利用網(wǎng)站實質(zhì)達到用戶接觸，SEO關鍵詞決策，理解優(yōu)化消費者意圖，通過關鍵詞和內(nèi)容數(shù)據(jù)反映實現(xiàn)購買的意圖過程。
雖說SEO要實現(xiàn)關鍵詞排名，但對于用戶轉(zhuǎn)化，一直不存在一個關鍵決策的概念，通過站外輔助站內(nèi)優(yōu)化，以行業(yè)為根本，通過用戶在內(nèi)平臺上的行為信息為支持。
能做出排名效果的SEO固然不少，但可以達成轉(zhuǎn)化率的SEO就比較稀缺了，做SEO運營若是沒有從本質(zhì)上，構建用戶購買或轉(zhuǎn)化路徑，無論是移動端以及PC端口都存在搜索需求模糊問題。
內(nèi)容決策就很容易理解，通過關鍵詞或者意向詞組建提煉，標題與內(nèi)容貼切且能解決需求，搜索者和SEO運營都能通過網(wǎng)站為媒介，進行完全匹配。
1.確定關鍵詞決策方向：
SEO的痛點就在于，SEO具備參與排名的實力，但是對于用戶行為反應，以及消費者轉(zhuǎn)化路徑認知模糊，未深入了解所在的特定業(yè)務，以及用戶結(jié)構或用戶路徑，你所提出的關鍵詞決策就會存在失誤。
例如，我們將酒店客戶的關鍵決策點分類為預想，發(fā)掘，規(guī)劃和預判;這些類別支持消費者預訂中的每一步，并且關鍵字機會可以在邏輯上被歸類在其中。
通過“我想知道”，“我想去”，“我想做”和“我想買”這樣相當普遍的關鍵決策點結(jié)構。與上面提到的分類結(jié)構不同，將關鍵決策點反映到不同類型的消費者旅程，并進行額外的研究，以支持搜索內(nèi)容的做法。
都是可行的，只要將消費者的意圖適當?shù)胤指?。關鍵字是這一階段的重點，并且使未來的內(nèi)容能夠由每個機會類別進行規(guī)劃，規(guī)劃和發(fā)布。
2.組織關鍵決策點：定義參數(shù)和收集數(shù)據(jù)
了解關鍵字分類結(jié)構后，下一步是制訂用戶在轉(zhuǎn)化路徑中使用的關鍵字。我們的理念是使用所有可用的參數(shù)，理解非所有參數(shù)都適用的每個客戶。這種方法允許我們投出廣泛的網(wǎng)絡撒網(wǎng)，并有效通過地域關鍵詞決策幾率大小。
以下是一些問題以及介詞的范例：
A：(關鍵字)+哪里，哪個，怎么樣，價格，如何等
酒店相關的搜尋問題可能是”成都哪個酒店比較好?”或”成都XX酒店住宿價格?”
介詞：(關鍵字)+有，無，與，附近，喜歡和為了。
零售搜索使用介詞可以是“蘋果手機與小米手機”或“有浴缸的星級酒店”。
所以預先定義關鍵字修飾符，以便我們可以按比例映射關鍵字列表。但是，如果想要在一組關鍵字中定義關鍵決策點，可以預定義問題和介詞，而Keyword允許你在問題被檢索后按照問題細分關鍵字結(jié)果。
請注意，收集關鍵決策點數(shù)據(jù)并不會在關鍵字級別停止。為了有效地提升機會概率和優(yōu)先戰(zhàn)術，這個研究過程為我們的下一步提供了一個基礎，這是一個投資回報計劃。
3.預測ROI的優(yōu)先級
使用關鍵決策點機會分析和規(guī)劃，進行下一步是預測潛力，并確定ROI的優(yōu)先級，了解過去客戶的性能數(shù)據(jù)，通過Excel和幾個簡單的公式創(chuàng)建基本的數(shù)據(jù)。
首先，你需要根據(jù)關鍵字排名來確定點擊率。通過高質(zhì)頁面排名，整理定期更新點擊率數(shù)據(jù)。如果你有足夠的數(shù)據(jù)，過濾掉品牌關鍵字。
那么SEO就能進一步預期通過關鍵詞的點擊率數(shù)據(jù)。
其次，你需要預測你的排名會如何隨周期而提升。這將會有點棘手，如果沒有大量的歷史數(shù)據(jù)，可以參照同行網(wǎng)站假象排名周期，觀察高質(zhì)排名和排名增長速度穩(wěn)定且快的網(wǎng)站，在相對范圍內(nèi)進行全面檢查站內(nèi)和站外的優(yōu)化情況，獲取相互之間競爭差距數(shù)據(jù)。
隨著時間的推移，這里的改進是棘手的，如果你在過去為網(wǎng)站執(zhí)行了SEO，你應該保守一點，并根據(jù)你歷來觀察的成果做出假設。
后，你現(xiàn)在可以根據(jù)可用的指標計算潛在收益：
關鍵字排名點擊率x關鍵字搜索量)x自然轉(zhuǎn)化率x自然平均訂單值
如果可能，我們希望使用獨到的轉(zhuǎn)化率和平均訂單量(AOV)數(shù)據(jù)進行這些計算，以獲得準確的結(jié)果。
4.內(nèi)容分析和選擇
在評估關鍵字和關鍵決策點的價值之后，需要在定義內(nèi)容主題和類型之前進行后一步。重要的是檢查和分析，每個關鍵字當前存在的搜索結(jié)果和內(nèi)容。由于百度會考慮每個搜索詞的上下文，并顯示相關的結(jié)果，因此顯示的結(jié)果類型會讓你了解查詢背后的意圖。
例如，具有諸如“”或“頂部”的，關鍵字的搜索項，可以暗示用戶正在尋找文章列表，而包括諸如“折扣”或“購買”的關鍵字的搜索項，則可以建議用戶尋找產(chǎn)品頁面。
檢查在搜索結(jié)果中編入索引的內(nèi)容類型，可以得知將來在消費者行為的每個階段，實現(xiàn)持續(xù)轉(zhuǎn)化的內(nèi)容。特別分析每個階段的內(nèi)容趨勢，將為品牌和機構開始一起構建的長期內(nèi)容戰(zhàn)略提供訊息。