針對(duì)這一社會(huì)熱點(diǎn)系列營銷，根據(jù)“搜索-促銷-效果轉(zhuǎn)換漏斗”模型，分三個(gè)部分、四個(gè)層次對(duì)以下促銷方案進(jìn)行了詳細(xì)分析，以確保客戶所需目標(biāo)的可控性和后期營銷結(jié)果的增長性。

1、 展覽量：推廣階段

用戶焦點(diǎn)趨勢抽樣：（idea）通過跟蹤核心區(qū)域的主題，分析用戶焦點(diǎn)的趨勢趨勢。關(guān)鍵詞策略：（思考）主要針對(duì)本次熱點(diǎn)事件的輻射效應(yīng)要充分挖掘等熱點(diǎn)事件引發(fā)的一系列社會(huì)話題，并加以推廣。（注：主要適用于網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟推廣中搜索行為的覆蓋。）

搜索推廣部分，請(qǐng)參考實(shí)際情況，配合新的推廣計(jì)劃，推出美食、旅游景點(diǎn)、文化特色等關(guān)鍵詞，通過準(zhǔn)確匹配保持競爭，然后匹配詞組，保持有效的搜索顯示和用戶覆蓋。

在賬戶規(guī)劃方面：（理念）建立獨(dú)立的計(jì)劃預(yù)算，對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的熱點(diǎn)話題，如新聞搜索、微博熱點(diǎn)話題進(jìn)行抽樣監(jiān)測。由于熱點(diǎn)數(shù)量多、時(shí)效性強(qiáng)，有必要全天在線推廣。在流量費(fèi)用計(jì)算方面，采用了這種激進(jìn)的覆蓋方法，也能給網(wǎng)站帶來準(zhǔn)確的訪問流量。后期可以繼續(xù)利用聯(lián)盟推廣的準(zhǔn)入行為，以較低的成本進(jìn)行二次推廣。

2、 熱門：推廣階段

關(guān)鍵詞排名競賽計(jì)劃：（創(chuàng)意）基本保持原有的日常消費(fèi)計(jì)劃，保持自主推廣不變。百度關(guān)鍵詞推廣在賬戶結(jié)構(gòu)調(diào)整方面：（理念）根據(jù)上述展示量的投放策略，根據(jù)不同的關(guān)鍵字組，在促銷計(jì)劃中將“準(zhǔn)確單位和短語單位”作為新的結(jié)構(gòu)，對(duì)賬戶進(jìn)行管理，對(duì)后期數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)控。

在熱點(diǎn)與創(chuàng)意的結(jié)合上：（創(chuàng)意）通過對(duì)用戶熱點(diǎn)的不斷發(fā)酵，合理利用和發(fā)揮百度新聞搜索等新聞媒體的巨大資源，結(jié)合文案對(duì)另一個(gè)你沒見過的”“另一個(gè)你沒見過的”等深度話題進(jìn)行創(chuàng)作等，充分提煉和結(jié)合旅游特色創(chuàng)意上線。

3、 訪問咨詢量：網(wǎng)站階段

流量導(dǎo)入與內(nèi)容轉(zhuǎn)換：（創(chuàng)意）根據(jù)以上點(diǎn)擊量的創(chuàng)意組合，將熱點(diǎn)新聞的深度視角用于建立專題頁面，如百度新聞搜索：你就再也沒見過”，通過這樣的視角引導(dǎo)，轉(zhuǎn)移到區(qū)域周邊特色、文化、美食等方面。

推薦周邊地區(qū)的特色項(xiàng)目，并推動(dòng)建立相應(yīng)的旅游熱點(diǎn)話題進(jìn)行互動(dòng)報(bào)道，因?yàn)榍捌谔幱诳诒推放破毓怆A段。因此，對(duì)于提前登陸頁面的推廣，我們可以暫時(shí)忽略應(yīng)用報(bào)價(jià)的內(nèi)容，以熱點(diǎn)的焦點(diǎn)為首要任務(wù)，建立頁面轉(zhuǎn)換目標(biāo)供用戶瀏覽，這樣大部分流量將從網(wǎng)站的專門入口有效分布，從而產(chǎn)生意想不到的商業(yè)推廣。

4、 訂單數(shù)量：銷售階段

線下訂單轉(zhuǎn)型成長：（思考）通過展示、點(diǎn)擊、訪問、咨詢（頁面轉(zhuǎn)型）四個(gè)層面，客戶要求打造熱點(diǎn)品牌，贏得良好口碑已基本完成，扭虧為盈才是終結(jié)果。我們獲得了優(yōu)等流引導(dǎo)和二級(jí)流受眾群。在此基礎(chǔ)上，我們只需進(jìn)行相應(yīng)的促銷和特價(jià)對(duì)接。通過用戶監(jiān)控頁面轉(zhuǎn)換，完成數(shù)據(jù)與營銷相結(jié)合的工作。至此，百度系列社會(huì)熱點(diǎn)營銷推廣計(jì)劃的構(gòu)思已基本完成。