很多新手塞默認為，只要做好百度的推廣工作，其實僅僅做好關(guān)鍵詞并不能取得令人滿意的推廣效果，尤其是現(xiàn)在百度的推廣地位降低了，競爭更加激烈。

今天，小陸俊要談的是推廣基本的因素——搜索賬號建設(shè)。賬戶結(jié)構(gòu)的良好提升對賬戶質(zhì)量的提高非常有利，這也是很多新手朋友在開始工作時容易忽視的地方。

1、 良好的賬戶結(jié)構(gòu)有什么好處？

做競價促銷的小伙伴應(yīng)該遇到這樣的情況：

主關(guān)鍵字的價格相對較高。后來經(jīng)過查詢，發(fā)現(xiàn)競爭對手的關(guān)鍵詞出價并沒有自己高，但排名卻比競爭對手低。當老板問為什么時，他不知道該怎么回答。

事實上，這種情況的根本原因是你的關(guān)鍵字質(zhì)量不高。百度推廣排名與關(guān)鍵詞競價和質(zhì)量兩個因素密切相關(guān)。

競標很容易理解。只不過是花錢而已。但質(zhì)量的概念讓很多新手朋友感到困惑，因為它太空了，根本無法開始。

其實，質(zhì)量的高低是多種因素綜合作用的結(jié)果，比如用戶的點擊率、登錄頁面的質(zhì)量、創(chuàng)作質(zhì)量等等。還有一個非常重要的質(zhì)量帳戶結(jié)構(gòu)，我們今天稱之為！

2、 百度推廣賬號基本結(jié)構(gòu)

首先介紹百度推廣賬號的基本結(jié)構(gòu)，如圖所示：

很多新手朋友都會得到一個賬號，不管是什么，先建立一個計劃，然后簡單地添加幾個單位，然后添加他們能想到的所有關(guān)鍵詞。

事實上，我們在新開戶的時候，并不急于添加幾個關(guān)鍵詞就可以開始推廣，但首先我們需要合理地構(gòu)建我們的賬戶結(jié)構(gòu)，不一定要把它畫出來，但我們必須有一個框架圖，這就是所謂的“有計劃”。

我們需要確定以下幾點：應(yīng)該建立什么樣的促銷計劃，每個促銷計劃的分類是什么，如何在促銷計劃下建立單位，單位根據(jù)什么劃分，后添加關(guān)鍵字。

3、 什么是高質(zhì)百度推廣賬號結(jié)構(gòu)

也就是說，不要只制定促銷計劃，不要把雞蛋放在同一個籃子里，我們應(yīng)該分散促銷計劃中的缺陷造成的損失。

我們應(yīng)該根據(jù)自己的產(chǎn)品和公司的業(yè)務(wù)，合理規(guī)劃不同的促銷計劃，更有針對性。更重要的是，我們可以根據(jù)不同的業(yè)務(wù)合理調(diào)整促銷重點。

比如，對關(guān)鍵詞的策劃，可以延長推廣時間，采用分配競價，調(diào)整不同的自動競價比例，對不同地區(qū)的關(guān)鍵詞分別進行推廣，設(shè)置不同的推廣預(yù)算，添加不同的否定詞，設(shè)置不同的創(chuàng)意呈現(xiàn)方式等。