百度競價推廣沒有效果，轉型少的原因是什么？很多企業(yè)招投標都沒有辦法開始優(yōu)化，其實做好招投標推廣并不難！

百度的競價推廣轉型不好，這是很多競價企業(yè)的痛點，因為他們都追求利潤或投資回報。企業(yè)的利益思維是要付出、要回報。不是平臺不好，而是實現(xiàn)不夠強。今天，我給大家做一個分析：

1、 有限的帳戶設置

1） 是的。預算短缺：主要表現(xiàn)為企業(yè)資金投入不足，導致賬戶或計劃單位預算分配不足，導致廣告投放提前下線，沒有投放機會。在這種情況下，如何在預算相對較小的情況下做出有效的廣告？建議：調(diào)整分配，使用暫停、轉移等方式在有效時間內(nèi)分配預算，可以增加預算的有效列報和轉化量。

2） 是的。期限：指交貨期未得到合理分配和利用。雖然在不適當?shù)臅r間流量很大，但此***間已經(jīng)暫停，這將大大減少演示機會，減少終影響。建議時間設置可以更寬泛，應注意整個賬戶中一些幾乎單位時間的設置。

3） 是的。地域限制：廣告沒有在有潛在客戶的地區(qū)推廣，廣告沒有很好的展示和轉化，會導致少量的轉化。

4） 是的。匹配控制：有的企業(yè)設置的匹配模式太死板，展示機會少，有的展示機會少。建議先測試擴展的匹配運行流，增加點擊量，再增加轉換量。

2、 登錄頁問題

1） ，頁面問題：頁面打開速度太慢或有錯誤等問題。創(chuàng)意很好。關鍵詞定位也不錯，即登陸頁面無法打開，這是無效點擊，導致轉換急劇下降。因此，建議每天檢查測試網(wǎng)站是否可以開通或提升網(wǎng)址開通速度，尋找穩(wěn)定安全的服務商購買空間，提高訪問速度。

2） 網(wǎng)上咨詢：有些公司不重視這個問題。網(wǎng)上咨詢工具不完善，廣告或咨詢窗口設置頻繁，導致無效咨詢得到改善。不一定頻繁跳出咨詢窗口是一個很好的咨詢轉換，因為用戶會被你的頻繁窗口直接解雇，在閱讀完相關內(nèi)容前直接離開。

3） 內(nèi)容問題：頁面可以正常打開和訪問，但內(nèi)容和創(chuàng)意關鍵字不匹配。并不是用戶的欲望和購買欲望不強或其他因素也會很大程度上導致轉型。因此，招投標不是一個人的工作，而是一個團隊的運作結果。（很多企業(yè)領導意識到效果不好，光是掃描電鏡的問題，就錯了。）

4） 頁面相關性：如果頁面相關性太差，會導致跳出率高、停留時間太短等問題。簡而言之，用戶通過關鍵詞和推廣思路進入登陸頁面后，眼就看不到非常相關的內(nèi)容，或者內(nèi)容不完善、不吸引人。

3、 帳戶顯示單擊問題

1） 是的。字數(shù)不足：有的賬戶預算太多，不能消費，不能顯示，字數(shù)太多，大賬戶關鍵詞不足1000個。這樣，當預算消費不可用時，展示的機會就會減少，更不用說轉型了。建議增加關鍵詞的數(shù)量。

2） 排名低：排名也是個大問題。要么沒有排名，要么排名太低，幾乎沒有排名靠前。這樣一來，顯示量低，點擊率低，終的轉換必然會更少。在這種情況下，建議適當增加關鍵詞和漲價，優(yōu)化和穩(wěn)定排名以獲得展示量，并寫出高質(zhì)量的創(chuàng)意來吸引點擊，改善轉型變化。

3） 過度選擇詞：過度選擇詞，而不是用戶搜索的關鍵詞，也會導致低轉化率。在這種情況下，建議通過搜索詞報表的組合，從用戶的角度對詞進行分析和選擇，以提高轉換、詞性和質(zhì)量優(yōu)化。