關(guān)鍵詞是SEO的核心概念之一，在SEO實(shí)踐中，很多工作都是圍繞關(guān)鍵詞展開的。本文試圖從搜索技術(shù)原理和網(wǎng)站優(yōu)化實(shí)踐相結(jié)合的角度，總結(jié)SEO中內(nèi)容頁面關(guān)鍵詞布局的具體落地方法。
1、 搜索引擎技術(shù)原理簡介
搜索引擎的核心底層技術(shù)是將用戶的查詢詞切割成自然語言中有意義的短語，然后從索引數(shù)據(jù)庫中找到包含這些短語全部或部分的內(nèi)容并返回結(jié)果。
正常人的搜索思路就是拿關(guān)鍵詞，去尋找內(nèi)容是否包含關(guān)鍵詞。假設(shè)您要從10個序列號為1-10的頁面中搜索包含“關(guān)鍵字布局”的頁面。在這10頁的全文搜索中搜索單詞“keyword layout”，然后返回包含該單詞的頁面的序列號。但是如果要從數(shù)百萬頁進(jìn)行搜索，速度會非常慢，所以我們發(fā)明了倒排索引的概念。（下圖中的數(shù)據(jù)不是實(shí)際數(shù)據(jù)，僅供說明）
僅僅這一點(diǎn)還不足以對搜索結(jié)果進(jìn)行排序。在不作弊的情況下，某個關(guān)鍵字在網(wǎng)頁上出現(xiàn)的次數(shù)越多，該關(guān)鍵字就越能代表網(wǎng)頁的特征。前提是過濾掉停止詞（停止詞幾乎是每個網(wǎng)頁上的詞，但不能表達(dá)任何特定的意思，如：“de”、“yes”、“Le”等）。如果我們能在倒排索引表（縮寫為：詞頻TF）中加入出現(xiàn)在網(wǎng)頁中的關(guān)鍵字的頻率信息，就可以對網(wǎng)頁進(jìn)行排序。如下圖所示：當(dāng)我們的查詢詞被分為“關(guān)鍵字1”和“關(guān)鍵字2”時，相關(guān)網(wǎng)頁可以按（3,5,1,2）排序。
假設(shè)有兩個網(wǎng)頁1和2。倒排索引中的信息如下：
我們搜索“如何布局關(guān)鍵字”，搜索詞分為“關(guān)鍵字”、“如何”和“布局”。其中，“關(guān)鍵字”、“如何”和“布局”在網(wǎng)頁1中分別出現(xiàn)2次、2次和2次，共6次；在網(wǎng)頁2中，“如何”和“布局”出現(xiàn)7次。根據(jù)以上邏輯，終的搜索結(jié)果排名為（2，1），這顯然不是一個理想的排名結(jié)果。第2頁的主題顯然是關(guān)于“如何布局go”。此時，有必要引入逆文檔頻率索引（IDF）來解決這一問題。
關(guān)鍵詞的位置信息也是一個關(guān)鍵點(diǎn)。一般認(rèn)為，標(biāo)題中的關(guān)鍵字比正文部分的相同關(guān)鍵字更能反映網(wǎng)頁的主題特征。這就是H標(biāo)簽的重要性。搜索引擎還可以根據(jù)代碼布局和噪音比率（如停止詞的頻率）來確定導(dǎo)航、文本、側(cè)邊欄等的位置。這些位置信息將被標(biāo)記在倒排索引列表中，參與排序決策。
此外，還有一些其他常用的技術(shù)方法，如：雙詞索引/短語索引，“如何布局關(guān)鍵字”不一定要分為三個短詞，還可以分為“關(guān)鍵字布局”、“單詞如何”、“如何布局”等；組合查找相關(guān)詞，“關(guān)鍵字”的“關(guān)鍵字”和“如何”的“如何”等。
當(dāng)然，在實(shí)踐中，現(xiàn)代大型搜索引擎的倒排索引模型會復(fù)雜得多，而且很多其他因素（其中一個關(guān)鍵因素就是超鏈接分析）都會參與排序算法，而排序算法在空間和作者層次上都是有限的，所以不會繼續(xù)擴(kuò)展。
2、 如何布局關(guān)鍵字
1標(biāo)題中必須有關(guān)鍵詞，但不能有完整的疑問句
鑒于搜索引擎會將查詢詞分成n個以上的詞、雙詞和短語，并添加相關(guān)詞將查詢合并到查詢中，因此標(biāo)題中的關(guān)鍵字不一定是一個完整的問句，典型的是“哪個公司做XXX更好”。標(biāo)題不一定需要這個完整的詞。即使標(biāo)題包含了這個完整的短句，它也不能與其他完整的短句相匹配。一個高質(zhì)量的網(wǎng)頁通?？梢云ヅ鋽?shù)百個長尾關(guān)鍵詞。顯然，一個標(biāo)題不可能包含所有這些內(nèi)容。標(biāo)題的另一個重要作用是吸引點(diǎn)擊，點(diǎn)擊率也是影響排名的一個因素。但是，核心詞“XXX”、“good”和“company”必須出現(xiàn)。
2一些核心詞和切分詞在文本中自然均勻分布
在搜索引擎開發(fā)的早期，很多技術(shù)人員利用TF*IDF算法的高權(quán)重漏洞堆積大量的關(guān)鍵詞，從而快速獲得更好的搜索排名。后來，搜索引擎從算法層面修補(bǔ)漏洞，打擊作弊行為，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了“理想關(guān)鍵詞密度3%-8%”的流行觀點(diǎn)。首先，這種密度不是計算完整的查詢詞，而是計算所有分詞后的詞。在實(shí)踐中，你會發(fā)現(xiàn)有些頁面的關(guān)鍵詞密度略低于3%，而有些頁面的關(guān)鍵詞密度高于8%，都可以獲得很好的排名。
如果你是一名搜索引擎工程師，你會怎么做？我想我會結(jié)合整個網(wǎng)絡(luò)的歷史訪問數(shù)據(jù)（如百度統(tǒng)計、手機(jī)百度等可以獲得更全面的訪問數(shù)據(jù)）和關(guān)鍵詞密度信息來劃定合理的范圍和預(yù)警范圍。超出警戒范圍的將被沉默處理。在預(yù)警范圍內(nèi)，結(jié)合站點(diǎn)的歷史數(shù)據(jù)和階段小流量訪問數(shù)據(jù)的排名反饋，決定是抑制還是維持還是給予更高的排名。
與關(guān)鍵詞的密度相比，我們更應(yīng)該注重語言的流暢性（盲目插入關(guān)鍵詞顯得冗長而尷尬）以及內(nèi)容的質(zhì)量和深度。畢竟，搜索引擎的排名因素達(dá)到了幾，它們不能相互忽視。
3文本底部的相關(guān)內(nèi)容和側(cè)邊欄推薦適當(dāng)?shù)牟季株P(guān)鍵字
雖然搜索引擎可以通過代碼和噪聲比來判斷這些不是身體部位，從而減輕一些關(guān)鍵詞在這里的權(quán)重，但是從百度快照緩存來看，還是有一點(diǎn)效果的。
正文和側(cè)邊欄底部的相關(guān)內(nèi)容和推薦內(nèi)容大多是從橫向和縱向兩個角度選取的。比如，本文的主題是“關(guān)鍵詞布局”，橫向推送一些“網(wǎng)站結(jié)構(gòu)布局”、“關(guān)鍵詞挖掘技巧”等站內(nèi)優(yōu)化內(nèi)容，可能會引起很多游客的興趣；縱向推一些“教你如何打造高質(zhì)量的外鏈”和“如何提高轉(zhuǎn)化率”“登陸頁面”也是隱藏的需求，訪問者可能會暫時限制。同時，它還可以提高PV，減少反彈，改善用戶體驗(yàn)。為什么不。