如何判斷百度競價推廣中的關(guān)鍵詞出價是否過高，避免浪費廣告費用

百度競價推廣是如何確定關(guān)鍵詞競價是否虛高的？很多競標(biāo)者都知道這一點。但對一些企業(yè)來說，招投標(biāo)和托管的負責(zé)人是個陌生的詞。關(guān)鍵字的價格明顯高于其預(yù)期值。針對百度促銷關(guān)鍵詞的虛假高報價，這是許多企業(yè)在百度招投標(biāo)中存在的一個嚴重問題。虛假的高出價容易影響百度競價推廣的效果，也容易引發(fā)競價策略。那么，如何判斷關(guān)鍵詞的虛高出價是不是？

在競拍關(guān)鍵詞時，需要使用百度估值工具對關(guān)鍵詞進行估值，并根據(jù)百度競拍預(yù)算估算排名位置。但是，由于這類投標(biāo)是估計的，所以也有一個虛擬的投標(biāo)，這只是作為參考投標(biāo)。如果在實際競價中也參考這個值，很容易造成競價虛高的現(xiàn)象，而且有些競爭力強，轉(zhuǎn)化率很低，有些關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化率很高，排名不好，所以對于關(guān)鍵詞競價，一定要真正判斷其價值。

如何判斷關(guān)鍵字的值？它需要相對外部化和主觀化。對于一個特定的廣告客戶來說，能夠真正衡量一個關(guān)鍵詞價值的重要因素是該關(guān)鍵詞的投入產(chǎn)出比。也就是說，我們希望在現(xiàn)有的賬戶促銷條件下找到一個關(guān)鍵詞的投入產(chǎn)出比，提供的比率，并且隨著市場競爭環(huán)境的變化，它可以隨時間波動。

另一個因素是關(guān)鍵字的匹配模式。在百度競價推廣中，有多種關(guān)鍵詞匹配模式。使用廣泛的匹配模式可以優(yōu)化廣告的曝光，并為廣告商帶來流量。但是，由于大部分流量不準(zhǔn)確，部分費用或大部分費用會丟失，因此選擇匹配模式非常重要。否則，將直接導(dǎo)致促銷效果失效。

廣告商宣傳的終目的是為企業(yè)帶來利潤。根據(jù)投入產(chǎn)出比，可以制定投標(biāo)策略，使投標(biāo)策略在一定程度上與終目標(biāo)相結(jié)合，避免因盲目競爭高排名等行為而浪費預(yù)算。那些因不合理競價而未能達到投入產(chǎn)出比的關(guān)鍵詞，其所消耗的預(yù)算中會有一部分因虛高競價而導(dǎo)致的無效成本。

綜上所述，很多百度競價推廣賬戶存在問題。對于一個關(guān)鍵字來說，要想充分利用它的出價是非常必要的。不僅可以看到這個關(guān)鍵字的競價排名，還可以看到關(guān)鍵字帶來的價值。如果能以的成本得到更多的詢價，就需要對相關(guān)的預(yù)算進行細分，然后設(shè)置分塊競價策略，這樣就可以把成本花在關(guān)鍵關(guān)鍵字上，盡量避免推廣成本的浪費。