去年以來，隨著智能手機(jī)出貨量的放緩，移動互聯(lián)網(wǎng)的人口紅利逐漸消失，Android應(yīng)用用戶的增長速度也逐漸放緩，因此越來越難以獲得真正有價值的高性價比用戶。大量應(yīng)用的誕生，不僅使移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)迅速成為紅海，也加劇了整個移動應(yīng)用市場的馬太效應(yīng)。研究報(bào)告顯示，99%的長尾應(yīng)用程序是下載的，終只有30%的應(yīng)用程序是下載的。同時，由于分銷渠道的多樣性，絕大多數(shù)開發(fā)者傾向于在多個應(yīng)用市場在線提交應(yīng)用，希望在有限的預(yù)算內(nèi)嘗試不同的渠道推廣方式，但實(shí)際的下載激活和轉(zhuǎn)化率效果并不令人滿意。越來越多的實(shí)際約束使得開發(fā)商在選擇廣告渠道時更加謹(jǐn)慎。

其次，在幫助開發(fā)者進(jìn)行具體的營銷推廣方面，百通將整合百度移動助理、移動百度、百度瀏覽器、百度移動輸入法等多個移動超級入口，形成海量的資源矩陣：作為百度移動助理“受歡迎的應(yīng)用商店”，每月的數(shù)量活躍用戶已超過1億，領(lǐng)跑國內(nèi)第三方移動應(yīng)用業(yè)務(wù)百度移動每月活躍用戶超過6億，這是用戶搜索和下載應(yīng)用程序的入口，此外支持多聯(lián)動強(qiáng)入口矩陣，丁曉森，百度移動分銷業(yè)務(wù)部總經(jīng)理助理表示，“百度春華”還將護(hù)航移動應(yīng)用分銷的推廣效率，幫助百通幫助開發(fā)者在范圍內(nèi)找到目標(biāo)用戶群，實(shí)現(xiàn)既定的應(yīng)用推廣目標(biāo)。

從開發(fā)商為關(guān)注的營銷效果來看，百通擁有先進(jìn)的移動設(shè)備識別能力和海量用戶數(shù)據(jù)模型。通過定向技術(shù)、深入學(xué)習(xí)和用戶識別模型，可以幫助廣告商準(zhǔn)確判斷目標(biāo)受眾，并以豐富的廣告形式和海量的資源矩陣為入口到達(dá)用戶，使移動分銷廣告更加“快捷”智能化是。例如，對于一個29歲的白領(lǐng)來說，他通常早上8點(diǎn)左右坐地鐵上班，白彤可以準(zhǔn)確地推薦他此時所關(guān)心的新聞和游戲應(yīng)用。此外，根據(jù)用戶的下載、安裝和使用習(xí)慣及喜好，也可以推薦給某一類具有相同功能標(biāo)簽的人群，如26-30歲的年輕媽媽群、寶寶樹、辣媽幫等。

在論壇上，唯品會無線終端市場高級總監(jiān)趙琴通過講述經(jīng)典合作案例，向在場的開發(fā)者展示了百通的營銷邏輯和效果。與大多數(shù)應(yīng)用程序開發(fā)人員一樣，如何從多個維度捕獲用戶是唯品會面臨的首要問題。百通利用百度移動助理、百度移動、百度云等16條產(chǎn)品線，共同推廣和全面提升唯品會的覆蓋范圍和覆蓋范圍。在移動應(yīng)用商店中，應(yīng)用程序的功能、產(chǎn)品和服務(wù)將“預(yù)先顯示”。比如“一元美百度一家”的產(chǎn)品專題信息將直接顯示在應(yīng)用程序介紹頁面上，讓用戶在時間了解哪些高質(zhì)產(chǎn)品將被打折促銷，讓用戶更早地感知到應(yīng)用程序提供的產(chǎn)品和服務(wù)。

此外，通過移動搜索、瀏覽器搜索等行為，白通可以用應(yīng)用程序來橋接和打破用戶對某種產(chǎn)品和服務(wù)的需求外殼，實(shí)現(xiàn)無門檻的認(rèn)知轉(zhuǎn)換。例如，用戶在搜索“科仕高絲”時，可以在搜索結(jié)果頁面直接提供唯品會客戶端“科仕高絲”品牌保濕包的產(chǎn)品信息，并使用更加多樣化的路徑督促用戶下載并激活唯品會應(yīng)用。此外，根據(jù)應(yīng)用對受眾屬性的要求，百度還可以與應(yīng)用一起繪制用戶肖像，通過個性化服務(wù)捕捉更多核心目標(biāo)用戶。

當(dāng)天，白通還推出了“簽約優(yōu)惠”，即意向客戶可在現(xiàn)場與白通人員簽訂意向書，享受返利和折扣優(yōu)惠，并有專門的客服人員指導(dǎo)對接，在系統(tǒng)內(nèi)完成充值。