞，并為您分析擴(kuò)展詞的競爭和推薦指數(shù)，幫助您更好地完成關(guān)鍵詞的選擇。

二、單詞選擇

這個(gè)階段被許多人忽視了。也就是說，當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)大量的關(guān)鍵詞時(shí)，我們直接把它們放入促銷賬戶，這是我們不能很好地控制營銷效果的關(guān)鍵因素。因?yàn)殛P(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn)的是強(qiáng)弱購買意愿的差異、競爭程度的差異和搜索量的差異。也就是說，我們發(fā)現(xiàn)的關(guān)鍵詞不能一視同仁。

我們必須根據(jù)這些因素考慮結(jié)構(gòu)、預(yù)算控制、投標(biāo)和創(chuàng)意。簡而言之：選詞階段是根據(jù)關(guān)鍵詞制定賬戶策略的階段。

例如，由于競爭激勵，我們常用的詞匯和行業(yè)詞匯通常定價(jià)很高。這些關(guān)鍵詞占到我們賬戶總消費(fèi)量的80%以上。但由于招投標(biāo)、預(yù)算等方面的問題，那些轉(zhuǎn)化率高的品牌詞無法充分展示和點(diǎn)擊。

所以在推廣賬號的時(shí)候，一定要清楚哪些詞能給我?guī)磙D(zhuǎn)型，哪些詞不需要很強(qiáng)的排名，我的預(yù)算能支持多少流量。這些都是我們在發(fā)射之初應(yīng)該考慮的問題。

三，布字

構(gòu)詞階段可以理解為調(diào)整測試階段。當(dāng)帳戶開始升級時(shí)，將返回?cái)?shù)據(jù)。在這個(gè)時(shí)候，促銷結(jié)果往往達(dá)不到我們的預(yù)期。這個(gè)階段重要的目的是找到能給我?guī)磙D(zhuǎn)變的關(guān)鍵詞。然后通過對關(guān)鍵詞流的控制，找到匹配率。

例如，有20個(gè)關(guān)鍵字可以給我們帶來轉(zhuǎn)變。這20個(gè)關(guān)鍵字的轉(zhuǎn)換率和轉(zhuǎn)換成本是相同的。減少a、B、C字流量，提高d、e、f字流量，然后進(jìn)行數(shù)據(jù)判斷，看效果是否更好。同時(shí)，在增加相關(guān)詞語的同時(shí)，調(diào)整配對競價(jià)的操作手段，達(dá)到的推廣效果。

四、控制詞

這通常屬于賬戶穩(wěn)定階段。由于競爭對手的挑戰(zhàn)、百度算法升級、行業(yè)規(guī)則等外部因素，我們的轉(zhuǎn)型將是不穩(wěn)定的。這個(gè)階段主要是監(jiān)控關(guān)鍵關(guān)鍵字的流量變化并做出相應(yīng)的調(diào)整。由于百度近期頻繁調(diào)整，不少賬戶不穩(wěn)定

這是關(guān)鍵詞優(yōu)化需要注意的四個(gè)階段。你學(xué)會了嗎？