沒有一個聰明的工程師想建立自己的搜索引擎，它需要遵循一定的規(guī)則來索引和排名。任何有頭腦的人都希望搜索引擎捕捉任何網(wǎng)站架構，分析任何復雜或不細致的代碼，后返回相關的搜索結果，而不是所謂的搜索引擎優(yōu)化優(yōu)化的結果。

但是，假設你在網(wǎng)上貼了一張狗的照片。人們可以把它描述為“一只中等大小的***，似乎在實驗室或公園里玩耍?！贝送?，**上的搜索引擎可能無法很好地理解這種復雜的照片。那么，如何讓搜索引擎正確理解這些照片呢？幸運的是，搜索引擎優(yōu)化可以提供有助于搜索引擎理解作為一個網(wǎng)站管理員的內(nèi)容。事實上，在內(nèi)容中添加正確的結構對SEO至關重要。

只有了解搜索引擎的功能和局限性，才能以一種可理解的方式構建web內(nèi)容。如果沒有搜索引擎優(yōu)化，網(wǎng)站可能很難被搜索引擎發(fā)現(xiàn)或正確理解。

目前，市場上主流的搜索引擎都是按照同樣的規(guī)則運行的：使用搜索引擎機器人自動抓取海量網(wǎng)頁、跟蹤鏈接和索引內(nèi)容。雖然人工智能越來越發(fā)達，但搜索引擎并不是的。由于技術上的限制，搜索引擎的索引和排名存在許多嚴重的問題。讓我們列出常見的：

在線表單：搜索引擎不擅長填寫在線表達式（如登錄），因此其背后的所有內(nèi)容都可以隱藏。

重復頁面：使用CMS（內(nèi)容管理系統(tǒng)）的網(wǎng)站通常會創(chuàng)建相同頁面的重復版本；這是搜索引擎尋找原始和內(nèi)容的主要問題。

鏈接結構差：如果搜索引擎無法理解網(wǎng)站的鏈接結構，則可能無法訪問網(wǎng)站的所有內(nèi)容；或者，如果頁面被抓取，則如果導入的鏈接很少，則可能被認為不重要。

非文本內(nèi)容：雖然引擎在讀取非HTML文本方面越來越好，但是搜索引擎仍然很難解析富媒體格式的內(nèi)容。這包括flash文件中的文本、圖像、照片、視頻、音頻和插件內(nèi)容。

不常用詞：不是用人們用來搜索的常用詞寫的文本。例如，當人們搜索“冰箱”時，頁面上的關鍵詞是“食物冷卻裝置”。

**語言的微妙之處：例如，“顏色”和“顏色”。如果您有任何疑問，請檢查人們搜索的常用關鍵字，并在內(nèi)容中準確匹配它們。

本地化定位的不一致性：例如，當大多數(shù)訪問您網(wǎng)站的人來自日本時，他們會用波蘭語構建內(nèi)容。

令人困惑的語言：例如，你的博客文章的標題是“墨西哥的咖啡”，但文章本身是關于一個加拿大度假勝地碰巧提供美味的咖啡。這些混合內(nèi)容向搜索引擎?zhèn)鬟f混沌信號。

在網(wǎng)站開發(fā)的技術細節(jié)上注意搜索引擎的友好性是很重要的，但是除了基本的配置，你還必須學會推銷你的內(nèi)容。搜索引擎本身沒有衡量網(wǎng)站內(nèi)容質量的公式。搜索引擎主要依靠相關性和重要性指標來衡量人們的行為：用戶如何發(fā)現(xiàn)、評論和分享這些內(nèi)容。所以你不能僅僅建立一個細致的網(wǎng)站，寫下精彩的內(nèi)容；你還必須讓內(nèi)容被分享和討論。

看看任何一個搜索結果頁面，你都能明白為什么搜索引擎能蓬勃發(fā)展。

搜索引擎在每個頁面上有10個位置，它們按照一定的規(guī)則進行排序。頁面在搜索結果中的排名越高，點擊率和吸引力就越強。排名前三的搜索結果比其他搜索結果獲得的流量更多，因此關注的焦點集中在如此少的排名結果上，這意味著巨大的經(jīng)濟價值。無論未來搜索引擎如何變化，網(wǎng)站和企業(yè)只有相互競爭才能獲得這些關注，從而獲得用戶、流量和品牌曝光。

當搜索營銷在20世紀90年代中期興起時，人工提交和關鍵字標簽中的關鍵字疊加是獲得好排名的傳統(tǒng)策略。在2004年，鏈接轟炸和錨文本，從汽車博客評論批量購買垃圾郵件鏈接，并建立鏈接農(nóng)場能夠攔截流量。2011年，社交媒體營銷和垂直搜索是搜索引擎優(yōu)化的主流方法，搜索引擎也在不斷完善算法和規(guī)則。