我從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷許多年，在其他公司做過(guò)，也做過(guò)個(gè)人站長(zhǎng)，后來(lái)轉(zhuǎn)行做了專業(yè)的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷代運(yùn)營(yíng)。其間遇到形形色色的老板，由于他們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的了解不一樣，所以造成了他們的訴求也不一樣，而我們公司(優(yōu)幫云)是一家實(shí)在為客戶考慮、把自己時(shí)刻看成是企業(yè)的一個(gè)營(yíng)銷部分的公司，所以我們更大程度上尋求的是企業(yè)營(yíng)銷效果，對(duì)企業(yè)擔(dān)任。但假設(shè)我們的營(yíng)銷戰(zhàn)略和企業(yè)老板的理念發(fā)生差錯(cuò)，這中心的溝通難度可想而知。
下面我就講講在營(yíng)銷過(guò)程中碰到的形形色色的老板。
種老板很簡(jiǎn)單，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)一竅不通，之前沒(méi)有接觸過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，企業(yè)也沒(méi)有通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲利。但畢竟是能做到老板的生意人，精明是他們的本質(zhì)特性。所以，這種老板啥都好說(shuō)，就要求一點(diǎn):保證效果。
說(shuō)到效果，這里邊能死一大片代運(yùn)營(yíng)公司。由于市面上做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷代運(yùn)營(yíng)的公司分為三種，一種是做長(zhǎng)時(shí)刻運(yùn)營(yíng)的，第二種是做短期營(yíng)銷項(xiàng)目的，第三種是專做某一個(gè)運(yùn)營(yíng)動(dòng)作比如SEO關(guān)鍵詞排名的。這三種，第二種能直接看到營(yíng)銷RIO效果;種根柢無(wú)法保證效果，由于運(yùn)營(yíng)是個(gè)長(zhǎng)時(shí)刻的活，與營(yíng)銷仍是有區(qū)其他，但老板不明白啊，所以會(huì)死一大批類的公司;而第三種行為，樸素就是以偏蓋全，混淆視聽(tīng)，他其實(shí)是實(shí)在不為效果擔(dān)任的，由于他只做了一部分效果，而不會(huì)為企業(yè)通盤考慮營(yíng)銷效果。
言歸正傳，這種老板呢，比較簡(jiǎn)單，也比較好溝通?？墒撬荒苡龅剿洿\(yùn)營(yíng)公司，一旦遇到水貨代運(yùn)營(yíng)公司，直接就會(huì)讓這種老板失掉對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的愛(ài)好，致使直接害了這種老板和這家企業(yè)。在我接觸的許多企業(yè)老板中，都有一些老板由于遇到水貨公司上當(dāng)受騙，然后認(rèn)為一切的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷都是騙子，進(jìn)而影響了這家公司的銷路，畢竟丟盔棄甲。
第二種老板是對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的某一個(gè)環(huán)節(jié)情有獨(dú)鐘，然后影響了他對(duì)大局的判別。這類老板很難溝通。
我們講網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，分三個(gè)維度，從橫向維度看，分為查找引擎營(yíng)銷(包括SEO、SEM、其他查找系知識(shí)營(yíng)銷和口碑營(yíng)銷)、電商運(yùn)營(yíng)和社會(huì)化營(yíng)銷;從縱向維度看，分為內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、用戶運(yùn)營(yíng)等;從運(yùn)營(yíng)軌道上看，可以分為用戶的拉新、留存、促活和轉(zhuǎn)化。
不同的老板對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的了解和認(rèn)知是不同的。就以查找引擎營(yíng)銷為例，有的老板重SEO，重排名，而不重網(wǎng)站和轉(zhuǎn)化;有的老板，把營(yíng)銷型網(wǎng)站放得無(wú)限大，恨不得整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是一個(gè)網(wǎng)站。這兩種老板，之所以構(gòu)成這樣的知道，一定是由其過(guò)往的履歷和他地點(diǎn)的環(huán)境有關(guān)，看問(wèn)題都有極大的片面性，但一同，卻是難溝通的。
第三種老板，從事互聯(lián)網(wǎng)許多年，公司的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的每一個(gè)動(dòng)作都是他帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)摸爬滾打一步步做出來(lái)的，在他自己看來(lái)，自己在互聯(lián)網(wǎng)上什么都做過(guò)了。
這類老板，很厭煩忽悠的、講大道理的人，但一同，由于他是野路子身世，他所做的每一個(gè)動(dòng)作標(biāo)準(zhǔn)與否，他自己也不知道，畢竟得出的效果是:好像效果也就一般般，并且遇到瓶頸。
其實(shí)這種老板缺兩點(diǎn):一是需求有人幫他從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的戰(zhàn)略做起，理理思路，哪些不需求做，哪些需求加大投入，等等;二是運(yùn)營(yíng)公司有側(cè)重點(diǎn)的一一幫他調(diào)整優(yōu)化，從細(xì)節(jié)做起，把他看似什么都做的動(dòng)作做到位。
其實(shí)，不管你是哪種老板，已然你是不專業(yè)的，找代運(yùn)營(yíng)公司進(jìn)行操作，那你只需求提出自己的訴求和方針就可以了，其他的，就交給代運(yùn)營(yíng)公司。上海航志網(wǎng)絡(luò)就是一家專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷代運(yùn)營(yíng)公司，創(chuàng)始"智慧定制營(yíng)銷"，將運(yùn)營(yíng)從戰(zhàn)略、東西和營(yíng)銷分為15個(gè)過(guò)程，對(duì)企業(yè)一對(duì)一實(shí)施操作，保證網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果，為企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型供給強(qiáng)有力的運(yùn)營(yíng)支撐。