百度競(jìng)價(jià)推廣“沒效果，老板開始請(qǐng)你喝茶”，這句話讓很多競(jìng)價(jià)伙伴不寒而栗。一些做競(jìng)拍推廣的合作伙伴，推廣效果肯定會(huì)影響到今后推廣工作的發(fā)展方向，如果一直這樣，你怎么面對(duì)老板？

首先，推廣效果不佳的原因一定有很多，比如關(guān)鍵詞不好、點(diǎn)擊咨詢、頁面跳出率、惡意點(diǎn)擊、成本控制等，如何解決這些問題？

一、投標(biāo)賬戶設(shè)置

在許多情況下，投標(biāo)賬戶必須面對(duì)每日總預(yù)算限額來分配每個(gè)計(jì)劃的每日成本。在這種情況下，如果每個(gè)計(jì)劃的預(yù)算不足，廣告展示將提前下線。當(dāng)我們沒有廣告展示的時(shí)候，效果就會(huì)喪失，所以合理布局是優(yōu)化的必要措施。

在招投標(biāo)推廣中，要重視交貨期。只有對(duì)每個(gè)計(jì)劃期的數(shù)據(jù)進(jìn)行分配，然后為分析結(jié)果選擇一個(gè)有利的時(shí)間段，才能對(duì)賬戶進(jìn)行優(yōu)化。結(jié)合行業(yè)自身的分析，確定各區(qū)域的策略，使廣告效果得到更好的展示和轉(zhuǎn)化。結(jié)合會(huì)計(jì)的基本情況，對(duì)動(dòng)詞、轉(zhuǎn)換詞等關(guān)鍵詞進(jìn)行分析，采取合理的匹配方式，使其效果更加準(zhǔn)確。

二、關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞是招商引資的內(nèi)在核心。在招投標(biāo)推廣過程中，確實(shí)是有效的或是大量的文字被轉(zhuǎn)換，所以關(guān)鍵詞的選擇是非常重要的。我們可以通過搜索詞報(bào)告、查詢數(shù)據(jù)或搜索引擎優(yōu)化數(shù)據(jù)添加關(guān)鍵詞，并根據(jù)用戶的需求和關(guān)注點(diǎn)獲取有價(jià)值的、準(zhǔn)確的關(guān)鍵詞。

三、惡意點(diǎn)擊

競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)中不乏惡意競(jìng)爭(zhēng)。面對(duì)惡意點(diǎn)擊，我們可以拒絕IP，使用關(guān)鍵詞控制預(yù)算，準(zhǔn)確提煉關(guān)鍵詞等。

四、登錄頁

除了與客戶登陸頁面的相關(guān)性外，還需要吸引用戶，抓住用戶的需求，讓用戶看到并想產(chǎn)生咨詢行為。網(wǎng)站的開通速度也一定要快，否則用戶將沒有耐心等待。

五、咨詢

網(wǎng)站上的咨詢工具必須改進(jìn)。網(wǎng)上客戶服務(wù)是招標(biāo)促銷效果轉(zhuǎn)化的重要環(huán)節(jié)?？蛻魬?yīng)具備熟悉產(chǎn)品知識(shí)和回答問題的技能。他們可以快速回答用戶的問題，從而獲得有效的信息進(jìn)行轉(zhuǎn)換，效果會(huì)很差。

六、跳出率

除了賬號(hào)本身的問題外，頁面也存在跳轉(zhuǎn)率的問題，頁面的設(shè)計(jì)也不是問題，但是競(jìng)價(jià)推廣往往是點(diǎn)擊無對(duì)話、打開和離開，所以不同的關(guān)鍵詞也需要對(duì)頁面進(jìn)行細(xì)化。當(dāng)頁面匹配度較高時(shí)，賬戶跳出率自然降低。