很長一段時間以來，人們對優(yōu)化搜索關鍵字的熱情一直讓我感到困惑。盡管人們不斷重復：它可以幫助你排名靠前，增加你的曝光率。雖然我同意這些因素的重要性，但它們并不像必須的那樣重要。直觀地說，優(yōu)化搜索排名只不過是讓你的位置在榜首，得到更多的關注。但這總是錦上添花，不是一種基本的感覺。我不想參加你愚蠢的排名游戲，但只要我把我的產品做好，保持產品的“基本”質量，不是嗎？至于排名，一點也不疼，更不用說做了。

很長一段時間，我都是這樣想的。直到有一天我發(fā)現事情并不那么簡單。這似乎不像獎金項目那樣是一項可選擇的工作，但它會傷害到根本性的重要任務。

事實上，排名優(yōu)化之所以會傷根，根本的原因在于“用戶與產品的互動”。每個在線平臺都有自己的方式與用戶交換信息。對于內容平臺來說，基本的標準配置當然是主頁、頂部輸入框和詳細信息頁面的相關推薦。對于電子商務平臺來說，其信息交換方式類似，首頁上顯示各類別的顯示窗口，頭頂的搜索輸入框，以及產品詳情頁的推薦列表。這些都是熟悉的東西，沒有什么新鮮事。

但如果我們從另一個角度來看待這些信息，我們可能會發(fā)現一些其他的東西。在大多數電子商務平臺上，是否存在以下差異：

信息交流的三種方式呢？！答案是不！這意味著平臺中的信息只能通過這三種方式到達用戶手中。如果你的產品信息不能通過上述三種方式中的任何一種到達用戶，那就意味著你的產品根本不存在！

如果你不是頭號玩家，一般來說，你不會花很多錢來獲得展示主頁的機會。同時，為了證明搜索優(yōu)化的必然性，我們可以先假設我們在搜索元素列表中是看不到的。如果這一條是真的，那么第三條詳細頁面上的推薦，大致來說，平臺會給出相應的權重，根據搜索排名形成推薦列表。這樣，你基本上在這三個方面都失敗了。這意味著可怕的情況發(fā)生了。對于平臺用戶來說，你根本不存在！如果你不存在，所謂的產品質量和設計考慮都是徒勞的。這難道不是你產品的根本生存問題嗎？！

基于這個致命的根源問題，如果你沒有足夠的錢購買廣告空間，你只能期望通過“搜索”的互動行為出現在別人的眼中。這里的微妙之處在于：從搜索平臺的角度來看，它需要輸出搜索關鍵詞的“相關內容”；從你的角度來看，你需要獲得盡可能多的機會出現在用戶面前。這與兩個不同的目標完全無關！對你個人來說，用戶搜索的內容以及他們是否同意你的產品并不是重要的。首先你需要解決的是生存問題，也就是你必須出現在用戶面前！只要你不能出現在用戶面前，你就不存在！你不存在，那我們以后還能談什么呢？！

因此，基于這樣一個事實，“為了解決生存問題”，重要的是，單調的用戶交互方式“只能通過搜索行為（暫時忽略主頁顯示）出現在用戶面前”，“你必須使用黑客搜索算法，讓自己出現在交互性的行為面前，也就是受歡迎的搜索面前的動作。

之所以需要做SEO和ASO，并不是因為搜索行為本身如此重要，也不是因為搜索算法代表了如此高的技術水平，而是因為“想出現在用戶面前”才是基本的生存需求，只有優(yōu)化搜索才能解決。

如果您允許更多的用戶交互，例如，如果您可以直接在線出現在用戶面前（例如房地產代理），如果您可以自發(fā)地向用戶提示（例如標題和抖動信息流），您實際上不必搜索優(yōu)化。

因為你的目標是出現在盡可能多的人面前，既然你可以通過非搜索交互（離線，信息流推薦）出現，當然也不是非SEO！這就是百度走向衰落，字節(jié)跳轉走向輝煌的原因。因為字節(jié)跳轉顛覆了信息在用戶面前出現的方式（雖然感覺很傻，但事實上，在它之前，每個人都只搜索這種單調的信息交互方式）?，F在，信息交互的方式已經改變，與之相關的所有業(yè)務模型都將被重寫。