看到這個(gè)標(biāo)題，登上搜索引擎廣告的朋友們可能會(huì)有一段時(shí)間的傷感——似乎可以聞到搜索引擎廣告的黯淡前景：百度近日的“魏則西事件”和“搜房網(wǎng)CEO給百度的一封信”等，給搜索引擎營(yíng)銷行業(yè)帶來的是，搜索引擎品牌的廣告和引流似乎開始在道德和法律雙重壓力下，百度現(xiàn)在出現(xiàn)了“醫(yī)藥競(jìng)價(jià)裁員”、“SEM廣告逐漸衰落”的現(xiàn)象，這些悲觀的論調(diào)也開始清晰地出現(xiàn)在我身邊。
當(dāng)然，我也從事互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，我準(zhǔn)備在搜索引擎營(yíng)銷、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、應(yīng)用程序營(yíng)銷和新媒體營(yíng)銷方面取得一些成績(jī)。但是，百度作為我們營(yíng)銷從業(yè)者的或“生命線”，更為合適。因?yàn)獒t(yī)療和P2P行業(yè)的發(fā)展，你會(huì)“從好的方面進(jìn)步”——放開搜索引擎廣告？顯然，這種假設(shè)并不存在。為什么？如果百度不盈利，背后的那些投資者怎么交代？作為國(guó)內(nèi)搜索引擎的先驅(qū)和，商業(yè)化也面臨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力。請(qǐng)注意，我說的只是事實(shí)，我不想為百度找任何借口。
掃描電鏡能玩多久？什么是掃描電鏡？這是老生常談。對(duì)于行業(yè)來說，即搜索引擎營(yíng)銷，競(jìng)價(jià)更為火爆。我們先來看看一般的環(huán)境。20世紀(jì)90年代以來，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展利用“互聯(lián)網(wǎng)”迅速發(fā)展！我相信每個(gè)人都覺得互聯(lián)網(wǎng)改變了我們的生活?？傊覀兊囊率匙⌒卸茧x不開互聯(lián)網(wǎng)。網(wǎng)上購(gòu)物、旅游、看房、訂車等都不一樣。我們的習(xí)慣是打開電腦，在搜索引擎或手持設(shè)備上搜索。這些都是搜索引擎的功勞，從數(shù)十億或更多的數(shù)據(jù)，向用戶展示結(jié)果。人們離不開互聯(lián)網(wǎng)。人就像向日葵一樣容易發(fā)光，他們會(huì)做出更符合自己意愿的選擇。
SEM是網(wǎng)絡(luò)廣告的衍生產(chǎn)品，其初衷是為用戶帶來更好的體驗(yàn)。但是，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)很大，必然存在不規(guī)范。我認(rèn)為搜索引擎營(yíng)銷將越來越規(guī)范。但別忘了，在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好的前提下，企業(yè)原有的責(zé)任感也可能因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)壓力而被削弱，這樣的連鎖效應(yīng)會(huì)給通過網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的群眾帶來無法彌補(bǔ)的痛苦和遺憾。比如“魏則西事件”P2P行業(yè)跑路事件另一方面，廣告營(yíng)銷行業(yè)也需要規(guī)范。它可以真正給用戶他們想要的，而不是依賴更多的錢來分割市場(chǎng)。
再次，**支持互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)。2015年起，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)，加快培育新經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)的意見》。《意見》提出，要降低電子商務(wù)準(zhǔn)入門檻，全面清理電子商務(wù)領(lǐng)域現(xiàn)有的前置審批事項(xiàng)；同時(shí)，要為電子商務(wù)企業(yè)合理減稅，提供資金支持，維護(hù)電子商務(wù)企業(yè)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境。同時(shí)，《意見》也明確，將鼓勵(lì)電子商務(wù)領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)精神，加強(qiáng)相關(guān)人才的培養(yǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)可以給社會(huì)發(fā)展帶來活力，創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，促進(jìn)社會(huì)和諧，整體改善，因此政策對(duì)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境是有利的。SEM搜索引擎營(yíng)銷作為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)發(fā)展的幫手，通過搜索引擎幫助創(chuàng)業(yè)者帶來商業(yè)利益，同時(shí)也創(chuàng)造了許多就業(yè)機(jī)會(huì)。因此，從這兩個(gè)角度看，其存在和發(fā)展也是大勢(shì)所趨。