在中國的情人節(jié)，各品牌不會錯過機會營銷。珠寶、巧克力、鮮花和奢侈品牌的營銷受到全面攻擊。然而，似乎各大品牌的營銷主要是視覺營銷和口號營銷，其目的是吸引眼球、刺激流量和杠桿消費。然而，營銷本身卻鮮有亮點。

相反，這是科技互聯(lián)網(wǎng)公司的機會主義營銷。即使是老家伙用情書、情話和廣告，也可以結(jié)合公司自身的技術(shù)特點或一貫的營銷手段，給人一種意想不到的、立竿見影的感覺。

百度搜索在中國情人節(jié)（8月12日）前夕推出了區(qū)塊鏈“一諾生活”廣告活動。結(jié)合當(dāng)前科技互聯(lián)網(wǎng)圈的熱點——區(qū)塊鏈和百度目前的戰(zhàn)略布局，百度巧妙地在“廣告”套路上發(fā)揮了新的深度。

從8月12日14:00開始，使用百度搜索關(guān)鍵詞“七夕”、“百度真愛鏈”、“一諾生活”、“8月17日”等，在搜索結(jié)果中可以看到“一諾生活，使用區(qū)塊鏈錄制廣告”的字樣，點擊進入，向上帝女神做廣告，活動持續(xù)到8月24日14:00。

參加活動的方法很簡單。用戶可以點擊“我想做廣告”定制自己的廣告場景和人像。用戶也可以選擇自己的廣告格言。生成廣告卡后，輸入對方手機號碼，即可通知對方獲得“愛情廣告”。邀請朋友見證廣告時間，也參與見證排行榜的排名，并有機會獲獎。8月27日，終排名結(jié)果和獲獎用戶將在活動主頁、百度搜索官方微博和百度搜索熊掌號上公布。

據(jù)黑瑪戈介紹，百度搜索區(qū)塊鏈廣告活動的亮點是抓住“區(qū)塊鏈”這一科技圈乃至全社會的熱點進行布局規(guī)劃。它不僅結(jié)合了“七夕”這一熱門話題營造場景，還與百度的技術(shù)形象緊密結(jié)合，以形象有趣的方式展現(xiàn)了百度在區(qū)塊鏈領(lǐng)域的實力，刷新了用戶對區(qū)塊鏈的認(rèn)知。

其實，整合技術(shù)玩營銷，一直都是靠百度的傳統(tǒng)。

去年情人節(jié)，百度利用人臉識別、機器翻譯等人工智能技術(shù)推出了一項名為“情人節(jié)整容，開啟桃花節(jié)”的活動。無論是拍照還是上傳照片，人臉識別技術(shù)都會綜合評價網(wǎng)民的“調(diào)情/調(diào)情指數(shù)”，智能生成情人節(jié)個性化專屬詞典；此外，輸入指定的姓名或文字，系統(tǒng)會快速吟唱專屬情詩，而有趣的互動形式將引發(fā)網(wǎng)民的參與。

未來的營銷，還是走，用創(chuàng)意去喚起人們的深層次共鳴；還是走技術(shù)路線，讓我們感受到技術(shù)的神奇與美麗，而選擇就是兩者的融合。此次百度搜索“一諾一生”廣告活動，就結(jié)合了兩種營銷理念。七夕廣告是一種打情感牌的營銷方式。在加入技術(shù)之后，它再次成為“技術(shù)營銷”的典型例子。黑馬將其歸納為三條規(guī)則：

，技術(shù)與品牌契合規(guī)律。

縱觀社交網(wǎng)絡(luò)營銷，一直都有對熱點的追捧，但很多營銷案例只是借熱點技術(shù)之名，卻沒有強大的技術(shù)力量支撐，營銷行為缺乏與品牌的深層次聯(lián)系。其后果是，即使?fàn)I銷活動掀起了一股溝通的浪潮，也很難把人和品牌聯(lián)系起來。

百度搜索區(qū)塊鏈廣告活動的亮點就是抓住“區(qū)塊鏈”這一科技圈乃至全社會的熱點進行布局策劃，緊密結(jié)合百度的技術(shù)形象，以形象有趣的方式展示百度在區(qū)塊鏈領(lǐng)域的實力和表現(xiàn)。鏈鏈被認(rèn)為是科學(xué)技術(shù)共同體的下一個重要基礎(chǔ)。百度對這項技術(shù)非常感興趣同樣重要。今年6月，百度區(qū)塊鏈的原創(chuàng)應(yīng)用“duuniverse”上線。今年7月，百度搜索圖騰上線。百度正式推出圖騰點，并初次對外披露百度區(qū)塊鏈布局。

此次“一諾一生”的廣告活動，即用戶的甜言蜜語，可以永久記錄在百度搜索的區(qū)塊鏈平臺上，方便以后喚起甜蜜回憶，開創(chuàng)科技營銷的新玩法。

第二 ，可視化和場景傳播規(guī)則。

科學(xué)技術(shù)是非常抽象的概念。準(zhǔn)確理解科學(xué)技術(shù)的內(nèi)涵是不容易的。

以區(qū)塊鏈為例，盡管去年出現(xiàn)的“區(qū)塊鏈熱”似乎讓這一術(shù)語成為熱門話題。但事實上，人們對這一概念有很多誤解。很多人認(rèn)為區(qū)塊鏈就是ICO、比特幣。

本次百度搜索利用廣告營銷活動，結(jié)合廣告的視覺場景，告訴網(wǎng)民區(qū)塊鏈其實可以滲透到我們的生活中，刷新了網(wǎng)民對區(qū)塊鏈的認(rèn)知。

這種通俗易懂的告知方式，使網(wǎng)民參與互動體驗，通過節(jié)日潛在營銷活動的形式和社交網(wǎng)絡(luò)的溝通，使“區(qū)塊鏈”與“百度”品牌有了很好的對接，這對百度未來在區(qū)塊鏈領(lǐng)域的發(fā)展具有很好的鋪墊作用。

第三，品牌聯(lián)盟的植入式規(guī)則。

在當(dāng)前的品牌營銷活動中，聯(lián)合品牌營銷已經(jīng)成為一種普遍的做法。百度搜索的營銷活動也不例外。

在廣告的一個場景中，曲美家具的品牌標(biāo)識被植入屋內(nèi)；百度搜索還為“證人排行榜”前100名用戶準(zhǔn)備了包括鉆戒在內(nèi)的廣告儀式。

品牌聯(lián)合營銷的優(yōu)勢已逐漸得到認(rèn)可。一方面可以勾勒出不同品牌的交叉用戶群，擴大品牌效應(yīng)，另一方面可以彌補品牌本身的不足，如將科技互聯(lián)網(wǎng)的特點注入家具、鉆戒品牌的色調(diào)中，以吸引新一代年輕群體的關(guān)注。

可以說，百度搜索的這一營銷活動不僅展示了自身在區(qū)塊鏈技術(shù)上的優(yōu)勢，也為品牌探索和利用區(qū)塊鏈進行營銷提供了機會。

總的來說，此次七夕廣告活動是百度將區(qū)塊鏈應(yīng)用于生活和營銷的嘗試，刷新了我們對區(qū)塊鏈的認(rèn)識，讓我們看到了技術(shù)應(yīng)用于營銷的更大可能性。相信隨著近兩年人臉識別技術(shù)在營銷活動中的普及，百度搜索的這一營銷活動也將掀起未來區(qū)塊鏈營銷的潮流。