SEO：SEOSEM：國外的搜索引擎營銷，SEM應該是SEO和PPC的統(tǒng)稱，但在中國，SEM和SEO是分開的。在中國，SEMER通常指做搜索引擎廣告的人。做SEO的人不太了解SEO，做SEO的人也不太了解SEO。在很多企業(yè)中，SEM和SEO大多分為兩個部門，由各自的領導負責，因此在資源和戰(zhàn)略上難免會出現(xiàn)一些沖突，難以整合。

SEO具有投資回報率高、效果穩(wěn)定、長期性好、流量增長潛力大等優(yōu)點；缺點是效率慢、結果難以準確估計、需要更多的技術支持、成本難以準確計算、靈活性差。SEM具有見效快、靈活性強、流量準確等優(yōu)點；缺點是ROI相對較低（與SEO相比），流量增長空間相對有限（因為每次點擊都要收費）。但它們都有一個共同的目標，那就是以的成本帶來準確的流量。

眾所周知，SEO和SEM是所有營銷渠道中準確的營銷渠道，因為根據(jù)用戶搜索的關鍵詞，我們可以初步判斷這個用戶是否與我們的業(yè)務有關。根據(jù)我們的業(yè)務特點，我們可以為我們的業(yè)務建立一個有效的關鍵字詞庫。在我看來，在詞庫中搜索關鍵詞的用戶都是我們的目標客戶，至少是潛在客戶，所以無論其轉化率是高還是低，我們都需要將這些流量引入到我們的官方網站中，但我們需要使用不同的策略，此時，我們需要與SEO和SEM合作。

合作1：為了降低營銷成本，根據(jù)不同的競爭情況，SEO和SEO從搜索關鍵詞的排名也不一致。當一個關鍵詞在SEO中具有較高的注冊會計師時，可以弱化對SEO的投資，加強對SEO的優(yōu)化；當一個關鍵詞在SEO排名中競爭激烈時，可以加強對SEO的投資。一句話，只要投資成本低，我們就用。

合作2：效果化。根據(jù)掃描電鏡的快速效果，可以通過掃描電鏡測試不同關鍵詞的轉化率。由于SEO的顯示位置有限，我們可以通過SEO的顯示位置來擴大高轉換關鍵詞的廣告覆蓋范圍，提高公司的業(yè)績。

合作3：數(shù)據(jù)對比分析：一般來說，我們對詞庫的分割分為品牌詞、競爭詞、產品詞和一般詞。我們可以進行數(shù)據(jù)分析，比較各個模塊的比例，分析數(shù)據(jù)的異常情況。例如，SEO品牌詞的排序占SEO總排序的70%，SEM品牌詞的排序占50%，說明SEM品牌詞還有很大的改進空間。

合作4：資源互通掃描電鏡可以節(jié)省大量的時間使用SEO關鍵字詞庫。站點中標題信息的完整性將影響掃描電鏡的質量。

總之，搜索引擎營銷應該了解SEO隨著付費搜索引擎廣告的結合，由于SEO和付費搜索引擎廣告并不細致，需要結合起來。搜索引擎算法的不斷變化導致關鍵詞排名的下降，對一些根本沒有排名的關鍵詞進行付費搜索引擎廣告的補充；付費搜索引擎廣告的高投入也需要SEO的介入，以降低搜索引擎營銷的成本。