在網(wǎng)站SEO優(yōu)化方面，“跳出率”一直是熱門話題。尤其是在衡量企業(yè)網(wǎng)站相關產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率方面，具有重要的參考價值。但在以往的數(shù)據(jù)分析中，往往被SEO人員忽視。

因此，正確認知“跳出率”對網(wǎng)站優(yōu)化尤為重要。

每天研究網(wǎng)站指標，發(fā)現(xiàn)跳出率高得離譜。我們需要從多方面找出原因，優(yōu)化網(wǎng)站。

跳出率是指用戶通過搜索關鍵字訪問你的網(wǎng)站，并在瀏覽完一個頁面和所有訪問后離開的百分比。

通過觀察關鍵詞或頁面跳出率，你可以知道你的網(wǎng)站是否吸引用戶。而網(wǎng)站的內(nèi)容是否能幫助用戶留住用戶，直接體現(xiàn)在跳出率上，因此跳出率是衡量網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量的重要標準。

事實上，大多數(shù)網(wǎng)站的跳出率在26%-70%之間。

對于SEO統(tǒng)計和相關數(shù)據(jù)分析，我們經(jīng)常會有誤解，比如：

在實際操作過程中，這是一種片面的看法，原因很簡單，那些提高查詢便利性的網(wǎng)站，比如匯率的計算，往往跳出率很高，但在實際的搜索結(jié)果中，他們通常排名很高，即使通過結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，也往往出現(xiàn)在首位。

因此，在評估跳出率時，我們不能簡單地從跳出率來判斷網(wǎng)站的內(nèi)容質(zhì)量及其與網(wǎng)站排名的相關性。

在以往的SEO診斷過程中，網(wǎng)站跳出率通常較低，主要包括以下因素：

錯題：基于搜索引擎的流量，往往有真實的搜索意圖。當你用錯了夸張了，用了引導標題，如果不對了，那么即使排名很高，那么跳出率也會很高。

內(nèi)容價值：毫無疑問，與內(nèi)容質(zhì)量相比，我們認為內(nèi)容價值更重要。這是衡量內(nèi)容和目標訪問者是否有效匹配的重要機會。

如果雙方都不能滿足需求，即使你的內(nèi)容質(zhì)量很高，也會產(chǎn)生很高的跳出率。

用戶愿景：在過去的企業(yè)優(yōu)化過程中，這是我們經(jīng)常遇到的一個尷尬問題，也就是說，導致跳出率高的不是企業(yè)的產(chǎn)品問題，而是因為潛在的訪問者對品牌不熟悉，導致快速離開頁面。

登陸頁面設計：用戶體驗，尤其是移動終端的瀏覽和使用體驗，是近年來的共同話題。如果你的登陸頁面不能提供快速訪問和有效的點擊指導，那么沒有強勢品牌的支持，這個問題也會出現(xiàn)。

錯誤的反鏈：對于錯誤的反向鏈接，這是一個小概率事件，但確實發(fā)生了。在外鏈構(gòu)建過程中，錯誤地創(chuàng)建了與外鏈相關的錨文本，從而導致目標URL的關鍵字排名錯誤，導致內(nèi)容與實際排名不匹配。

事實上，不同行業(yè)之間的網(wǎng)站跳出率，甚至同一行業(yè)、不同品牌的網(wǎng)站跳出率也是不同的。它往往是一個相對的概念，沒有一個跳出率范圍可以適用于所有行業(yè)。

為此，您可能需要在一個長期周期內(nèi)進行監(jiān)控，例如：

當你的產(chǎn)品銷量和利潤率達到行業(yè)平均水平時，獲得的網(wǎng)站跳出率可能相對適中，可以作為參考指標。

慢負荷是跳出率高的主要因素之一。網(wǎng)站速度也是網(wǎng)站排名算法的一部分。

如果頁面加載時間超過3-4秒，訪問者可能會感到厭煩并離開。

對于SEO優(yōu)化人員來說，優(yōu)化網(wǎng)站速度是一項長期的工作。您可以使用這些工具來檢測站點加載的速度。

通過他們的建議，壓縮圖片，減少第三方腳本，使用瀏覽器緩存優(yōu)化網(wǎng)站的加載速度。

如果你的網(wǎng)站足夠豐富，可以快速獲得你想知道的信息，并愉快地四處轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，那么你的網(wǎng)站將非常受搜索引擎的歡迎。

要么你的網(wǎng)站可讀性很強，要么頁面要求客戶花一分鐘以上的時間填寫簡短的信息。搜索引擎會認為你的網(wǎng)站匹配關鍵字非常好。