隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，許多企業(yè)開(kāi)始在互聯(lián)網(wǎng)上尋找網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。那么企業(yè)常用的營(yíng)銷手段就是網(wǎng)站優(yōu)化，無(wú)論是聘請(qǐng)SEOER還是找網(wǎng)絡(luò)公司來(lái)優(yōu)化。盲目的關(guān)鍵詞排名總是無(wú)法達(dá)到預(yù)期的直接效益，浪費(fèi)人力、物力、精力的企業(yè)也開(kāi)始對(duì)網(wǎng)站優(yōu)化產(chǎn)生疑慮。事實(shí)上，網(wǎng)站優(yōu)化是企業(yè)獲取直接利益的有利途徑，因此為避免資源浪費(fèi)，有必要采取網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略對(duì)企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化。
1、 選擇競(jìng)爭(zhēng)適度、轉(zhuǎn)化率高的關(guān)鍵詞
關(guān)鍵的是如何優(yōu)化你的網(wǎng)站關(guān)鍵詞，重要的是優(yōu)化網(wǎng)站的效率。什么樣的關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)適中，轉(zhuǎn)化率高？SEOER經(jīng)常使用百度索引、相關(guān)搜索、同行競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵詞等作為衡量標(biāo)準(zhǔn)。在這里我想推薦一個(gè)比較準(zhǔn)確的測(cè)算平臺(tái)，這就是百度競(jìng)價(jià)的背景。我們可以利用關(guān)鍵詞推薦工具準(zhǔn)確地告訴我們匹配的關(guān)鍵詞搜索量、競(jìng)爭(zhēng)力等數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。
2、 主要關(guān)鍵詞的長(zhǎng)尾策略
每個(gè)企業(yè)都有自己的主要產(chǎn)品。因?yàn)樗麄兘?jīng)營(yíng)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)太激烈，很難優(yōu)化，同時(shí)也需要幾個(gè)月的時(shí)間。比如減肥關(guān)鍵詞，雖然每天搜索量達(dá)數(shù)萬(wàn)次，但實(shí)際形成的順序更多來(lái)自長(zhǎng)尾詞。既然企業(yè)是盈利的，就要優(yōu)化目標(biāo)。一個(gè)產(chǎn)品做一個(gè)主關(guān)鍵字，每天做5個(gè)長(zhǎng)尾詞優(yōu)化，一個(gè)月有150個(gè)，三個(gè)月至少300個(gè)長(zhǎng)尾詞首頁(yè)排名屬于企業(yè)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，使用長(zhǎng)尾詞搜索產(chǎn)品的用戶不超過(guò)5個(gè)。當(dāng)我們基本上使長(zhǎng)尾詞覆蓋了用戶的基本搜索習(xí)慣時(shí)，用戶基本上會(huì)形成直接效益。想想褪黑激素的成功營(yíng)銷模式，想想長(zhǎng)尾戰(zhàn)略的主要關(guān)鍵詞，其實(shí)這就是一種營(yíng)銷策略。
3、 關(guān)鍵詞生成與資源搜索策略
目前，很少有企業(yè)將此策略用于網(wǎng)站優(yōu)化，而在事件營(yíng)銷和品牌營(yíng)銷中更多地使用關(guān)鍵詞。創(chuàng)建的關(guān)鍵字很容易排序和優(yōu)化。這種方式可能對(duì)軟寫作有更高的要求，是用戶搜索關(guān)鍵詞的指南。雖然搜索量不大，競(jìng)爭(zhēng)也不夠激烈，但所創(chuàng)建的關(guān)鍵詞具有較高的準(zhǔn)確性、較高的用戶粘性和較高的轉(zhuǎn)化率，使得真正的效益易于實(shí)現(xiàn)。拋開(kāi)直接利益不說(shuō)，搜索引擎給網(wǎng)站帶來(lái)了巨大的高質(zhì)量流量，這就實(shí)現(xiàn)了突破。
企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化需要一定的營(yíng)銷策略，不能盲目地尋找關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化。優(yōu)化是一個(gè)長(zhǎng)期的實(shí)施過(guò)程，因此一個(gè)戰(zhàn)術(shù)策略可能對(duì)優(yōu)化更有幫助，同時(shí)也可以實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)單的優(yōu)化和直接的效益。尤其是企業(yè)在尋找網(wǎng)絡(luò)公司進(jìn)行優(yōu)化時(shí)，更要注意這些問(wèn)題。常見(jiàn)的是，網(wǎng)絡(luò)公司已經(jīng)優(yōu)化了一段時(shí)間。當(dāng)他們回去告訴老板優(yōu)化這個(gè)詞不能上去的時(shí)候，損失的不是錢。