每天，網(wǎng)民在百度進行數(shù)億次搜索。有些搜索詞清楚地表達了一些商業(yè)意圖，即他們想購買某一產(chǎn)品，找到某一服務(wù)的提供者，或者想知道與該產(chǎn)品/服務(wù)相關(guān)的信息。同時，提供這些產(chǎn)品/服務(wù)的公司也在尋找潛在客戶。通過百度搜索推廣的關(guān)鍵詞定位技術(shù)，可以將高價值的企業(yè)推廣結(jié)果準確地展示給具有商業(yè)意向的搜索網(wǎng)友，同時滿足網(wǎng)民的搜索需求和企業(yè)的推廣需求。

說白了，通過產(chǎn)品服務(wù)和用戶需求的對稱性，搜索就是需求。

百度搜索推廣具有覆蓋面廣、針對性強、按效付費、管理靈活等優(yōu)點。

搜索推廣的賬戶結(jié)構(gòu)分為賬戶、推廣計劃、推廣單元和關(guān)鍵字/創(chuàng)意四個層次，推廣單元分為多對多關(guān)鍵字列表和創(chuàng)意列表，如下圖所示：

推廣計劃是一個管理一系列關(guān)鍵字/想法的大型單元。在促銷計劃層，可以設(shè)置促銷區(qū)域、日常預(yù)算、創(chuàng)意展示模式、促銷時間管理、添加負關(guān)鍵字和IP排除，并選擇是否參與促銷。

推廣部門是一個管理一系列關(guān)鍵字/想法的小部門。每個推廣單元下的多個關(guān)鍵詞共享多個創(chuàng)意，形成多對多的關(guān)鍵詞和創(chuàng)意。在同一個推廣單元中加入了含義和結(jié)構(gòu)相似的關(guān)鍵詞（如英語培訓(xùn)學(xué)校英語培訓(xùn)中心、雅思培訓(xùn)雅思英語培訓(xùn)），以便寫出更有針對性的想法。

四層賬戶結(jié)構(gòu)，關(guān)鍵詞和創(chuàng)意多對多，這是搜索推廣賬戶結(jié)構(gòu)中重要的兩點。

1） 從促銷目的出發(fā)，制定不同的促銷計劃，實現(xiàn)不同的促銷目標

2） 將含義相近（如雅思培訓(xùn)雅思英語培訓(xùn)）和結(jié)構(gòu)相同（如學(xué)習(xí)英語提高英語）的關(guān)鍵詞分成同一個推廣單元，寫出更有針對性的思路

3） 針對不同的分支機構(gòu)和產(chǎn)品/業(yè)務(wù)設(shè)置不同的推廣區(qū)域

例如，您是一家語言培訓(xùn)機構(gòu)，在北京、上海等地設(shè)有分支機構(gòu)。各分校只接受本地及附近地區(qū)的學(xué)生報名。然后我們可以為每個分公司制定促銷計劃，并設(shè)立不同的促銷區(qū)域。

例如，如果您主要從事**各地的旅游業(yè)務(wù)，希望在各旅游景點的旺季加大促銷力度，如冬季海南旅游、秋季壩上草原等，您可以制定按各旅游景點劃分的促銷計劃，并在年內(nèi)靈活分配總預(yù)算每個促銷計劃?；蛘?，次嘗試一批新關(guān)鍵字時，可以嘗試分別為它們建立促銷計劃，通過設(shè)置一定的預(yù)算來控制新關(guān)鍵字的消費水平。