如你所知，醫(yī)療招標(biāo)是非常困難的。僅僅是保持一個(gè)好的對(duì)話次數(shù)是令人筋疲力盡的?，F(xiàn)在好了，自從百度新醫(yī)改開始實(shí)施以來(lái)，我們面臨的形勢(shì)更加嚴(yán)峻。

例如，在下圖中，我們可以看到原來(lái)的對(duì)話一直處于穩(wěn)定狀態(tài)，但之后開始下降，出現(xiàn)了雙重差異！

當(dāng)然，以上數(shù)據(jù)僅供參考。今天，我將比以往任何時(shí)候都要談困擾你的兩個(gè)的問題，即效果下降，跳出率過(guò)高。請(qǐng)小心點(diǎn)。

效果下降，可以說(shuō)很多競(jìng)拍者都會(huì)遇到問題。

我不想在這個(gè)小版本中舉一個(gè)例子，只要看看答案。總的來(lái)說(shuō)，效果下降有兩個(gè)原因：

首先分析流量是否存在問題，然后分析流量攜帶情況。

既然效果已經(jīng)下降，首先要知道的是賬戶的問題在哪里？

這個(gè)計(jì)劃的交通有什么問題？計(jì)劃里有什么字？

所以我們需要比較好結(jié)果和壞結(jié)果的流向。

這就是問題所在。多少天的數(shù)據(jù)適合比較？

一般來(lái)說(shuō)，如果數(shù)據(jù)量大，可以選擇2-3天的數(shù)據(jù)；如果數(shù)據(jù)量小，可以選擇5-7天的數(shù)據(jù)

因?yàn)閿?shù)據(jù)很大，我們可以在excel表中使用數(shù)據(jù)透視表。如下圖所示，我們可以看到哪個(gè)計(jì)劃流是好的，哪個(gè)計(jì)劃流是差的。

從圖底部的第三行可以看出，乳腺炎和流量減少，我們可以進(jìn)一步分析流量減少的原因，如顯示較少或平均價(jià)格較高等。

我們可以比較分析結(jié)果好的報(bào)告和結(jié)果差的報(bào)告。

搜索詞報(bào)告按點(diǎn)擊的降序排列，假設(shè)效果好的搜索詞報(bào)告大多是乳腺增生的查詢?cè)~，比如如何地治療乳腺增生，乳腺增生的原因是什么。

糟糕的搜索詞報(bào)告大多是價(jià)格詞。

賬戶流量變了，但登陸頁(yè)面沒有變，效果自然會(huì)下降。