從2011年到2013年，眾多外貿(mào)企業(yè)都開始了自己的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，其中SEO是受歡迎的推廣方式。當(dāng)時(shí)做SEO比較簡(jiǎn)單。谷歌和其他搜索引擎仍然采用相對(duì)機(jī)械的算法來(lái)確定網(wǎng)站的關(guān)鍵詞排名。因?yàn)槊總€(gè)人都想得到一個(gè)好的排名，很多黑帽子的意思出現(xiàn)了。例如，關(guān)鍵詞密度、群毛外鏈等玩法應(yīng)運(yùn)而生。同時(shí)，它還衍生出各種推廣軟件，成為產(chǎn)業(yè)鏈的分支之一。當(dāng)時(shí)，又被稱為SEO推廣的技術(shù)時(shí)代，很多商家依靠SEO中的幾個(gè)技巧，可以獲得非常好的流量?，F(xiàn)在回想起來(lái)，這真的是一個(gè)獎(jiǎng)金期間搜索引擎優(yōu)化推廣。
時(shí)光飛逝。到2014年，ueeshop發(fā)現(xiàn)許多黑帽子的方法已經(jīng)逐漸被淘汰。有些網(wǎng)站一開始可以使用，但很快就會(huì)被發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)站也會(huì)進(jìn)行減肥。原來(lái)，一些排名靠前的劣質(zhì)網(wǎng)站只是逐漸退出了搜索用戶的視線。
在過(guò)去的兩年里，基本的黑帽子手段和相應(yīng)的推廣軟件已經(jīng)不復(fù)存在，因?yàn)楝F(xiàn)在谷歌已經(jīng)變得非常智能。它所做的就是向用戶展示質(zhì)的內(nèi)容。為了獲得一個(gè)好的排名，它必須首先滿足。
所以現(xiàn)在SEO推廣已經(jīng)進(jìn)入了內(nèi)容營(yíng)銷時(shí)代。
因?yàn)镾EO推廣不能再簡(jiǎn)單地建立一個(gè)網(wǎng)站，然后堆一些關(guān)鍵詞和外鏈，可以得到穩(wěn)定的自然流量，但必須有高質(zhì)量的內(nèi)容來(lái)支撐和沉淀。現(xiàn)在SEO不僅僅是一個(gè)游戲的改變，還有很多規(guī)則，所以我們必須重新理解SEO推廣。對(duì)于外貿(mào)商人來(lái)說(shuō)，以下兩點(diǎn)變化。
首先，過(guò)去一些外包SEO推廣服務(wù)現(xiàn)在基本上很難實(shí)現(xiàn)。原因在于，現(xiàn)在的SEO不僅可以依靠技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)排名，還必須做好內(nèi)容營(yíng)銷。但做內(nèi)容營(yíng)銷，必須熟悉產(chǎn)品和行業(yè)市場(chǎng)。如果把它交給外人，一定要付出很大的代價(jià)才能有好的效果。根據(jù)ueeshop十年的建站經(jīng)驗(yàn)，外貿(mào)企業(yè)是自己做SEO可靠的。
其次，我們不能再依賴SEO推廣作為一個(gè)獨(dú)立的營(yíng)銷渠道。如今，SEO推廣不能在短時(shí)間內(nèi)給網(wǎng)站帶來(lái)穩(wěn)定的流量。很多企業(yè)仍然認(rèn)為SEO是一種成本的營(yíng)銷方式，可以給企業(yè)帶來(lái)可觀的利潤(rùn)。
事實(shí)上，SEO投資的時(shí)間成本和人工成本并不一定低于商業(yè)廣告的成本（點(diǎn)擊付費(fèi)廣告和其他付費(fèi)廣告渠道）。而很多做SEO的商家都是在半路消費(fèi)，有一種不先死的悲哀。即使有些企業(yè)能熬過(guò)寒冬，有訂單或詢價(jià)，但與上半年甚至更高的薪酬相比，并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的良好效果。因此，依靠SEO推廣實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。
SEO推廣有什么價(jià)值嗎？答案是：是的。搜索引擎優(yōu)化仍然是可以給企業(yè)帶來(lái)長(zhǎng)期自然流量的推廣渠道，但我們需要改變思路，重新定位它。SEO短期內(nèi)不能給我們帶來(lái)利潤(rùn)，但我們需要先付出，所以我們應(yīng)該把它定位為以后的產(chǎn)出。在獨(dú)立網(wǎng)站推廣的初期，我們需要一些能夠迅速為我們帶來(lái)流量的推廣渠道來(lái)補(bǔ)充這個(gè)空缺。在這個(gè)時(shí)候，商業(yè)廣告是的選擇。
商業(yè)廣告的好處是可以迅速帶來(lái)準(zhǔn)確的流量，缺點(diǎn)是需要不斷支付廣告費(fèi)，因?yàn)橹灰獜V告停止，網(wǎng)站流量就會(huì)立刻下降。但如果將商業(yè)推廣和搜索引擎優(yōu)化推廣結(jié)合起來(lái)，則是一種互補(bǔ)的局面。早期的業(yè)務(wù)推廣可以幫助企業(yè)快速實(shí)現(xiàn)盈利，保持企業(yè)生存的條件，給網(wǎng)站帶來(lái)持續(xù)的流量。在流量連續(xù)的情況下，只要內(nèi)容更新并建立了鏈，排名就會(huì)迅速提高。一段時(shí)間后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，自然交通帶來(lái)的客戶比例會(huì)逐漸增加，廣告費(fèi)用也會(huì)被拉低。這樣的綜合推廣策略是當(dāng)今SEO推廣合適的定位。