在之前的《基于百度競價(jià)的百度競價(jià)排名規(guī)則》中，編輯對百度競價(jià)排名規(guī)則進(jìn)行了說明，而本編輯將對百度競價(jià)關(guān)鍵詞的相關(guān)知識(shí)進(jìn)行說明。

以醫(yī)療為例，根據(jù)不同的醫(yī)療行業(yè)，關(guān)鍵詞也不盡相同。這不能一概而論。一般來說，治療詞的轉(zhuǎn)化率高于癥狀詞，競爭也激烈。但癥狀詞的流量大于治療詞，但轉(zhuǎn)化率較低。

如果是新賬號，又沒有其他關(guān)鍵詞來源，可以使用百度客服獲得一批行業(yè)特定的關(guān)鍵詞來支持賬號。在后期的維護(hù)中，百度競價(jià)后臺(tái)關(guān)鍵詞工具可以提供大量的熱點(diǎn)和長尾關(guān)鍵詞。另外，如果網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化效果好，經(jīng)過長期統(tǒng)計(jì)也可以通過數(shù)據(jù)分析獲得大量關(guān)鍵詞。

百度競價(jià)關(guān)鍵詞匹配可以分為三種方式：準(zhǔn)確匹配、短語匹配和廣泛匹配。

準(zhǔn)確：只有當(dāng)訪問者完全搜索關(guān)鍵字時(shí)，它才能匹配顯示。

短語：當(dāng)訪問者搜索時(shí)，搜索內(nèi)容完全等于或包含修改后的關(guān)鍵字，關(guān)鍵字將通過匹配顯示。

擴(kuò)展性：當(dāng)訪問者搜索時(shí)，當(dāng)搜索內(nèi)容包含部分已更改的關(guān)鍵字時(shí)，就可以匹配并顯示關(guān)鍵字。

在關(guān)鍵詞匹配中，準(zhǔn)確度是重要的。當(dāng)關(guān)鍵字存在時(shí)，它將優(yōu)先考慮關(guān)鍵字本身，而不是使用其他關(guān)鍵字來短語或廣泛匹配關(guān)鍵字。

采用不同行業(yè)、不同預(yù)算、不同匹配方式。一般來說，準(zhǔn)確的匹配是劃算的，但是一些搜索長尾關(guān)鍵字的訪問者會(huì)被忽略。如果廣泛匹配，會(huì)帶來大量無效訪問，從而浪費(fèi)廣告費(fèi)用。

我認(rèn)為對于小賬號，我們可以使用大范圍的匹配，但是競價(jià)人員必須使用網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)工具來查找每天搜索的關(guān)鍵詞，及時(shí)使用百度競價(jià)的否定工具來否定無效關(guān)鍵詞的匹配。

對于大客戶來說，要想達(dá)到的性價(jià)比投標(biāo)效果，就必須采用準(zhǔn)確、階段性和廣泛的搭配和匹配。

首先，你需要知道，當(dāng)你設(shè)置短語和廣泛匹配的關(guān)鍵字來匹配其他關(guān)鍵字時(shí)，點(diǎn)擊價(jià)格和質(zhì)量是根據(jù)關(guān)鍵字本身的出價(jià)來計(jì)算的。因此，如果所選關(guān)鍵字本身的出價(jià)過高或質(zhì)量過低，則不利于長尾關(guān)鍵字匹配。

關(guān)鍵詞的質(zhì)量在一定程度上決定了關(guān)鍵詞的排名。一般來說，無論投標(biāo)價(jià)格有多高，質(zhì)量一星的關(guān)鍵詞都不能占據(jù)左上方的投標(biāo)展示空間。它們只能在右邊顯示，右邊的顯示空間效果差。因此，當(dāng)一個(gè)星字出現(xiàn)在賬號中時(shí)，必須進(jìn)行調(diào)整，使其達(dá)到兩個(gè)或兩個(gè)以上星的目標(biāo)，或者干脆刪除一個(gè)星字，改為其他三個(gè)星字的詞組，廣泛匹配關(guān)鍵詞，使其達(dá)到左側(cè)或頂部的晉升位置。

對于大中型客戶來說，數(shù)萬個(gè)關(guān)鍵詞幾乎不可能涵蓋所有方面。考慮到每個(gè)關(guān)鍵詞的價(jià)格，從個(gè)人體驗(yàn)來看，整個(gè)賬戶的消費(fèi)和點(diǎn)擊量實(shí)際上是由消費(fèi)多、點(diǎn)擊多的關(guān)鍵詞的5%-10%決定的。你只需要控制這些關(guān)鍵字的競價(jià)排名，每天的消費(fèi)價(jià)格和近似流量也可以掌握。因此，即使人力資源不足，也有必要保持前5%到10%的消費(fèi)者點(diǎn)擊關(guān)鍵詞排名。

從理論上講，對于每一個(gè)不同的關(guān)鍵詞，都要對其標(biāo)題、描述和文章鏈接進(jìn)行逐一設(shè)置，這對關(guān)鍵詞的質(zhì)量和轉(zhuǎn)化都是的。然而，在實(shí)際應(yīng)用中，我們不能對成千上萬個(gè)關(guān)鍵詞逐一進(jìn)行操作，這就要求對關(guān)鍵詞進(jìn)行合理的分組，以編寫和鏈接具有方面標(biāo)題描述的相關(guān)文章。

對關(guān)鍵字分組的方法沒有既定的規(guī)則。每個(gè)行業(yè)和個(gè)人都有不同的情況和習(xí)慣，分組的方法也不同。在我看來，對于醫(yī)療行業(yè)來說，有幾點(diǎn)可以達(dá)成共識(shí)：

答：在百度競價(jià)說明中，標(biāo)題限制為50個(gè)字符，說明1個(gè)80個(gè)字符，說明2個(gè)80個(gè)字符。因此，在關(guān)鍵字分組時(shí)，要注意同一組關(guān)鍵字的個(gè)數(shù)不能相差太大。如果差異太大，會(huì)浪費(fèi)短關(guān)鍵詞的空間。

關(guān)鍵詞分組應(yīng)考慮到你方準(zhǔn)備的投標(biāo)條款。同一組別的關(guān)鍵詞必須能鏈接到同一篇招標(biāo)文章。

為了便于關(guān)鍵字描述的編寫，同一組關(guān)鍵字的詞性相似，關(guān)鍵字結(jié)構(gòu)相似。

小編今天就是這么說的。在下一篇文章中，小編將繼續(xù)講解百度競價(jià)的基本知識(shí)。如果你感興趣，你可以點(diǎn)擊閱讀下一篇文章的蕭邊，如何設(shè)置百度競標(biāo)基金會(huì)的標(biāo)題。