企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上的一張手刺，是網(wǎng)絡(luò)用戶知道企業(yè)，了解企業(yè)，并可以到達(dá)認(rèn)可企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷信息源。企業(yè)要想在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上有所作為有必要充沛發(fā)揮企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷功能。知道到企業(yè)網(wǎng)站的現(xiàn)狀，熟知企業(yè)網(wǎng)站的營銷功能，清晰企業(yè)網(wǎng)站構(gòu)成，活躍進(jìn)行網(wǎng)站推行。并習(xí)慣環(huán)境改變，調(diào)整自己，到達(dá)本身的可持續(xù)展開。

現(xiàn)在在全民上網(wǎng)的商場環(huán)境下，企業(yè)為了樹立自己的網(wǎng)絡(luò)品牌形象，需求在網(wǎng)絡(luò)上有自己的企業(yè)手刺即企業(yè)網(wǎng)站。廣州網(wǎng)站制造公司標(biāo)明企業(yè)網(wǎng)站發(fā)揮著企業(yè)信息發(fā)布、企業(yè)形象展現(xiàn)、輔佐企業(yè)進(jìn)行線上和線下產(chǎn)品出售、完善客戶效勞等網(wǎng)絡(luò)營銷等功能。

1、企業(yè)網(wǎng)站現(xiàn)狀

到2014年12月，**展開在線出售的企業(yè)份額為24.7%。部分職業(yè)中，制造業(yè)，信息傳輸、計算機(jī)效勞和軟件業(yè)，批發(fā)零售業(yè)的展開份額較高，別離到達(dá)38.4%、36.5%和34.9%，而建筑業(yè)，交通運(yùn)輸、倉儲和郵政業(yè)，房地產(chǎn)業(yè)，租借和商務(wù)效勞業(yè)以及居民效勞和其他效勞業(yè)的份額較低。2014年，互聯(lián)網(wǎng)O2O商業(yè)模式完成高速展開，這一商業(yè)模式將實(shí)體企業(yè)尤其是本地日子效勞業(yè)和商業(yè)效勞業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)緊密結(jié)合，線下企業(yè)現(xiàn)已成為互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)中重要的一環(huán)。在這一趨勢下，未來將有越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)展開在線出售。

調(diào)查結(jié)果顯現(xiàn)，使用互聯(lián)網(wǎng)展開過營銷活動的受訪企業(yè)中，使用率的是使用即時聊天工具進(jìn)行營銷推行，達(dá)62.7%。查找引擎營銷推行、電子商務(wù)渠道推行仍然較受企業(yè)歡迎，使用率達(dá)53.7%和45.5%?；ヂ?lián)網(wǎng)在網(wǎng)民日子中的浸透規(guī)模不斷擴(kuò)展、浸透程度逐步加深，企業(yè)展開互聯(lián)網(wǎng)營銷的辦法也隨之不斷創(chuàng)新，組合式營銷、口碑營銷、病毒營銷等新術(shù)語層出不窮，企業(yè)對單一、傳統(tǒng)營銷辦法的依靠度逐步下降，一起對移動營銷呈現(xiàn)巨大需求。 [1]

從以上數(shù)據(jù)可知，盡管電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷展開的如火如荼，可是關(guān)于關(guān)于傳統(tǒng)的職業(yè)，盡管現(xiàn)已認(rèn)識到了展開電子商務(wù)是前史必定。可是本身卻仍然沒有找到有用的介入電子商務(wù)的通道，而傳統(tǒng)企業(yè)上網(wǎng)步應(yīng)該做的就是樹立一個為自己效勞的企業(yè)網(wǎng)站，不要認(rèn)為傳統(tǒng)職業(yè)與網(wǎng)絡(luò)相關(guān)不大，也不要太信賴自己的原有的途徑。誰可以更快的習(xí)慣新的商場環(huán)境才可以在劇烈的商場競爭中存活下來。

2、企業(yè)網(wǎng)站構(gòu)成

企業(yè)網(wǎng)站需求在結(jié)構(gòu)、內(nèi)容和效勞等要素上進(jìn)行研究。

2.1 企業(yè)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)

首要考慮到網(wǎng)站的布局、項(xiàng)意圖設(shè)置。網(wǎng)站布局首要考慮到網(wǎng)站內(nèi)容的方位擺放，一般關(guān)于企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容的方位擺放有據(jù)可循，需求及時到達(dá)用戶的信息放在明顯的方位。比方促銷信息，新產(chǎn)品推介信息都會放置到網(wǎng)頁中心偏上方位，當(dāng)用戶進(jìn)入網(wǎng)站不需求進(jìn)行其他操作即可以一望而知的看到的內(nèi)容;項(xiàng)意圖設(shè)置首要考慮網(wǎng)站的功能模塊。

2.2 企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容

企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容首要由幾部分構(gòu)成，信息發(fā)布是企業(yè)網(wǎng)站中必不可少的內(nèi)容，這時企業(yè)網(wǎng)站首要充任媒體的效果，為企業(yè)發(fā)布產(chǎn)品信息、資訊信息、效勞信息、聯(lián)絡(luò)信息等等。企業(yè)介紹也是企業(yè)網(wǎng)站一切必要具有的內(nèi)容，企業(yè)介紹可以向用戶傳達(dá)企業(yè)文化添加用戶對企業(yè)的信賴程度，企業(yè)的品牌辦法也是企業(yè)介紹的首要部分，經(jīng)過網(wǎng)站的稱號、標(biāo)識、顏色的調(diào)配。一般的企業(yè)網(wǎng)站還會有協(xié)作伙伴的簡介，協(xié)作伙伴介紹可以看出企業(yè)實(shí)力，以及與競爭對手的距離。產(chǎn)品信息(對有些企業(yè)性質(zhì)這兒也可以是效勞信息)，產(chǎn)品信息在企業(yè)的網(wǎng)站上不受篇幅和辦法約束，可以靈活多樣，可認(rèn)為產(chǎn)品做翔實(shí)的介紹，圖文并茂，乃至可以呈現(xiàn)視頻短片介紹，在必定程度上可以處理用戶對有關(guān)產(chǎn)品的一切疑問。

2.3 企業(yè)網(wǎng)站的效勞

顧客效勞信息，企業(yè)網(wǎng)站可認(rèn)為傳統(tǒng)企業(yè)的線上線下都供給效勞支撐，由于線上效勞不受時刻地址辦法約束，可以使得效勞周期變短、效勞滿意率進(jìn)步，使得企業(yè)與用戶到達(dá)更好的交互。

3、企業(yè)網(wǎng)站的推行

企業(yè)網(wǎng)站假如沒有拜訪量就沒有辦法發(fā)揮自己的效果，一切當(dāng)企業(yè)具有企業(yè)網(wǎng)站的條件，后期的作業(yè)要環(huán)繞網(wǎng)站的運(yùn)營保護(hù)和推行進(jìn)行。企業(yè)網(wǎng)站的推行一般也要分階段進(jìn)行，網(wǎng)站在策劃和建造階段就要充沛的考慮到后期怎么進(jìn)行推行，在網(wǎng)站的布局和內(nèi)容上就要考慮到后期可能用到的比方:(1)郵件推行，那么就可以在網(wǎng)站的功能上添加郵件效勞，既可以用來進(jìn)行郵件推行也可以用來搜集客戶信息，進(jìn)行客戶效勞。(2)交流鏈接推行，在本階段起碼知道在網(wǎng)站的下邊方位上留出交流鏈接的方位，為今后展開友情鏈接供給方便，而不是當(dāng)有需求的時分從頭改版網(wǎng)站。(3)站內(nèi)資源推行，網(wǎng)站的首要界面留出廣告位，不只可以用來進(jìn)行自己的促銷、新產(chǎn)品商場推介，也可以用來與未來的協(xié)作伙伴進(jìn)行廣告交流。

在網(wǎng)站展開的不同階段網(wǎng)站的推行側(cè)重點(diǎn)也會有所不同。

網(wǎng)站剛剛發(fā)布初期，網(wǎng)站的拜訪量從無到有，這時網(wǎng)站推行的方針一般是擴(kuò)展網(wǎng)站的人氣，添加拜訪量，企業(yè)在此階段一般會選用查找引擎注冊與登陸 ，大都用戶拜訪網(wǎng)站都是經(jīng)過查找引擎檢索，所以使用查找引擎推行是網(wǎng)站添加拜訪量的手法?，F(xiàn)在，免費(fèi)的效勞越來越少，為了到達(dá)快速進(jìn)步拜訪量的意圖，企業(yè)推行預(yù)算滿足的情況下，也可以進(jìn)行查找競價排名或許投進(jìn)關(guān)鍵詞廣告。假如對查找引擎過于依靠的話，不適于企業(yè)的持久展開。假如想削減對查找引擎的依靠一般需求選用的辦法是進(jìn)步自己網(wǎng)站的可識別性，比方簡略易記的域名、內(nèi)容和產(chǎn)品契合用戶等待、效勞周到等有別于競爭對手的特征都可以帶來用戶的重復(fù)拜訪。網(wǎng)絡(luò)廣告也是可以在短期取得明顯效果的一種付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)營銷辦法。在網(wǎng)站發(fā)布初期可以發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)廣告的效果，到達(dá)快速堆集人氣的意圖。在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告辦法與媒體的挑選進(jìn)程中藥充沛考慮企業(yè)的廣告預(yù)算、媒體的有名度和廣告辦法與自己產(chǎn)品或許效勞的契合度。郵件推行是比較合適長時間展開的推行辦法，是現(xiàn)在公認(rèn)的性價比高的網(wǎng)絡(luò)營銷辦法?？梢灾芷谛缘倪M(jìn)行推行，在推行的一起也可以隨同促銷、客服等。

網(wǎng)站流量的快速增長時間，這一階段拜訪的用戶現(xiàn)已不局限于新用戶，還有部分是重復(fù)拜訪者。之所以可以帶來重復(fù)拜訪是由于用戶覺得可以在本企業(yè)網(wǎng)站中取得自己想知道的信息。這一階段企業(yè)在推行的進(jìn)程中要挑選性價比高的網(wǎng)絡(luò)營銷辦法，并且適合長時間展開的網(wǎng)絡(luò)營銷辦法進(jìn)行網(wǎng)站的推行。與用戶充沛互動是很好的一種招引用戶的辦法，這時可以挑選比方郵件推行、微博推行、微信推行、也可以使用百科、問問等辦法添加企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)可見度。

企業(yè)網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中不可能永久處于高速展開中，由于在必定程度下都會到達(dá)安穩(wěn)狀況，這時，企業(yè)現(xiàn)已不滿足網(wǎng)站的拜訪量目標(biāo)，還垂青網(wǎng)站對自己的企業(yè)經(jīng)營帶來的周全的影響。比方:品牌提高、銷量添加、顧客滿意度提高等。這一階段的推行手法會環(huán)繞著促銷進(jìn)行。不只僅是線上促銷，還要有線下促銷。乃至現(xiàn)在比較盛行的O to O，也是企業(yè)所樂于見到的。

4、企業(yè)網(wǎng)站的可持續(xù)展開對策

4.1 電腦網(wǎng)站、手機(jī)網(wǎng)站、微信網(wǎng)站平行運(yùn)作

為了習(xí)慣用戶接入網(wǎng)絡(luò)的手法多樣性的特性，企業(yè)需求樹立多渠道的企業(yè)網(wǎng)站。電腦網(wǎng)站、手機(jī)網(wǎng)站、微信網(wǎng)站同步運(yùn)作現(xiàn)已成為未來展開的首要趨勢。越來越多的企業(yè)現(xiàn)已開端同步供給自己網(wǎng)站的移動客戶端，習(xí)慣未來網(wǎng)絡(luò)向移動網(wǎng)絡(luò)展開的需求。

4.2 充沛與第三方電子商務(wù)渠道協(xié)作

企業(yè)官方網(wǎng)站以及不局限于企業(yè)獨(dú)立運(yùn)營的網(wǎng)站，而要與B2B渠道、B2C渠道充沛協(xié)作。第三方電子商務(wù)渠道有自己的品牌效應(yīng)和廣泛的客戶集體，使用這種第三方電子商務(wù)渠道可以快速的完成從流量到銷量的變換。

5、結(jié)束語

企業(yè)網(wǎng)站在不遠(yuǎn)的將來將會成為企業(yè)的標(biāo)配。充沛發(fā)揮企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷效果是未來越多的企業(yè)所關(guān)懷的內(nèi)容，本文從企業(yè)網(wǎng)站的功能、企業(yè)網(wǎng)站的現(xiàn)狀、以及企業(yè)網(wǎng)站推行和未來的展開趨勢進(jìn)行論述。企業(yè)要想習(xí)慣于全民上網(wǎng)的新的商場環(huán)境，樹立企業(yè)網(wǎng)站現(xiàn)已火燒眉毛。